去年淘宝改版后，记者注意到突然多了一个版块叫“海外代购”，一直靠“卖书”的当当网也在去年大搞“尾品汇”，“轻时尚”“轻奢侈”也成为充斥在报刊杂志的新名词。一个在意大利留学的同学告诉我，她最近在三里屯开了一家“海外代购”的小店，可以买到奢侈品包包，如果需要可以通过订货直接代购小香镶钻限量手表，问到收益时，从她一脸“痴笑”就可以推测，估计到了让我们这些考薪水吃饭的编辑们眼红的地步。刚刚从伦敦回来的小编回国一刷微信，居然也被微信名为“小驿家”的代购微店刷屏了，从prada到大嘴猴，从风衣到袜子一应俱全，我问了一下店主，你从哪里拿货，能保真吗？她告诉小编说，咱们老同学了，我才告诉你，都是从工厂店代购的。是什么让代购也并不是一下子在全民消费中形成轰炸式“普及”？

（一）互联网技术成熟

随着电商平台日益成熟，网上购物成为大中城市人群的生活方式。无论去年火起来的微博，还是去年火起来的微信，两者涵盖人群广，在传播特点上有互补性。随着支付方式的增加，互联网金融形成规模，个体营销异军突起。网络营销与精致装修的旗舰店和机场免税店比，成本更低，面相人群更集中，点对点、深社交、甚至是定制服务。

（二）奢侈品品牌全球化营销

起源于19世纪末的高级时装，现如今已经不再单纯只为少数客户提供某一领域服务。品牌副线产品增多，从香水到美妆产品，针对新富阶级推出众多“入门级”产品，特别是东亚为代表的新经济带形成，逐渐集团化的品牌开始全球化营销战略。全球流通带来物流成本增加，免税店和工厂店避免了关税成本，这些都是代购的动因。

（三）时尚意识觉醒

洋气的生活方式不断的出现在电视、书刊、网络中，各种时尚推广机构在生活的各个角落遍散时尚的种子，从建筑风格、家居用品、音乐作品到街头广告牌。人民币的升值，以留学和海外旅行为代表的人口大规模流动过程中，他们带回来的不仅是一纸文凭和景观照片，还带来了海外的派头。随着消费观念的改变，越来越多的人追求“标志”，用logo为自己代言的心态影响了众多人。而代购的价格优势，也让一部分人难脱其引力。

（四）新的时尚中心尚不满足需要

不得不说，“互联网”的中国“开放、自由、民主”已经到达了极高程度，而在“非互联网”的中国包括城镇化、医疗民主程度、商业区规模等方面还没有得到开发，一部分人有了消费需求无法得到满足，不得不说，代购成为这群人足不出户实现奢侈梦的途径。

不得不提醒消费者，代购，或许仅仅是一个过渡时代下的产物，品牌经营权没有正规的委托前提下，其发售途径、真伪验证、质量售后暂时得不到有效的监管，诸多方面不可控，买卖都要慎重。（作者李晓丹）