8月30日，五粮液官方发布消息称，公司携手2026FIFA世界杯并成为官方联名产品。以本次合作为契机，五粮液开启了“美酒+体育”跨界叙事的新篇章，将成为公司深耕体育赛道的标志性事件，更将驱动“五粮液+”品牌跨界模式向纵深拓展。