“个性化阅读”、“知识付费”，这些时尚而专业的词语，使近两年持续升温的内容领域愈加燥热。消费者从过去获取信息，到如今为优质有趣的内容付出更多时间和金钱，成为了内容消费升级时代的一个典型特征之一。8月5日的ADMEN国际大奖颁奖典礼上，作为“内容消费升级引领者”的网易传媒，从战略、内容、营销等角度诠释了消费升级机遇下，如何深挖内容消费红利，实现多元发展，与用户、品牌主多方共赢。

消费升级，以内容为驱动

消费升级，可以从两方面解构：物质和内容。物质，就是购买到的实质性的消费物品；内容，就是文化内容的消费。二者有三个相通的关键点，那就是认可和追随品牌、需要丰富的品类以及更好的体验。

近年来随着社会的发展和人们需求的增长，内容型消费逐渐占据了主流，呈现出三个特点：一是内容更趣味化、个性化，满足消费者的需求；二是驱逐劣质，深层消费的内容慢慢变成主流；三是趋向平台，比如网易等大的平台，更能满足用户多元的需求。

网易，被大众所熟知的无论是新闻、公开课、游戏、电商、音乐，其核心都是不断在满足用户对于内容不断增长的需求，并去挖掘需求中的空白点，用更高的品质和丰富多元的类别去实现其对于品牌、品类和体验的个性化诉求。

网易传媒营销策划总监白鸿洁演讲《内容驱动 共赢未来》

营销即内容，以用户为驱动

用户，既是内容的消费者，也是营销的消费者，用户才是核心，因此要将营销作为一种内容来经营。比如网易传媒，正在持续提供着有态度、品牌化、有价值的优质内容，通过自身公开课等IP项目体现，通过网易新闻各频道及聚合几十万自媒体创造的内容高效分发，形成泛文化、泛娱乐的内容体系，升级体验。

基于此，去建立网易态度营销体验和品类体系，满足用户需求，并吸引更多用户的关注度，从而实现优质内容的商业化。因此，营销是架构在用户对于内容消费的趋势和需求上的，营销即内容，消费者的需求如何，营销便如何做。

网易传媒华北销售中心总经理--胡君芳（左）、网易传媒行业市场部总监--李海峰（右）作为代表上台接受荣誉

在此次ADMEN国际大奖颁奖礼上，网易的营销案例也取得了亮眼的成绩，【新希望乳业x网易《2017中国记忆》月圆赛诗会】获得媒介整合类实战金案奖，【上海联通166开运巴士】获得活动营销类实战金案奖；【伊利活力冬奥学院】获得内容营销类实战金案奖，印证了内容消费升级下的态度营销在业界的认可度，也体现了多元化品质化内容，在当今时代的驱动力量。

背景介绍

ADMEN国际大奖

由广告人文化集团和世界传媒产业协会联合主办，是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业、具有全球视野的商业价值奖。本次评选的奖项包括：实战金案奖与IP商业价值金奖两个案例奖类别，将遴选行业实战金案和具有商业价值的品牌和商业IP，为投资商、运营商、媒体提供实效价值。