“少年智则国智，少年富则国富；少年强则国强……” 这振聋发聩的话语，如黄钟大吕，穿越百年时光，在中华大地久久回响。它不仅是对少年的殷切期许，更是对国家未来命运的深刻洞察。在时代的壮阔征程中，少年是那初升的朝阳，光芒万丈，肩负着民族复兴的希望；而企业，则是推动社会进步的强大引擎，在经济发展的浪潮中，承载着厚重的社会责任与文化使命。

网易始终秉持着 “网聚人的力量，以科技创新缔造美好生活” 的使命愿景，自成立以来便积极投身互联网创新浪潮。从早期以推广互联网为己任，发出 “网聚人的力量” 的有力号召，到凭借中文免费邮箱、门户、社区、游戏等一系列创新服务在行业中崭露头角，再到2020年顺应时代变革升级理念，坚持以人为本，融合科技与人文为用户打造优质内容与服务。其价值观深入企业灵魂，网易人 “为热爱全心投入”，凭借好奇心洞察本质、持续学习实践；“和用户在一起”，紧密交流、快速响应需求，不断提升体验，追求创新与精进。

2024年，网易与剑南春携手，通过高考助学项目将品牌社会责任与文化价值相结合，不仅展现了两大品牌的文化担当，更以创新形式助力青年追梦，为推动民族自信与科技进步注入新的活力。剑南春的“强国青年”IP战略，聚焦于助力青年追梦与推动民族自信，而网易则以内容驱动文化传播，通过深度洞察与创意赋能，助推项目的成功实施。在2024年高考合作项目中，双方通过 “航天梦想营” 活动，巧妙融合高考升学与民族自豪感，不仅深化了品牌年轻化战略，也进一步诠释了中国品牌的社会担当高考助力活动以航天梦想为载体，通过海南文昌航天营活动带领青年学子近距离见证火箭发射，激发其对科技创新与民族复兴的向往。剑南春凭借其品牌情感价值，与网易一起构建了一个连接品牌与用户的新场景。

此次项目的核心亮点在于品牌与用户之间的深度互动。借助张雪峰的名师效应与多渠道传播，从线上直播到线下志愿填报，实现了品牌与目标用户的精准对接。直播活动观看量突破1200万，整体曝光量超8亿，展现了剑南春在品牌年轻化和用户触达方面的创新思路。这一成果不仅为品牌拓宽了升学宴市场，也为剑南春打通了与年轻一代沟通的情感通道。

此次合作中的文化赋能还体现在航天梦想的现实触达上。通过组织学子参观海南文昌科普中心、体验卫星发射等活动，剑南春和网易以实际行动诠释了“品牌+文化”的创新模式。这种深度体验与梦想激励相结合的形式，不仅强化了品牌价值，也凸显了剑南春作为行业标杆的文化创新力。

剑南春与网易在品牌理念上有诸多共通之处。在文化传承与创新方面，剑南春传承千年酿艺，将 “水、粮、窖、艺、藏” 每一个环节都融入匠心，其 “剑南春酒传统酿造技艺” 获评国家级非物质文化遗产。同时，剑南春创新科技提升品质，开创了 “酒体设计学” 和 “酒体形态学”，通过引入先进的发酵技术和设备，实现对酒体成分的精准控制。这既彰显了中华文化自信，也为白酒行业的发展作出重要贡献。网易则以内容驱动文化创意，通过各种创新方式，助力传统文化的现代化表达。例如，网易的一些游戏和文创产品，将传统文化元素与现代科技相结合，让更多年轻人了解并喜爱传统文化。

在年轻化与未来导向方面，剑南春高考项目突出了品牌对青年用户的吸引力与责任感。剑南春深知青年是未来消费市场的主力军，通过与青年的互动交流，不断提升品牌的年轻化形象，满足青年消费者的需求。网易则深耕年轻圈层，以多元内容和创意满足新一代需求。网易的产品和服务涵盖游戏、音乐、文学、艺术等多个领域，深受年轻人喜爱。网易通过对年轻用户的深入了解和研究，不断推出符合他们兴趣和需求的产品与服务，为品牌的未来发展奠定坚实基础。

在社会责任与国家使命方面，双方通过合作倡导社会价值，如高考助学、文化遗产保护、社会公益等，诠释了大品牌的责任担当。剑南春连续9年助力高考，携手权威教育平台和名师榜样，为青年成长提供科学指导；设立红十字博爱基金剑南春助（奖）学金，连续14年发放助（奖）学金，用实际行动助力青年学子追逐梦想。网易也积极参与各种社会公益活动，通过互联网的力量，为社会发展和进步贡献力量。

展望未来，剑南春与网易有着广阔的合作空间。随着科技不断发展，双方可以共同探索 AR/VR 等更具沉浸感的内容形式。比如，利用 AR 技术让消费者在家就能身临其境地感受剑南春的酿酒工艺，或者通过 VR 技术参与航天主题的互动体验。在品牌 IP 打造上，进一步扩大高考 IP 的影响力，不局限于高考期间的活动，而是延伸至大学教育、职业规划等领域，为青年成长提供更全面的支持。

此外，随着年轻消费群体的崛起，剑南春与网易可持续探索以消费者为中心的合作模式，将文化创新作为品牌联动的核心，推出更多符合时代需求的文化产品与活动，既满足消费者的多样化需求，也为品牌的长期发展注入源源不断的动力。

文 | 扈朝阳