在2020中国国际名酒博览会同期，一场“1218超级粉丝节”将“五粉”宠出新高度。

今日，记者获悉，12月15日-20日，以“共享、共情——五粮出好酒，举杯情长久”为主题的五粮液1218超级粉丝节将在线上举行。“超级粉丝节”将通过视频邀约、H5云游互动体验、头部主播直播、微博赋诗大赛、官方线上店铺销售促动等环节设置，搭建消费者与五粮液的互动平台，赋能五粮液品质、品牌、工艺等消费普及和认知。

云上Party，多元活动一触即发

在白酒谱系中，五粮液以卓越的品质和深厚的底蕴收获了万千拥趸，这些人被行业称之为“五粉”。

“1218超级粉丝节”是五粮液为“五粉”们精心打造的一场云上Party。在这场盛宴中，“五粉”们一方面可以参与其中，感受五粮液从源头到餐桌的全过程；另一方面还能以五粮液为媒介，领略中国顶级白酒的魅力。

值得一提的是，活动期间，在五粮液官方商城及京东、天猫、苏宁平台五粮液官方旗舰店消费满一定金额、参加互动游戏、集赞等活动，即有机会赢取明年5月的五粮液“酒王之旅”名额。

锻造新IP，变革营销新方式

近年来，在大数据、区块链、人工智能等数字技术驱动下，数字经济作为新兴经济形态正与实体经济深度融合，成为经济增长的新动力。

在这波经济转型浪潮中，五粮液在革新营销方式上不断尝试和探索，成为酒业数字化转型标杆和新经济样板。“五粮液1218超级粉丝节”这一活动IP的推出，就是其数字化转型的又一成果。

首先，节日仪式感在这一IP的统筹下实现回归。比起单纯的消费，五粮液更看重文化与情感的融汇，在这样的背景下，数字化方式成为联结手段，来自不同地域、不同背景的“五粉”们可以通过这一IP实现对话，共同为丰富和充盈酒文化的内涵助力添彩。

其次，场景在这一IP的推动下实现了融合。以产品品质为基础锻造出的该IP聚焦于消费者体验，创新性地打通了线上与线下的环境壁垒，营销传播、用户触达和培育得以在同一场景下实现。对消费者来说，可以更便捷地了解五粮液动态，增近与品牌之间的距离；对五粮液而言，这是具有战略性的一步，凸显出了五粮液的视野高度。

“这样常态化的IP，为粉丝们打造了一个不设限制的交流平台，让粉丝们尽情去表达、去反馈。”有行业人士认为，从营销上来看，这构成了一个良性的、可持续的闭环，是五粮液拥抱消费者的举动，更是五粮液数字化升级的体现。

内生驱动，酿造美好生活

一直以来，五粮液恪守品质、坚守传统工艺，汲取多元文化精粹，致力于发扬中国传统酒文化，传播好中国文化。

超级粉丝节中，五粮液发出了一个颇具特色的H5，以酿酒为核心，共邀“五粉”们参与，一起酿造属于自己的那瓶佳酿。通过这一H5，酿酒的流程被真实还原，“五粉”们亲自动手，不但丰富酿造方面的知识，还能够满足心理上的成就感，同时也获得了赢取实物奖品的机会。这种有活力又有乐趣的方式，增添了IP的潮流感和新鲜感，也让“五粉”们的真情在线上和线下一同流露和升华。

除了超级粉丝节，本次“1218”还首次引入灯彩文化，以“醉美宜宾”“经典传承”“五粮之祖”“杯色争玉”等主题灯点亮“酒都宜宾”，点亮“十里酒城”，点燃民族精粹在传承中创新的热烈火苗。

此外，本次“1218”还新增“家有老酒”民间寻宝五粮液专场活动，践行名酒收藏与名酒文化保护。“家有老酒”在解码五粮液老酒的稀缺性和收藏价值的同时，将中国名酒产品品质、价值表达传递给更多爱酒人士。

今年的“1218”无疑是五粮液适应后疫情时代数字化趋势，创新和拓展办会形式和载体的一次重要尝试。上述行业人士认为，五粮液内部改革成效明显，营销改革释放内生动力，将继续引领中国白酒走向世界，为世界酿造美好生活。