文丨默笛
今世缘酒业进入“后百亿时代”，战略新机遇也随之到来。
3月24日，“中国酒业新时代发展论坛暨2026百亿国缘品牌战略升级发布会”在成都环球中心天堂洲际大饭店举行。
活动现场，中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇，复旦大学中国研究院院长张维为，华创证券研究所所长、新财富白金分析师董广阳，今世缘酒业副董事长、副总经理、总工程师吴建峰，今世缘酒业党委委员、副总经理胡跃吾，与行业齐聚一堂，见证了国缘品牌的战略升级。
“国缘已经成为中国新生代次高端、高端品牌的代表之一，在市场上早已被验证过。今世缘（酒业）把国缘品牌提升到百亿这个维度，其目的是要再次挖掘企业的战略纵深，拓展品牌和市场边际，把今世缘推上另一个历史高度。”现场有资深业内人士指出。
01、品质是国缘核心竞争力，“新一代高端白酒”国缘从品质开始
行业新局下，品牌核心竞争力始终离不开品质支撑。
今世缘酒业副董事长、副总经理、总工程师吴建峰以“匠心酿美酒 共享美生活”为主题进行了分享，深度梳理企业在酿造工艺、品质管控、酒体研发上的守正与创新历程，从品质层面诠释国缘成为“新一代高端白酒”的核心支撑。
国缘的品质，始于天赋的生态底蕴。
今世缘酒业产区地处南北地理交界处，河湖交汇的生态环境、明清老窖池的微生物群落、富含锶和偏硅酸的优质水源，共同造就国缘酒体的独特风味。
吴建峰透露，今世缘布局了34家酿酒绿色原料种植基地，实现100%绿色原料认证覆盖率，以高标准筛选原粮，建立全生命周期溯源管理体系，让品质从田间贯穿至生产各环节。
守正酿酒初心，创新技术工艺。吴建峰指出，当下的今世缘酒业，已经完成了从手工酿造到智能化酿造的模式升级，将酿酒大师经验转化为可量化、可复制的数字标准，让曲、酒品质更稳定。
“（我们的）数智酿造（已经）实现配料、发酵到蒸馏、接酒的全过程智能化溯源，智能包装与智慧仓储保障产品流通品质，规划建设的60万吨陶坛库群，以时间沉淀淬炼酒体醇厚。”吴建峰表示。
在绿色发展成为行业共识的当下，今世缘酒业ESG理念融入企业发展，继国缘V9、四开、对开之后，国缘V3亦斩获绿色食品A级认证，企业更以“绿色食品+零碳工厂”实现双认证突破。
“从上游严于国家标准的绿色原粮质量体系，到中游全流程清洁生产与节能降耗，再到下游绿色物流与环保包装，国缘建立起全链路绿色品质管控体系，让品质更具时代价值。”吴建峰认为。
业内人士指出，今世缘的品质价值根植于不可复制的自然禀赋，成于对传统工艺的坚守与智能化创新的引领，显于清晰的产品矩阵与深厚的文化赋能。尽管在迈向全国化名酒的征程中面临区域突破与品牌升级的挑战，但其扎实的品质根基、清晰的战略定力以及持续的创新投入，为其在白酒行业深度调整期实现价值跃升提供了坚实支撑。
此次发布的国缘“新一代高端白酒”的定位，绝非简单的营销话术，而是其以“天赋生态+数智酿造+绿色理念”为根基，通过“品类创新+技术革命+权威认证”持续锻造，最终转化为 “极致舒适体验”并系统升华为“六新价值引擎”的必然结果。
02、从品质为根到价值重构，国缘开启“新一代高端白酒”新征程
在白酒行业价值重构的当下，品质已成为国缘区别于其他品牌的历史厚度，实现全国化突围的最硬核武器与最根本基石。那么，如何以符合时代需求的价值表达，构建品牌与消费者的深度链接，成为高端白酒品牌发展的关键。
在此次发布会上，今世缘酒业党委委员、副总经理胡跃吾以“新趋势 新价值 新范式—2026百亿国缘品牌战略升级发布”为主题进行了分享，正式发布国缘品牌的全维度升级内容，解读了升级底层逻辑与战略考量，传递打造新一代高端白酒的决心与规划。
回顾国缘百亿之路，是对品类与价值的持续探索。2004年，国缘在“高度为王” 的市场中，以中度为差异化切口高端切入，开辟中度高端白酒新赛道；2018年确立“中度高端白酒”定位，深化品类认知；2022年锚定“高端宴请喝国缘”，实现场景占领。
胡跃吾指出，二十二年深耕，国缘四开斩获“中国中度高端白酒500元价格带单品销量第一”认证，推动中度高端白酒从行业边缘成长为核心增长极，也让“中度、绿色、舒适”成为消费者心中的品牌标签。
“站在百亿新起点，国缘迎来第三次战略升级，以‘国缘·新一代高端白酒’为全新定位，完成从品类创新到价值重构的跨越。基于健康化、便捷化、多元化、共创化的消费趋势，国缘首次定义发布‘新一代高端白酒’六新价值引擎。”胡跃吾在发布会上宣布。
何为“新一代高端白酒”六新价值引擎？即新品类深耕中度高端赛道，以42度黄金酒度巩固品类优势；新工艺以AI智能酿造构筑新质生产力，依托产学研融合保障创新；新标准将ESG绿色生态理念融入发展，以双认证树立品质标杆。
同时，国缘的新体验从香感、口感、体感到心感，打造全景舒适饮酒体验；新场景跳出传统政商务宴请，延伸至家庭、小聚、露营等多元场景，实现移动化、社会化、AI智能化传播触达；新文化深耕缘文化内核，以“成大事，必有缘”的品牌理念与时代奋斗者同频，实现品牌价值从产品到文化的升维。
以六新价值引擎为核心，国缘发起了《商业向善，缘结美好——国缘倡导健康饮酒新风》倡议，从产品、产业、品牌、社会四端推动行业新风。
产品端深耕42度黄金酒度，开发小规格、轻量化产品；产业端开放绿色智酿经验，推动全产业链绿色转型；品牌端升级“中度雅宴”“缘粉荟”等IP，让消费者成为健康饮酒理念传播主角；社会端布局绿色公益，参与白酒国际化布局，让中国白酒新范式走向世界。
2026年是“十五五”开局之年，今世缘将今年定为打赢“市场纵深突破、品牌提升与结构升级、组织激活与效能提升、厂商协同与生态共建”四大攻坚战的年份。此次国缘品牌的战略升级，被认为是今世缘打响这四大战役的总动员和纲领性宣言。
业内人士认为，它不仅是品牌定位的迭代，更是一次涵盖价值体系重构、全国化路径规划、组织能力重塑的系统性工程。其核心意义在于，试图通过定义“新一代高端白酒”的新标准，在白酒行业价值重构的时代，找到一条属于“新名酒”的可持续增长道路。
“今世缘的‘后百亿时代’，必然是需要重塑增长引擎的。这个新引擎，经过了20年沉淀的国缘品牌无疑是首选。如果国缘品牌能够如愿实现新的战略目标，对于今世缘酒业而言，一定是质的飞跃。”对苏酒板块颇有研究的龙腾虎跃品牌机构董事长纪家晶认为。
纪家晶指出，国缘品牌是苏酒近十年来最为成功的500元左右商务新高端品牌，为今世缘酒业冲击百亿立下了汗马功劳。在今世缘酒业的后百亿时代，它又承担了拓展其战略纵深的重任，其重要性不言而喻，今世缘酒业高度重视、且对其寄予厚望也是必然。
《酒眼观酒》总编辑凌峰指出，2026百亿国缘品牌战略升级发布会的成功召开，标志着国缘品牌正式迈入战略升级实施新阶段。这次发布会意义深远，是今世缘酒业重铸战略纵深引擎的标志性事件，是其向着更高目标迈进的开端。
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