每逢四大时装周，各大品牌秀场的头排总少不了明星的身影。明星的出现显然能给品牌带来更多的关注度，这些明星中有的是与品牌相交甚密，拥有良好的合作关系；有的是与设计师私交甚好，以朋友身份出席秀场；还有的则是出于对时尚的热爱，赶在人前第一时间接触到最前沿的时装设计。然而，根据英国《每日电讯报》近日一篇名为“名声的价格”的文章透露，现如今不少参加时装周的明星其实都是拿到了品牌颇丰的“回报”才肯现身品牌秀场的。时装周，俨然成为了一些明星名利双收的新乐园，当然，有利可图的前提是你必须要真的够大牌才行。
明星看秀的“出场费”
蕾哈娜粉嫩裙装亮相Dior2015早春度假大秀
根据英国《太阳报》早先的报道披露，要请到像蕾哈娜、碧昂斯这样的“顶级巨星”出现在秀场头排，品牌需要支付高达60000英镑的酬劳。即便是要请像科洛·塞维尼这样在好莱坞“屈居二线”的明星，由于其本身具有较高的时尚影响力，也需要支付40000英镑的不菲酬劳。当然，品牌邀请明星出席发布会并不一定会以现金的方式支付酬劳，但明星同样能享受到丰厚的回报：车马费全包是最基本的；时装周期间明星入住的也必须是品牌为其安排好的顶级酒店套房；更重要的是，品牌价值不菲的新款时装、手袋等都将以“礼物”的形式交到明星的手中。英国知名女歌手莉莉•艾伦早年接受采访时就曾亲口承认，在她参加Yves Saint Laurent巴黎时装秀前，她曾被带到品牌位于巴黎的旗舰店内，并被告知她可以随意选取喜欢的产品。最终，她穿戴着品牌价值5000英镑的服装及配饰出现在了品牌的秀场头排。
社交媒体时代：粉丝数即身价
英国名媛波比·迪瓦伊本月16日在伦敦举办婚礼
在社交媒体高速发展的当下，越来越多的品牌意识到社交媒体对其品牌推广的重要意义。很多活跃在社交网络上的当红时尚达人、博主们便成为了各大品牌的宠儿，他们从品牌那儿得到高昂的报酬与回报，而他们所需要做的，可能只是发一张有品牌产品在内的照片而已。英国名媛，当红超模卡拉·迪瓦伊的姐姐波比·迪瓦伊本月16日在伦敦举行的婚礼得到了著名法国香槟品牌巴黎之花（Perrier Jouet ）的赞助，作为回报，她在其Instagram账号上上传了一张她和新婚丈夫詹姆斯·库克手握印有品牌标志酒杯的照片，并附言道：“在最完美的日子要有最完美的香槟。”还艾特了Perrier Jouet的账号。无独有偶，作为当红“It Girl”的她早前获得时尚品牌Superdry赞助出席美国加州的“科切拉音乐节”时，就在她Instagram上突出了Superdry的品牌标识。
时尚圈与明星光环：是“双赢”合作还是过度消费？
范冰冰穿卜柯文“仙鹤装”亮相戛纳红毯
同样是在“科切拉音乐节”上，热播美剧《欢乐合唱团（Glee）》女主角丽娅·米雪儿以一身Lacoste装扮现身，为此品牌付给了她12000英镑的酬劳。类似此类的消息早已不是什么新闻，女明星出席重要场合时的穿着历来是各大品牌公关的“必争之地”。为了让某位知名女明星穿着自家品牌的礼服出席某重要活动的红毯，品牌往往需要付出比服装更加高昂的代价。当然，能够享受到品牌如此待遇的明星放眼国际毕竟还是少数，仍有不少小明星得不到品牌赞助，甚至还得自己掏腰包给自己置办行头。说到底，时尚圈一直都是一个明星常驻的名利场，名声多大，价值多高，在业内早已有明码标价的标准。品牌需要明星巨大的曝光度来宣传自身品牌，而明星为了获得品牌的青睐往往也需要付出常人难以想象的努力。诚然，也有不少品牌与明星双赢互利的合作，例如超模凯特·摩丝（Kate Moss）之于前Dior创意总监约翰·加利亚诺(John Galliano),范冰冰之于卜柯文。然而凡事都讲究一个度，当品牌过度依赖明星光环超过对产品设计、品质的关注，当明星、博主们过度消费自身影响力而不惜戴上“坏品味”的名号，就不能再指望还有人去为他们的“虚名”买单。
（实习编辑/时尚评论 丁孙浩）
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