自315以来，揭露和抨击直播电商乱象的话题至今未绝，明星主麦的酒类电商直播也在其中，电商直播仿佛成了假货集散地的代名词。那么这一乱象为何会产生，其原因是什么，又该如何解决？肚松认为，并非存在即是合理，万事皆有因果，直播电商乱象丛生，我们应当从底层逻辑出发来分析其发生的各种原因。

直播电商是电商之一种，萌发之初仅是电商的一种补充形态，而伴随信息技术进步和互联网业态的进化，近年来频次和成交额不断增加，逐渐成为主流电商形态之一。尤其受疫情影响，直播电商出现井喷式的发展。如果深入分析直播喧嚣热闹中的鱼龙混杂现象，我们会发现，其和B2C、O2O等电商业态刚起步时的状态惊人相似，而用户需求不断升级的螺旋式轨迹则是十分明显。

B2C电商的发生、发展，逐渐满足了人们对商品种类丰富度的需求，消费者几乎任何消费需求都可以在网上找到相对应的商品，因为相较于传统的KA卖场，电商的商品在网络空间陈列，不会受限于实体面积的大小。而O2O相对于B2C又更进一步，使人们获得商品更加快捷便利。其实不管是B2C，还是O2O，都未脱离零售业态的边界，主要在丰富性和便捷性上做文章。然而随着商品种类越来越丰富，人们获得商品越来越便捷的时候，新的消费需求随之诞生，而且越来越强烈，那就是面对琳琅满目的商品，该如何优选？于是，消费者对于商品内容的需求越来越强烈，越来越多元，而直播电商就这样应运而生。

长期依赖传统渠道的名优酒，对于零售新业态的反应历来迟钝，B2C阶段如此，O2O阶段如此，到了直播电商时期依然如此。常有朋友问我，直播电商的酒靠谱吗？我说，有些靠谱，有些不靠谱，因为直播卖酒的商家良莠不齐。又常有朋友问我，为什么直播电商平台有那么多的假酒？我说，因为那些卖假酒的骗不了线下有专业度的经销商，只好去线上骗不明真相的消费者。这些话虽有戏谑的意味，然而细想来却反映出酒类直播电商的当下现状。

虽然社会对酒的评价历来褒贬不一，但酒在人们的日常生活中又是不可或缺。所以，酒该怎么选，该怎么用，又该怎么喝，消费者对于酒的知识科普是有一定需求的。然而消费者对于酒的知识认知长期以来十分匮乏，甚至误解甚多。尤其是上世纪的朔州假酒案和勾兑酒风波，前者是不法商贩的行为，让消费者对酒精酒心生畏惧，而后者是某酒企恶意曲解白酒勾兑术语、趋红踩黑以抬高自己，却让消费者对白酒酿造产生的不信任延绵至今。那么谁来填补消费者对于酒类内容需求的空白，谁就会占得市场先机，酱香热就是这样顺势而为地出现，并形成一个席卷消费市场和资本市场的风口。

名优酒企在B2C和O2O初兴时期的迟钝，给制假售假者以可乘之机，而直播电商初兴的当下，这种可乘之机依然给消费者带来巨大的困惑和伤害。那么如何消解酒类直播电商乱象丛生的问题，肚松认为还应当从直播电商出现的底层逻辑出发，加以分析，并提出以下几项建议：

首先，直播电商净化、升级，需要全产业链通力合作，以满足消费者需求为导向，明确分工、各自发挥优势作用，满足消费参差多样的饮酒、用酒需求，然后形成市场竞合发展的合力。

第二，直播电商平台要加强自身建设，提升自律水平，从制度上提高鉴别真假酒的能力，不给制假售假者开绿灯。

第三，名优酒企和诚信酒商应当积极作为，主动入驻有价值的直播电商平台，让消费者能够找到了解酒类知识科普的正确入口，同时挤占假冒伪劣商户的生存空间。

第四，与直播电商平台深度合作，依法达成共同打击制假售假行为的合作机制，在平台上主动打击假冒伪劣，保护消费者权益。对于那些唯利是图、对制假售假现象置若罔闻的平台，名优酒企应当通过法律手段与平台终止一切合作，必要时通过公众媒体进行公示。

第五，政府及相关机构不断应不断完善法律法规，并做到有法必依，对于姑息纵容制假售假者的平台予以关停整顿；

最后，也是最为关键的，消费者应当通过正规平台或正常渠道购买商品，不要偏听偏信网络传闻。李鬼扮李逵，先声夺人把李逵污蔑一番，是制假售假者惯用的伎俩。