11月18日，中央电视台举办2014年黄金资源广告招标现场竞购大会。与往年不同的是，今年央视并未公布具体签约总额。值得关注的是，往年招标现场高调的白酒企业，今年却集体失声。对于白酒企业来讲，中标央视真的会有那么大的诱惑吗？

1996年11月8日下午，中央电视台传来一个令全国震惊的新闻：名不见经传的秦池酒厂以3.2亿元人民币的“天价”，买下了中央电视台黄金时间段广告，从而成为令人眩目的连任二届“标王”。1995年该厂曾以6666万元人民币夺得“标王”。

秦池酒厂是山东省临胞县的一家生产“秦池”白酒的企业。1995年；临胞县人口88.7万，人均收入1150元，低于山东省平均水平。1995年厂长赴京参加第一届“标王”竞标，以6666万元的价格夺得中央电视台黄金时段广告“标王”后，引起大大出乎人们意料的轰动效应，秦池酒厂一夜成名，秦池白酒也身价倍增。中标后的一个多月时间里，秦池就签订了销售合同4亿元；头两个月秦池销售收入就达2.18亿元，实现利税6800万元，相当于秦池酒厂建厂以来前55年的总和。至6月底，订货已排到了年底。1996年秦池酒厂的销售也由1995年只有7500万元一跃为9.5亿元。事实证明，巨额广告投入确实带来了“惊天动地”的效果。对此，时任厂长姬长孔十分满意。

可是，处于全国瞩目地位下的自我膨胀，令秦池酒厂看不到一夜成名下自身在规模、研发、管理等诸多方面的落后，而对广告效应却产生了盲目崇拜。

正是因为这种盲目崇拜，姬长孔说出了那句流传江湖的名言：1995年，我们每天向中央电视台开进一辆桑塔纳，开出的是一辆豪华奥迪。今年（1996年）我们每天要开进一辆豪华奔驰，争取开出一辆加长林肯。

秦池酒厂的狂热，其实也是全国企业共同的狂热。在这种狂热的推动下，央视1994年第1个广告竞标会有93家企业与会，1995年有134家，1996年达到198家，而标王的价格更狂飙近9倍，达到3.212118亿。

这个价格还是秦池酒厂报出的，比第2位高出1亿元。没有经过论证，这个数字惟一的意义是，它是姬长孔的手机号码。

它还显示：暴富的秦池酒厂，除了再做标王，已无路可走。

因为前面的例子就是“孔府宴”。在成为首任标王后，由于第2年的丢标，这家酒厂的销售立刻剧跌，并最终销声匿迹。

对于秦池酒厂而言，这是不可接受的。

最后的调查证实：秦池酒厂每年的原酒生产能力只有约3000吨，所以需从四川大量收购散酒，然后配上本厂生产的原酒，勾兑成「秦池古酒」、「秦池特曲」销往各地。

信心满满的秦池酒，立刻在全国遭遇普遍质疑，在四面楚歌的背景下，标王的荣耀也显得苍白无力。1997年，秦池酒厂的销售额不是预期中的15亿元，而是6.5亿。1998年，降低到3亿。之后，它淡出媒体的视线至今默默求存，曾经辉煌一时的秦池模式成为转瞬即逝的泡沫。1998年3月，姬长孔离开秦池酒厂，调入北京某部委任职。两年后辞职在山东济南做酒业代理商，现在则在北京低调地代理五粮液酒。