2024年进入尾声，蛇年新春的脚步渐近，各大酒企相继推出了自家的蛇年生肖酒。
从现有的主流酒企发布的蛇年生肖酒来看，其产品严格遵循主品酿造工艺，品质上有充分保障；容量上的加倍，使得产品价格在基本款基础上有所溢价；另外，由于是收藏款，发售大多为限量制，更加彰显产品稀缺性。
然而，生肖纪念酒所主打的礼赠和收藏属性，决定了这款酒不仅需要在外观上足够出众，还要在产品正向价值上为人认同，才能更好地代表品牌的形象，吸引更多消费者为之买单。
从这一角度看，这一场生肖酒产品的发布大潮，更像是沉稳派与创新派、象形派与写意派的同台竞技。今年的蛇年生肖酒舞台上，应接不暇的新品令人眼花缭乱，从初印象到再解读，哪一款是你心中的No.1？
大胆的象形派：泸州老窖、玉冰烧、古越龙山
不得不正视的现实情况是，大多国人对蛇是带有抵触和恐惧心理的，所以，如何在这一专属产品上用好蛇这一形象，并不容易。
于是乎，在“泸州老窖·国窖1573 2025农历乙巳蛇年礼酒双品”上市发布会上，泸州老窖请来了白娘子赵雅芝站台，试图用十余年前火遍大江南北的《白蛇传》来唤醒人们心中关于蛇的正面记忆。
发布会上，赵雅芝也表示：“蛇在中国文化里代表着智慧，也是一个只会向前行的生物，拥有鼓励我们向前的精神。”
从产品来看，泸州老窖这两款酒，选用了传统意义上的红、金两大喜庆颜色，富态的灵蛇尾部包裹着钱币，毫无攻击性；产品工艺上，甄选永丰源国瓷，以非遗黄釉彩、红釉瓷烧制，尽显东方美学灵动，寄寓着对家国江山如意的美好祝愿。
无独有偶，近期，石湾玉冰烧也在微信视频号、微信公众号发布了蛇年生肖酒的相关产品推介，画面中可见，今年石湾玉冰烧推出的生肖酒共有素、红、青、金四种颜色，外观上在诸多产品中脱颖而出，成为最像蛇的蛇年生肖酒，但令人惊讶的是，这最像蛇的瓶身，竟然让人丝毫没有距离感。
对这个疑惑，陈太吉酒庄庄主、广东省新石湾美术馆创办人范绍辉在视频中给出了解答，他表示，常规意义来讲，人们对蛇是畏惧的，蛇的表现形式很难让人愉悦，这是设计难度大之所在。
所以石湾今年对生肖酒的设计，不仅是在表面下功夫，从产品外观看，瓶身为蛇头向上的形态，观感上对人没有攻击性，向上与向善谐音，且蛇头与蛇尾相连，寓意向上向善、有始有终。
在近日推出的蛇年生肖酒里，古越龙山的产品也独具特色，这款名为“眉飞蛇舞，时来运转”乙巳蛇年生肖酒，将国潮文化和中国黄酒文化融入产品设计中，意图唤醒人们对中国文化历史的认同感和自豪感。
沉稳的会意派：郎酒、国台、舍得
就蛇年生肖酒而言，如果说泸州老窖、玉冰烧、古越龙山是肉眼可见的象形派，那么郎酒、国台和舍得便是需要耐心品味的写意派。后者推出的蛇年生肖酒产品外观需要细心观察，才能发现其代表的属相。
在郎酒发布的三款蛇年生肖纪念酒中，蛇都作为陪衬元素出现在产品外观中，且青花郎和红花郎两款纪念产品在蛇元素配色上，选择了阳性较强的金色，冲淡了传统印象中对蛇阴冷的固有认知。青花郎采用蓝、金经典色彩搭配，展现优雅气质，彰显包容四海、海纳百川之韵味；红花郎以生肖蛇为主题，瓶身上灵动、神秘的蛇图腾，寓意力量与新生，展现东方美学的独特魅力。
而郎酒乙巳蛇年生肖纪念酒则选择了通体以靛蓝色为主色调，寓意神秘、智慧与豁达。
整体外观上，以生肖为纽带，融合了白酒文化与民俗文化，银蛇盘山、蛇序呈祥，寓意智慧、力量，象征辟邪免灾、除病消灾的美好祈愿；坛身的「奢香藏品」标识，是仅用于郎酒超高端产品，「银蛇盘山」烫银字体、「山舞银蛇」图案，压铸立体浮雕花纸，加强了产品的视觉冲击。
这样的具有巧思的设计理念，在国台的蛇年生肖酒上也有所体现，自2015年推出猴年生肖酒后，国台每年都会推出一款新的生肖酒，外观整体形态保持延续，着重在细节上雕刻上呈现差异性，如最新推出的蛇年生肖酒，坛身的“小龙纳财”图案，是灵蛇巧妙缠绕成幸运数字“8”，寓意利势大发。
而舍得推出的蛇年生肖酒，可以说是本文中最大的隐藏款了，因为从肉眼来看，如果没人说明它和蛇年的关联性，大概很难有人猜出这是一款蛇年生肖酒。
这款产品，需要在研读产品解读的基础上欣赏。
因为乙巳蛇年生肖属木，木的特性是生长和新生，契合“灵蛇新生”的设计主题，舍得的生肖酒，生肖蛇纹样采用五行之木的代表色——青色与橙黄、橘红进行搭配代表木之新生与勃勃生机；瓶体上蛇形与舍得LOGO的位置正好对应涪江与舍得酒厂的位置与形态，也代表“生态舍得、蛇年腾飞”的含义；用色选用中华传统釉色之帝王黄庄重尊贵、典雅大方；风格融合传统文化中吉祥纹样，象征着灵蛇新生、万物复苏的祥瑞之意，寄托对幸福、繁荣和生机的祝福。
近年来，推出生肖酒已经成为各家酒企每年年底的常规市场动作，相较以往，此类产品的稀缺性有所减弱，而这其实对产品提出了更高的要求。目前市面上新推出的蛇年生肖酒，远远不止上述几款，上述案例，只是呈现目前生肖酒在创意呈现上的几种典型方式，基于审美和文化的差异，都各自有其受众。
作为i茅台上的申购主角，生肖茅台酒一直被市场热捧，也是市场期待的明星产品。伴随着今年进入倒计时阶段，有着“一岁一生肖，一岁一茅台”宣传语的茅台生肖酒，或许近日就会揭晓蛇年生肖酒产品形象，按照以往惯例，茅台的生肖酒在外观上的固定风格不会改变，颜色很大概率会采用2025年度的东方主题色。而比起外观，茅台对产品概念的创新解读，或许更加令行业期待。
知酒君认为，对于市面上大多数的酒企而言，生肖纪念酒是它们集中华文化展示、礼赠收藏功能属性于一体的载体，一定程度反映着企业的文化力和审美力，如果只做好表面和概念的某一方面，对市场的诚意是远远不够的，而这一产品销量和余量，会为我们呈现最直观的答案。
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