上个雪季，国内新建并投入运营的滑雪场30家。
脚踏雪板，戴上雪镜，扣好头盔，一路飞驰而下……随着雪季开启，可可托海等雪场迎来了第一批游客。
北京市滑雪协会副主席伍斌近日发布的《2023-2024中国滑雪产业白皮书》显示，“滑雪热”并非冬奥一时热，上一个雪季国内滑雪场的滑雪人次达到了2308万，已经超越冬奥年雪季；全国滑雪场数量达到935家，相较于之前的统计数据，呈现出明显的增长趋势；从全球室内滑雪场的发展来看，中国已经遥遥领先于其他国家，成为全球最大的室内滑雪强国。
全国滑雪人口持续上升，但“复购率”仍然较低
《白皮书》首先呈现了2023-2024雪季消费端的变化。
2023-2024雪季是北京冬奥会之后的第一个完整雪季，此前行业人担忧冬奥会之后，大众滑雪热情会有所下滑，但实际一直处于增长中。
全国滑雪总人数与总人次几乎实现了同步增长：全国总滑雪人次达到2308万，同比增长16.3%，滑雪参与人数为1280万人，比去年增加14.49%。
中国滑雪场数量及滑雪人次统计（按雪季财年 5.1-4.30）
总人数与人次的同步增长，意味着滑雪市场的消费者结构正在发生积极的变化。一方面，越来越多的新手开始尝试滑雪，并逐渐成为滑雪运动的忠实爱好者；另一方面，一些经验丰富的滑雪者也在不断回归和升级，他们不仅提高了自己的滑雪技能，也带动了滑雪市场的消费升级。这种消费者结构的优化，将为滑雪产业的持续发展提供有力的支撑。
笔者注意到，滑雪人数虽然上升，但人均滑雪人次为1.80，基本恢复至两年前的水平（1.79），但仍然没有达到冬奥会前2020-2021雪季的历史峰值1.91次，这意味着滑雪人口“复购率”低。这背后与人们生活方式和娱乐选择的变化相关，一些年轻人可能更倾向于选择其他更便捷、更刺激的娱乐活动，雪场地理位置、运营策略、服务质量等因素也会影响人们滑雪的次数。
消费者更倾向于大雪场。雪道面积超过100公顷的雪场数量仅占全部雪场的1.95%，但产生的滑雪人次占总滑雪人次的17.09%，滑雪人次同比增长超过50%，雪道面积在10-50公顷之间的小型雪场人次略有下降（-1.18%），表明中小型雪场面临更大的竞争压力。
越来越多人选择在滑雪场租赁雪板。一方面，户外滑雪场有租 赁板更新换代的需求，另一方面，室内滑雪场成为了新增租赁板市场的主力军。此外，延续近两年的趋势，2023-2024雪季财年，单板市场热度不减。全国各地滑雪场普遍反映，滑雪场的租赁单板出现了严重供不应求的局面。
中国仍是全球室内滑雪场第一市场
伍斌是滑雪行业的资深从业者，曾在卡宾滑雪、万科、万达、吉林北大湖、河北崇礼等知名滑雪企业任职，对国际国内滑雪产业有深入的研究。因此在《白皮书》中，伍斌不仅呈现了消费端的变化，更通过滑雪场数量、雪场面积、硬件设施等方面，呈现中国滑雪产业过去一年发展轨迹，为从业者了解滑雪产业提供参考。
在《白皮书》结尾，对上一个雪季的各类数据进行总结，最终呈现两大特点：
一、室内滑雪场全面爆发，势不可挡。
2023-2024雪季财年，国内新建并投入运营的滑雪场30家，包括15家室内滑雪场和15家户外滑雪场，因疫情或其他原因未对外营业的雪场数为11家，重新开业3家。实际处于对外营业状态的雪场总数为719家，相比上年同比增加22家。
从省份来看，黑龙江、新疆、河北、山东、山西的滑雪场数量最多，南方城市滑雪场馆数量在这一年有明显增长，其中西藏开设了第一家滑雪场馆。
《白皮书》统计显示，室内滑雪场业态在国内全面爆发，室内滑雪场数量达到60家，比上年增加20%，有五分之一的滑雪人次来自室内滑雪。浙江、湖南、江苏三个省份的室内滑雪场最多。
室内滑雪场数量统计
从全球室内滑雪场的发展来看，中国已经遥遥领先于其他国家，成为了当之无愧的世界第一。按雪区面积大小排名，全球前十位的室内滑雪场中，中国已占据了六席。同时，雪区面积排名前四的室内滑雪场全部在中国，上海耀雪、哈尔滨热雪奇迹面积最大，超过6万㎡。
二、室外滑雪场市场集中度进一步提升，目的地滑雪度假村增速喜人。
从滑雪人次同比增幅看，排名前十的省份中，黑龙江、新疆、吉林增幅分别为88.65%、56.48%、51.24%，占据增幅前三甲。相比其他城市，这些省份和地区由于海拔因素雪季较长，当地政府旅游政策、滑雪场等在吸引游客方面取得了显著成效。
滑雪人次按省份排名 TOP10（单位：万人次）
按核心目标客群，国内滑雪场分为三类：旅游体验型、城郊学习型及目的地度假型。2023-2024 雪季财年，符合目的地度假型滑雪场特征的共有29家，共产生660万滑雪人次，占总滑雪人次的28.61%，滑雪人次同比增长52.87%。目的地度假型滑雪场普遍人气满满，不少雪场客流都创出了历史新高。
滑雪场按核心目标客群分类统计数据
这一增长率远高于行业平均水平，表明随着滑雪运动的普及和消费者需求的多样化，越来越多的游客开始追求高品质、个性化的滑雪度假体验，目的地度假型滑雪场在滑雪旅游市场中具有较大的发展潜力。不过，城郊雪场则出现了分化现象，大部分城郊雪场在春节期间并未能迎来预期中的大客流。
正如近期发布的《冰雪运动发展白皮书》所详尽呈现的内容所示，我国滑雪人口数量与滑雪基础设备设施的建设均呈现出稳步增长的态势。与此同时，双十一期间的滑雪装备预售数据更是为即将到来的2024-2025滑雪季增添了一抹亮色，实现了开门红。这些数据不仅体现了消费者对滑雪运动的热情高涨，也进一步证明了我国冰雪市场的巨大潜力和广阔前景。
为了进一步激发冰雪经济的活力，国务院近日发布了《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》。该意见从多个方面提出了具体措施，旨在推动我国冰雪运动的高质量发展，包括加强冰雪场地设施建设、提升冰雪运动竞技水平、推动冰雪产业与文化旅游的深度融合等。这些措施的实施，将为我国冰雪产业的未来发展指明方向，同时也为国内外冰雪爱好者带来更加丰富多元、高质量的冰雪体验。
注：本文所用图片来自《白皮书》
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