崃州于伦敦摘得 “全球最佳销售团队”，以体系、产品硬实力获国际认可|伦敦|品牌形象|国际市场|威士忌|崃州

以品质为基石，以体系为支撑，崃州以实力书写中国威士忌新实践。

文 | 邱凡轩

中国威士忌再度从海外传来了令人振奋的好消息。

当地时间3月25日，在伦敦举行的WWA（世界威士忌大奖）与ICON OF WHISKY（艾威奖）颁奖典礼上，崃州蒸馏厂销售团队荣膺“全球最佳销售团队奖”（ICON OF WHISKY: Global Best Sales Team）。这一成绩受到国际烈酒行业的高度关注，也让世界对中国威士忌的发展有了新的认识。

屡获世界级大奖，崃州深受国际市场认可

熟悉威士忌的行业人士必定对艾威奖不会陌生，作为非常具有国际权威性的烈酒大奖，该奖项每年于世界六大赛区公开征集评选，是烈酒行业最具影响力与公信力的赛事之一。

据悉，每年主办方会有一个独立的编辑团队根据事实考察调研，依据专业、严谨、严苛的高标准进行独立评判，确保评审过程的公平公正，因此国际市场对奖项的含金量也有着相当高的认可度。

值得一提的是，这并非崃州蒸馏厂首次获得以艾威奖为代表的国际赛事的认可。在2024-2025年度，崃州接连斩获了多项荣誉，包括“年度蒸馏厂”、“年度游客中心”、“年度制桶厂”、“年度创新品牌”、“年度游客中心”、“年度制桶厂”、“年度市场营销团队”七项大奖。

而在不久前举办的世界威士忌大奖评选中，崃州蒸馏厂还一举揽获了13项大奖，其中包含4项“中国最佳”奖项，成为中国区当之无愧的“优秀选手”。截至目前，在IWSC、WWA、ICON OF WHISKY三大全球权威烈酒赛事中，崃州是累计获奖数量最多的中国威士忌品牌。

从产品品质、品牌创新到文旅体验、市场营销，崃州已经用一连串国际大奖，进行中国威士忌有关产品层面的逐步突围。而这一次，崃州蒸馏厂销售团队荣膺艾威奖“全球最佳销售团队奖”，则标志着中国威士忌从产品品质获得认可，向全链条综合能力获得国际权威认可迈出重要一步。

有行业分析人士告诉微酒，“这意味着国际行业对崃州的认可，已从风味、酒体、包装等表层维度，延伸至渠道运营、市场拓展、品牌服务、全球化商业体系等综合能力层面。中国威士忌不仅具备良好的酿造水平，也拥有与国际蒸馏厂交流学习、同台发展的系统化运营能力与全球化商业能力。”

5年稳步成长，以硬实力铸就行业历程

那么，为什么崃州能成为获得“全球最佳销售团队”的中国威士忌酒厂？在微酒看来，从2021年正式投产至今，短短5年时间，崃州逐步推进了产区建设、产品推广、国内市场深耕以及海外市场拓展，在品质提升与运营体系建设等方面持续积累，实现了稳步成长。

不仅是布局速度令行业侧目，崃州更以扎实的渠道布局、高效的团队作战、全球化的市场视野，逐步探索出了一条具有中国特色的威士忌发展路径。一组组硬核数据，清晰勾勒出其在行业内的过硬实力。

在渠道渗透力上，崃州销售团队成立后，仅用5个月便完成全国所有省区市场覆盖；截至目前，已签约超150家核心经销商，产品稳稳进入超70000家售卖网点。

一位极为熟悉烈酒行业的经销商表示，“从核心大卖场到烟酒行，从高端餐饮到即时零售，崃州的渠道渗透做到了广度与深度双优。在国内威士忌市场，其覆盖规模在众多中国威士忌品牌中属于前位，更已超越多数进口威士忌品牌在中国市场的渗透水平，成为中国威士忌渠道建设的榜样。”

在市场拓展上，崃州坚持国内、国际同步推进，推动中国威士忌走向全球市场。不但将市场从中国大陆地区拓展至中国香港、中国澳门地区，目前崃州已在英国、法国、德国、澳大利亚、马来西亚等成熟市场，建立起稳定直接的经销商合作网络，产品收获当地消费者与渠道商的初步认可。2026年，崃州海外布局再提速，计划进入中国台湾地区、美国、加拿大、韩国、日本等威士忌核心消费区域，全年海外市场规模预计达到2025年同期的4倍以上，全球化版图持续扩容。

在团队规模与渠道深耕方面，崃州以专业化、规模化团队筑牢市场根基。截至2025 年底，品牌销售团队规模已突破200人，这一配置已超越部分国际烈酒集团在华销售团队，为市场深耕提供充足人力支撑。

2026年，崃州销售团队将持续扩张，重点攻坚国际品牌尚未触达的细分渠道与下沉市场，以精细化运营推动威士忌品类在中国市场的普及，让更多消费者了解中国威士忌、喜欢中国威士忌。

品牌战略全面升维，助力中国威士忌稳步前行

“不单单是评酒，而是评其商业能力”，有业内人士认为，崃州蒸馏厂斩获艾威奖“全球最佳销售团队”，不仅是一次国际荣誉的加冕，更是其品牌战略与市场价值的全面升维，为品牌自身、行业及合作伙伴带来新的发展机遇。

从品牌战略意义来看，这一奖项标志着以崃州为代表的中国威士忌不仅能收获国际市场的高度认可，更具备全球扩张的组织能力。

凭借产能、品质、品牌、渠道、团队等核心能力，崃州不仅带领中国威士忌在世界舞台上展现出自身特色，树立了中国威士忌在全球市场的专业形象与商业地位，更为中国烈酒走向全球化积累了可参考、可落地的实践路径。

从渠道与经销商价值来看，“全球最佳销售团队”成为崃州极具含金量的市场通行证与信任背书。一方面，国际权威奖项的认可大幅提升品牌知名度与消费者信任度，让经销商在终端动销、场景拓展、消费者沟通中更具优势；另一方面，崃州成熟的渠道模式、高效的团队服务、全国化+全球化的双线布局，为合作伙伴提供更专业的服务、更稳定的政策，且能有效提升市场信心。