落地“餐+酒”消费体验场景，习酒春糖会释放新信号！
文 | 岳治中
三月的成都，花椒的麻香混着火锅的热辣在风里弥漫，宽窄巷子的盖碗茶、玉林路的串串香，勾勒出这座城市最鲜活的烟火气。
在这个春意盎然的日子里，习酒以“窖藏里的三餐四季”为名，在春糖时节的成都开启了一场沉浸式品牌互动体验。
这不是习酒第一次以这样的方式贴近消费者，从2025年十二城寻味之旅的步履不停，到2026年春糖会上的温暖相约，习酒以“美酒+美食+文化”为支点，以“餐+酒”融合消费体验的形式稳步推进从“卖酒”到“卖生活方式”的战略转型，让一瓶酱香酒，成为三餐四季里最温润的生活陪伴。
01
顺应消费新趋势，习酒锚定生活场景新赛道
长久以来，中国白酒企业秉持“品质至上”的固有思维，把所有精力都放在酿造工艺的改良和酒体的优化上。一瓶佳酿，就是所有努力的目标。然而当消费升级的热潮扑面而来，当年轻一代消费者渐渐成为市场主体，单纯的“好酒”已经难以契合多元化的消费需求。
消费者不再满足于“喝何种酒”，而是开始探寻“在何种场景下，以怎样的形式，和谁一起品鉴”。这种需求端的改变，迫使供给端不得不进行模式转变。 而习酒·窖藏里的三餐四季“餐+酒”融合消费体验特色IP，恰恰是对这一变化的敏锐捕捉。
去年，习酒在5个月的时间里，陆续在北京、西安、济南、大连、成都、贵阳、厦门等十二座城市的核心商圈，开展了“窖藏里的三餐四季——2025习酒·窖藏1988中华美食寻味之旅”全国巡礼活动。
除了“餐+酒”融合，今年1月习酒还联合京东共同举办了“京东品酒会·广州站”，通过“名酒品鉴+住宿体验”的组合，构建“住+饮+文化”的社交新场景；2月，习酒则携手七彩云南茶业，举办以“习酒雅韵·茶酒共生”为主题的茶酒品鉴会，通过将茶与酒跨界交融，加速实现消费破圈。
这些探索实践，不仅帮助习酒成功将品牌发展的视角从“产品交付”延伸至“生活叙事”，还把营销的阵地从货架、酒桌转移到消费者的日常三餐、四季烟火中，重构了白酒与消费者之间的关系，为酱酒品类的场景拓展与品牌营销打开了全新思路。
02
加速落地“营销2.0”，习酒搭建“餐＋酒”消费体验互动体系
按照规划，2026年，习酒的市场工作将以推进“营销2.0”改革落地为窗口，开启“习酒全国化2.0”新征程。
这是习酒顺应当下发展形势，进一步拥抱时代变化做出的战略性决策，目的就是构建适应市场的营销新格局，而“窖藏里的三餐四季”“餐+酒”融合消费体验活动则将成为这一战略落地的核心载体与实践支点。
据了解，今年为了让习酒的品牌形象变得鲜活、温暖，进一步走进消费者的内心，全新启动的“窖藏里的三餐四季”“餐+酒”融合消费体验活动在形式、内容、触点上进行了全面的升级。
除了在3月的成都春交会期间开展品鉴活动，从4月到9月，习酒将通过美团、大众点评线上平台引流并打造活动话题，联动全国近千家优质餐饮门店，打造“习酒·窖藏1988”专属限量套餐，活动期间，凡是预定该套餐的消费者，到店用餐就能免费获赠习酒・窖藏1988品鉴酒一瓶。在端午、中秋等传统佳节，习酒还会推出节气限定套餐，加码专属赠饮福利。
为了让用餐高峰期的消费者也能畅享美酒，习酒还同步开通了套餐页内一键快捷购买通道，让消费者随时下单、即时送达，真正实现“美酒随点随到，用餐更加便利”。
此外，习酒还计划在全国走进40家优质餐饮门店，开展四季美食城市主题活动，每站连续3天开展餐饮消费体验互动活动，参与者不仅能赢取习酒·窖藏1988小酒与定制好礼，还有机会解锁额外小惊喜，让更多人一起感受三餐四季的烟火与酒香。这一方式旨在赋能餐饮终端消费，强化消费者的落地互动。
尤为值得一提的是，在活动开展的过程当中，习酒始终坚持“轻营销、重体验”的原则，没有选择生硬的植入，而是将活动自然连接到消费者的购买决策当中，让消费者在消费时，不仅可以享受到一瓶酒的醇香，更能感受到一段时光、一种体验、一份记忆，甚至是一种身份认同。
03
以“三餐四季”为支点，习酒奔赴“卖生活方式”的崭新篇章
从用户心态到消费场景，从产品选择到社交表达，习酒这一系列动作的落地，并非短期的营销动作，而是主动拥抱新消费、深化从“卖酒”到“卖生活方式”的必然结果。
在这一过程中，“窖藏里的三餐四季”IP持续深耕，让习酒“卖生活方式”表达有了日常化的落地载体。不论是线上平台的便捷选购，还是线下门店的沉浸式体验，习酒通过让习酒·窖藏1988成为餐桌之上的“日常标配”，让“喝习酒”不再是刻意的选择，而是自然的陪伴。
这种日常化的渗透，打破了白酒与普通消费者之间的距离感，让习酒从抽象的“高端酱酒品牌”转变为具象的“美好生活陪伴者”，融入到一餐一饭的真实体验当中。
与此同时，通过在节气推出专属套餐，“窖藏里的三餐四季”还与“中国节 喝习酒”实现了相互呼应，这既契合了中国人“酒席不分家”的饮食传统，也让习酒的品牌文化与中华传统文化同频共振，实现了“日常陪伴+节日仪式”的生活场景全覆盖，让习酒的生活方式表达，既有烟火气的日常温暖，也有仪式感的文化厚重。
当前，白酒行业的消费升级正从“产品升级”走向“体验升级”“文化升级”，习酒以“窖藏里的三餐四季”为支点，用“中国节 喝习酒”为核心的文化表达，成功实现了“美酒+美食 +文化”的深度融合，将餐饮渠道从单纯的“销售终端”转变为“体验终端 与“文化传播终端”，将品牌营销从“产品推介”转变为“生活融入”。
这种模式让白酒品牌真正走进消费者的生活，让文化不再是高高在上的标签，而是融入日常的体验，为行业从“卖酒”到“卖生活方式”的转型，提供了清晰的路径参考。
未来，随着“窖藏里的三餐四季”IP的持续深耕，随着“中国节 喝习酒”表达的不断深化，在全新成立的贵州习酒营销顾问团赋能之下，习酒势必将继续以美酒为媒，串联起更多城市的烟火气、更多家庭的团圆味、更多节日的仪式感，让酱香美酒真正浸润中国人的三餐四季，让“习酒式”的美好生活，成为更多人的日常。
而在习酒的引领下，白酒行业也将迎来更多关于生活方式的探索与创新，让千年白酒文化，在新时代的烟火气中，绽放出全新的光彩。
您对此有何看法，欢迎下面评论区留言分享。
热门跟贴