热播剧《小舍得》是一部汇集了宋佳、佟大为、蒋欣、张国立等实力派演员的年度大戏，凭借紧贴时代热点的主题迅速引发了全民共鸣,开播不久后便频登热搜。

《小舍得》讲述的是小升初的家庭故事，正是时下80、90后这一代父母所面临的难题。紧张的戏剧冲突，让观众切实感受到了剧中人的焦虑，也映照出了当下的部分现实。该剧的热播出圈，让酒圈也激起了不小的浪花。

舍得酒此次赞助《小舍得》很是讨巧，不仅在电视剧中多次“出镜”，而且因为《小舍得》经常在酒桌上沟通情感，还顺带输出了一波舍与得的价值观。舍得作为白酒圈比较具跨界精神的品牌，近年来一直是荧幕上的常客，在《大江大河》、《在远方》、《舍我其谁》等热播剧中均有亮相，这次舍得再度“出演”《小舍得》，一次又一次地出现在剧中，南家的家宴上舍得酒频频出镜；颜家的庆功宴上，又替舍得酒做了老酒背书；南建龙被女儿揭伤疤之后喝舍得疗伤；南俪与田雨岚姐妹交心喝舍得；南俪与夏君山夫妻对谈还是喝舍得……舍得这一波操作绝对不亏。

酒作为大众化产品，有着强大的群众基础，所以在各个影视剧中都经常“露脸出镜”，可以说酒是影视剧非常喜欢的黄金“配角”。 在酒与影视剧的合作中，单纯的广告植入、镜头以及台词植入的合作方式都很常见。

但植入也有植入的方法，有些植入润物细无声，即能与影视剧场景十分契合，又推动剧情，这样的植入最为双赢，自然而然地就能让产品深入人心，达到推广带货的作用，可有些植入却十分生硬，这样的植入不仅起不到推广作用，还会破坏产品在消费者心中的形象。舍得在《小舍得》中的植入，是否多多益善？这种植入会让消费者欣然接受吗？

在有些网友看来，舍得的这次植入却是有些过犹不及了。舍得这次携手顶流大戏所产生的传播势能毋庸置疑，但是仅靠这种模式，真的可以取得成功吗？目前看来 “影视剧+酒”模式确实取得了不错的效果，而且对于舍得酒业来说，“参演”《小舍得》或许是占领消费者心智的一步好棋，剧中的频繁出现确实是让普通消费者记住的一条捷径。

从投资的方面来分析，就算是制作精良的电视剧，据悉植入广告的费用大多控制在几百万左右，与央视和其他卫视动辄上亿的广告费相比，影视剧投资显然更为保险。相对较低的投入并不代表不能收到同等的广告效果，白酒厂商通过影视剧获得的曝光量也许丝毫不比硬广逊色。

随着包括一线白酒企业的强势加入，中国白酒的“营销创新”正越来越快。从电视剧、网剧流行的小屏幕到电影占据的大银幕，以及综艺节目的赞助商名单上，越来越多地出现了白酒企业的名字，由此可见白酒确实花了心思打破传统的营销思路。

电视剧《欢乐颂2》带火了悠蜜，《三生三世十里桃花》点燃了桃花醉，这次舍得与《小舍得》的联袂出演也取得了不错的成绩，中国白酒似乎正在进入了娱乐营销的井喷时代，但是这会给白酒营销带来质的变化吗？是否仍是酒圈的狂欢？一切还未有定论。

白酒跨界尝试可谓层出不穷，随着《小舍得》的成功破圈，想来会有更多的白酒企业会将目光投向影视剧这片富矿。但是酒香君还是要提醒一句，强扭的瓜不甜，恰到好处的植入才能深入人心，才能让消费者欣然接受并为之买单。

作者：王玮