Gucci、Coach、LV是国人最先接触到的奢侈品牌，几年前，背着LV的包走在大街上可以算是最摇摆的人了，近年来，奢侈品已经渐渐普及到国人的生活中，而这些最早进入国人实现的奢侈品销售额缺日渐衰退。
Gucci表现持续糟糕
Gucci 古驰母公司Kering SA (KER.PA)开云集团今日盘后发布中期业绩，集团旗下最重要奢侈品牌Gucci 古驰销售大跌4.5%至16.763亿欧元，可比基础上仍有1.1%的跌幅，表现持续糟糕，二季度5.7%的跌幅较一季度3.2%继续衰退。Gucci 古驰品牌毫无意外收入和利润均大幅下跌。
截止2014年6月底集团持续经营业务的营业利润下跌3.9%至8.102欧元，上半年Kering SA 开云集团营业利润实际录得8.021亿欧元，较上年同期8.173亿欧元有1.9%的跌幅。
国人对LV需求正下降
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦·轩尼诗－路易·威登集团首席财务官Jean-Jacques Guiony 在业绩分析会议上提到，香港最近的政治纷争令集团整体业务显著受损，其中对DFS 环球免税店的打击最为严重。
Jean-Jacques Guiony 也指出中国人对集团旗下的Louis Vuitton 路易威登等皮具和时装奢侈品牌需求正在下降，截至至今年6月30日为止的2013/2014年的下半财政年度，Christian Dior Couture销售业绩下跌1.5%，至7.47亿欧元(平均汇率下约合10.2亿美元)。其中，品牌的经常性业务降幅高达22%，录得8400万欧元，约合1.1152亿美元。
由于受到不稳定汇率在时装、皮革产品、腕表系列和珠宝系列带来的负面影响，品牌母公司Christian Dior SA去年下半年度整体业绩为148亿欧元，约合203亿美元，同比减少8.6%。在此影响下集团去年全年的整体销售业绩达到310亿欧元，约合420.4 亿美元，在稳定汇率下仅比上已财年上涨了3%。
Coach销售额两位数下跌,奢侈品定位很尴尬
曾经的“北美300美元之王”Coach最近日子确实不太好过，一再传出销售下滑的消息。先是今年初首席执行官换人，而后奢侈皮具品牌Loewe前创意总监也加盟Coach，试图给这个品牌注入新的能量，以挽救连续下滑的全球业绩。
蔻驰不是唯一一个处境尴尬的洋品牌，不少进入中国后靠拔高定位和定价生存，从而导致定位偏差的“伪奢侈品”们，面对越来越内行、越来越懂得消费的中国消费者们，渐渐现出原形。
Coach最近几季的财报的确不容乐观，截至2014年3月29日的2014财年第三季度销售额为11亿，相比上年同期的11.9亿美元下降7%。而最惨烈的是北美市场，达到2位数下跌。值得注意的是，这已经不是其北美市场第一次下滑了，往下走的态势一直在持续，这也是Coach急需在这个时候进行大调整的原因。
（编辑/cindy)
热门跟贴