原标题：艾瑞：移动营销将向用户体验、受众洞察、数据变现等方面发展

近期中国权威互联网发展研究机构艾瑞发布了《中国移动营销行业研究报告》，报告显示，2015年中国移动营销规模超900亿，近三年增速在160%以上。移动营销行业飞速发展，在萌芽期到爆发期的过程中不断发生着日新月异的变化。艾瑞将目前移动营销的变化趋势分成四个方面：供需结构、广告产品内核、广告呈现方式、效果监测标准。随着程序化购买的发展，以上四个方面将进一步发生变革和创新。

同时，艾瑞提出未来移动营销的发展方向主要体现在以下四个方面：

1）信息触达和用户体验：广告更像是用户真正所需要的信息；

2）消费者洞察：移动端用户黏性强，场景丰富，可得到更全面的用户画像。

3）营销全过程的技术化：包括采买、创意素材、受众分析、效果监测等全流程都在向技术化发展。

4）数据价值变现：数据挖掘和定向优化，在广告领域已经越来越成为成熟的实践。企业的自身第一方数据与营销服务商数据结合将找到更多的应用场景，营销服务商的数据量不断积累，可利用的数据资源不断增多，能提供更精准的用户自然属性和行为属性，最大化发挥数据价值。

数据来源：艾瑞集团是专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务集团，业务领域包括大数据洞察与预测、行业研究与企业咨询、投资与投后服务等。本文主要摘自艾瑞《中国移动营销行业研究报告》。