Web2.0推动媒体转型，网易新闻客户端开创移动媒体新模式

原标题：Web2.0推动媒体转型，网易新闻客户端开创移动媒体新模式

“媒体的边界正在消失，如果以前是传统的门户模式，Web2.0的时代将是万物皆媒的模式。”在18日开幕的中国互联经济论坛上，网易传媒移动产品部副总经理姜靖华发表主题演讲时这样说，“在这种情况下，读懂你的用户就显得尤为重要。”

正如姜靖华所说，Web2.0的到来，正在深刻影响着互联网整个行业，其中也包括网易新闻客户端。在过去的5年中，网易新闻客户端经历了一系列的变化，也取得了一定的成果。姜靖华在此次中国互联经济论坛上，就网易新闻客户端历史及成果，和与会的近1万家企业分享了她对互联网尤其是移动资讯领域发展的看法。

根据eMarketer的报告，2015年中国用户花费在数字媒体上的时间已超过50%，用户使用智能手机、平板电脑和PC端等数字媒体的时间高达3小时05分钟，其中，光是智能手机的使用时间就占到了1小时15分钟。2015年上半年，移动新闻用户已经达到4.89亿，渗透率高达74.5%。

“网易是最早诞生的移动新闻资讯产品，抓住了这一发展契机。”姜靖华说，“过去几年我们一直坚持自己的态度，打造一个最权威的新闻资讯互动平台，在移动媒体运营方面得到了业界和用户的肯定。”

姜靖华介绍，从2011年3月份正式上线，到今年推出来5.0版，网易新闻客户端总计更新迭代了79个版本，每一个阶段都有不同的功能。从1.0系列的精品阅读到2.0系列的原创栏目，3.0系列建立了积分系统，4.0系列探索阅读个性化，今年的5.0系列打造了全景阅读的模式，每个阶段网易都在探索创新。

根据艾瑞发布的2015年9月份新闻资讯类APP的MUT数据，网易新闻客户端在9月份的人均月度使用次数达到39.87次，月度和日均数据在所有新闻资讯类APP中都稳居第一，连续三个季度保持领先地位。并且在iOS平台的优势依然一如既往，每10个“果粉”就有接近4个网易新闻客户端用户，安装比例高达36.71%。姜靖华坦言：“能够有这样的表现，离不开网易进行的一次次敢为人先的探索，包括在商业化、多终端适配等方面的多次创新尝试，可以说，持续创新是我们永葆活力的基因。”

在论坛当天的圆桌论坛上，姜靖华还谈到了网易APP商业化的心得。“商业化的探索肯定要以人为先，任何设计都不能影响用户的体验。”她说：“我们的产品经理在移动APP上对产品有严格的把控，不能被销售牵着走。”

以网易热门栏目《每日轻松一刻》为例：《每日轻松一刻》是网易新闻客户端的王牌栏目，目前网易已成立轻松一刻工作室，围绕品牌栏目开发周边产品，通过视频短剧、微电影等多个周边产品的开发，突显品牌价值，增加推广渠道，更直观地进行商业化开发。是广告变现以外重要的商业化尝试。现阶段，轻松一刻也在与爱奇艺、暴走漫画以及考拉FM密切合作，进行更多样的商业化探索。

除了轻松一刻，网易新闻客户端在积分商城、活动广场等板块也做了诸多卓有成效的尝试。比如，依托优质的新闻内容推出的秀封面态度、新闻大作战、新闻大转盘等互动营销活动，通过新颖的形式，吸引用户参与，给用户带来了全新的互动体验。“年初，我们和广汽、青岛啤酒、盼盼、京东等20多个合作品牌共同推出的打年兽抢年货活动，PV过亿，UV近三千万，新颖的形式还荣获2015中国广告长城奖媒介营销银奖。”姜靖华说。

谈到网易新闻客户端在未来的发展，姜靖华说：“我们已经深刻的感觉到，媒体的边界正在消失，以前门户网站起到了专业媒体的作用，Web2.0时代，越来越多的用户参与到内容传播中来，并进行了一部分内容的再创作，甚至直接进行UGC内容的输出，未来，我们开始向万物皆媒时代迈进。”

这位产品一线的网易管理者介绍：目前，网易新闻客户端正在不断推进平台化发展战略，依托用户优势，为网易游戏的分发、电商产品的导流。除了产品优势，网易集团还有多个特色的品牌活动，比如有态度人物盛典，网易未来科技峰会，网易时尚盛典，网易经济学家年会等，每一场活动有众多专家学者以及明星参与，这些都和网易新闻客户端的内容品牌有更好的整合。

“基于用户，做好产品，未来我们将以网易新闻客户端为核心，围绕有态度展开深度策划，从不同角度诠释有态度的内涵，并利用各自平台优势，深耕有态度的商业化土壤，为不同行业的合作伙伴提供定制化的原生营销内容。”