世界名酒发展大会“和美”时刻｜五粮液积极引领中国白酒出海，从曾从钦“五个紧跟”到“和合未来”|中国酒业|五粮液|名酒发展大会|品牌价值|白酒|知名企业

导语

Introduction

五粮液领衔，中国名酒探索“走出更远更广阔的海”。

出品丨酒海观潮

ID丨Wine-observing

让世界了解中国，让中国名酒拥抱世界。

12月19日，2024世界名酒发展大会在四川宜宾成功举办。

本届大会以“世界名酒和合未来”为主题，由中国酒业协会、四川省酒业协会主办，五粮液公司承办。来自五粮液、茅台、洋河、汾酒、泸州老窖、剑南春等酒业头部品牌代表齐聚酒都，共同探索世界名酒未来及中国白酒“出海”新路径，既有时代意义，又有世界意义。

当前，中国酒业进入产业发展的新周期，即要面对风云变幻的国际局势，又要面临国内经济大环境的压力，名酒再次迎来全新的挑战，亟待从趋势出发、高处着手，立足全球，大胆而谨慎的布局。

在这一时代背景之下，2024世界名酒发展大会为中国酒业高质量发展和名酒价值提升提供智慧与思考。

中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中表示，向世界讲好中国名酒的故事，是中国名酒实现国际化的第一步。自然、巧工、分享和表达是中国名酒文化的核心内涵。

五粮液作为本次大会的承办单位和东道主，再次在会上发出“和美”强音，与各方力量共同探讨名酒产业的发展趋势、市场推广战略及国际合作机会，促进名酒产业的创新与发展。

▲作为本次大会的承办单位和东道主，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦出席大会并发表致辞

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦出席大会并发表致辞，对中国白酒国际化给出深度思考和发展路径建议，倡导共建世界酒业命运共同体。

曾从钦董事长明确表示,“国际化是中国白酒增量发展的必由之路，是名酒企业走向世界的必由之路，是烈酒文化互鉴互赏的必由之路。作为名酒代表，我们要积极带头引领，携手探索白酒国际化发展新模式、新路径，争当共建世界酒业命运共同体的倡导者、践行者和推动者。”

如其所言，随着白酒产业步入深度调整阶段，国内市场存量乃至缩量竞争下，白酒出海已经从“选择题”变成“必选题”。然而由于文化差异、政策和技术壁垒、贸易壁垒、市场竞争等因素掣肘，当前的白酒出海还存在诸多难点，仍处“出口”阶段，距离真正的“全球化”还有较长的路要走。

因此，如何“出海”“出好海”“出更远更广阔的海”，真正走近国际消费者，是白酒行业乃至所有产区、企业必须思考的问题，也是世界名酒未来高质量发展不落后、不掉队必须回答的问题。

山海为远，名酒无界，出海的热潮由头部企业引领。作为中国名酒代表，五粮液积极发挥龙头引领价值，在“走出去”新征程上勇担当、善作为、走在前，携手探索白酒国际化发展新模式、新路径，不断提升中国白酒的国际关注度、知名度、认可度、美誉度和忠诚度。

会上，曾从钦结合五粮液在国际化方面的丰富经验和有效实践，给出了白酒“走出去”的五大发展模式，为中国白酒国际化不断注入发展动力和新鲜活力：

一是紧跟中国经贸“走出去”，携手构建“展示+品鉴”发展模式，充分利用国家经贸平台，积极争取贸易条件评定、税收等方面的公平待遇，积极在海外办展、参展、助展，共同提升中国白酒的国际关注度。

二是紧跟中国企业“走出去”，携手构建“名企+名酒”发展模式，积极联合大型央企、民族企业、科技企业等组团出海，共享客户资源、渠道资源、市场资源，共同提升中国白酒的国际知名度。

三是紧跟中国制造“走出去”，携手构建“品质+标准”发展模式，共同推进中国白酒国际标准制定，加快实现中国白酒在成分识别、技术标准等方面与国际接轨，夯实白酒国际化的技术基础和品质支撑，共同提升中国白酒的国际认可度。

四是紧跟中国文化“走出去”，携手构建“产品+文化”发展模式，呼吁国家建立中国白酒对外推广联动机制，联合推动中国白酒酿造技艺申报世界非物质文化遗产，共同提升中国白酒的国际美誉度。

五是紧跟中国餐饮“走出去”，携手构建“美酒+美食”发展模式，共同挖掘万亿级的国际中餐市场规模，联合营造“吃中国菜、喝中国酒”的浓厚消费氛围，共同提升中国白酒的国际忠诚度。

何以名酒，何以成就名酒？名酒企业能够逆流而上、逆势而为，企业掌舵人的战略眼光和智慧远见可见一斑，这两点不仅是名酒企业的财富、更是中国酒业的宝库。

事实上，近年来五粮液积极布局海外市场，不断展现出中国名酒“出海”的探索与成果，实施了一系列富有成效的举措，持续以龙头品牌效应引领中国名酒走向世界。

今年以来，五粮液以全新升级的“和美全球行”为契机，加速发力海外市场。“和美全球行”先后走进美国、法国、意大利等13个国家和地区，包括作为米其林指南全球合作伙伴深度参与跨越四国的米其林指南发布庆典，亮相2024《财富》全球论坛，“五谷罗尼”鸡尾酒上架全球700多家酒吧，举行“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会等活动，向世界讲好中国白酒故事和五粮液故事。

“五粮液发展新模式，航向清晰、路径科学且极具实操性。”大会现场，五粮液所提出的中国白酒国际化方法论赢得了与会嘉宾的共鸣，引领带动中国白酒国际化焕发出“和美”新活力。

在行业看来，在全球消费者对高品质酒类饮品的需求持续增长的背景下，名酒的市场竞争已经跨越了国界，中国名酒走向世界已成为必然趋势。五粮液持续探索“出海”路径，不仅率先在国际市场与更广泛的消费者实现交互，为自身的国际化战略调整与优化打下坚实基础，也展现了其作为头部名酒企业的担当，是提升中国酒文化全球影响力的关键举措。

此次世界名酒发展大会，是五粮液对中国名酒出海这一行业大势的积极响应。借助这扇窗口，五粮液正酝酿新一轮国际化攻势，加速打开全球“朋友圈”。