3月24日，在“中国酒业新时代发展论坛暨2026百亿国缘品牌战略升级发布会”现场，今世缘酒业正式宣告，国缘品牌定位升级为“国缘·新一代高端白酒”。
行业人士表示，站在百亿营收的新起点，国缘不再仅仅是“中度高端”的开创者，而是以“六新价值引擎”重构高端白酒的底层逻辑，迈向全国化新征程。
一、行业共识，高质量发展成为新常态
本次论坛现场，三位顶级专家从产业、宏观与消费三个维度，精准切脉行业痛点，为国缘的战略升级提供了坚实的理论底座与前瞻性的行动指南。
中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇以“诗酒共春秋，向新启华章”为题，剖析了白酒行业从粗放扩张到存量博弈，再到迈向高质量发展的全过程。
马勇指出，行业出清持续深化，但品质回归、价值重塑的转机也已显现，未来五年白酒行业将彻底告别存量内卷，进入品质为根、文化为魂、创新为意的全新阶段。这一判断为国缘坚守品质、发力创新提供了行业方向指引。
复旦大学中国研究院院长张维为带来《世界乱局 中国定力》的主题分享。系统解读了中国在复杂国际局势中的战略定力与发展优势，强调中国作为“文明型国家”的深厚底蕴与强大韧性。
他认为，产业的长远发展离不开对时代大势的深刻洞察，更需立足本土文化与国家发展的同频共振。这为国缘深耕“缘”文化、讲好中国故事注入了强大的宏观信心。
华创证券研究所所长、新财富白金分析师董广阳从消费端切入，解析了当下消费代际迭代与场景重构对酒业带来的深刻影响。他指出，中国消费正进入以“消费者为王”的时代，AI技术加持下，消费者话语权进一步强化，体验与服务成为核心诉求。
董广阳认为，当下消费分级、消费趋于谨慎的市场特征，同时指出随着中国经济新动能进入主升浪，消费者对品质与体验的追求将成为驱动酒业长期发展的核心动力。这精准印证了国缘从“卖产品”向“卖体验”转型的必要性。
从专家学者的理论中不难可以看出，当下的调整并非衰退，而是行业从野蛮生长向高质量发展的价值回归的阶段，以“品质为根、文化为魂、创新为核”的企业，才是实现穿越周期的唯一密码。
二、六新价值，迈向“新一代高端”
外部环境越是严峻复杂，越要加快结构新发展，今世缘内在驱动力，唤醒今世缘增长引擎的力量。面对行业新局，今世缘酒业从品质根基与品牌战略两个层面，系统阐述了国缘作为“新一代高端白酒”的硬核支撑。
今世缘创牌30周年、国缘创牌22周年节点，梳理了企业在酿造工艺、品质管控、酒体研发上的守正与创新历程。今世缘酒业副董事长、副总经理、总工程师吴建峰表示，国缘的品质始于天赋的生态底蕴，产区地处南北地理交界处，河湖交汇的生态环境、明清老窖池的微生物群落、富含锶和偏硅酸的优质水源，共同造就国缘酒体的独特风味。企业布局34家酿酒绿色原料种植基地，实现100%绿色原料认证覆盖率。
吴建峰表示，今世缘酒业完成从手工酿造到智能化酿造的模式升级，将酿酒大师经验转化为可量化、可复制的数字标准，让曲、酒品质更稳定。在绿色发展成为行业共识的当下，今世缘酒业ESG理念融入企业发展，继国缘V9、四开、对开之后，国缘V3亦斩获“绿色食品A级产品”认证，企业更以“绿色食品+零碳工厂”实现双认证突破。
事实上，国缘的百亿之路并非一蹴而就。2004年以中度为差异化切口高端切入；2018年确立“中度高端白酒”定位；2022年锚定“高端宴请喝国缘”。
站在百亿新起点，国缘迎来第三次战略升级，以“国缘·新一代高端白酒”为全新定位。今世缘酒业党委委员、副总经理胡跃吾表示，2026百亿国缘品牌战略升级，基于健康化、便捷化、多元化、共创化的消费趋势，以新趋势、新价值、新范式，新品类，构建国缘“新一代高端白酒”六新价值引擎。
新品类，既深耕中度高端赛道，以42度黄金酒度巩固品类优势；新工艺，以AI智能酿造构筑新质生产力，依托产学研融合保障创新；新标准，将ESG绿色生态理念融入发展，以双认证树立品质标杆；新体验，从香感、口感、体感到心感，打造全景舒适饮酒体验；新场景，跳出传统政商务宴请，延伸至家庭、小聚、露营等多元场景；新文化，深耕缘文化内核，以“成大事，必有缘”与时代奋斗者同频。
三、市场蓝图，清晰的全国化进阶路径
在战略升级的同时，国缘明确了后百亿时代的产品矩阵与市场打法。
胡跃吾在会上透露，国缘将深化品牌、产品、区域等“六聚焦”，以四开、对开、V3为核心培育主品系。同时，针对更广泛的消费人群，国缘将以“更适合年轻人的选择”为定位，有序布局百元价格带超级单品淡雅国缘，旨在通过高性价比的入门级产品，培育新一代消费者的品牌认知。
在市场布局上，国缘制定了清晰的全国化时间表。五年打造环江苏知名高端品牌，培育亿元地级板块市场，十年成就全国有影响力高端品牌，打造第二、第三江苏梯队，国缘从江苏到聚焦进入大华东头部阵营。
酒业咨询专家、盛初咨询董事长王朝成表示，白酒行业已进入“新时代”，市场环境步入新常态，不再呈现过往的周期性波动。
在他看来，国缘成为新一代高端白酒的成功之道，归结为四点：生在最富裕的江苏大省、以现代化创新工艺打造中度白酒丰富口感、稳定信任的厂商关系、以及“成大事，必有缘”的文化共鸣。
从深耕中度高端赛道到定义新一代高端白酒，从百亿规模到重点聚焦山东、浙江、安徽及长三角板块的战略升级，是对自身发展的沉淀与突破。在白酒行业价值重构的时代，国缘以品质为根基、以价值为核心、以创新为动力，走出新名酒差异化发展之路。
从大咖的行业预判，到企业家的品质坚守与战略发布，国缘品牌定位升级发布会，不仅是一次品牌定位的刷新，更是一次向全国酒商展示“新一代高端白酒”发展蓝图的誓师。在白酒行业价值重构的时代，国缘正以品质为根基、以价值为核心、以创新为动力，走出新名酒差异化发展之路，与全国酒商携手共赴酒业发展新山海。
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