曾几何时巨幅男士内衣广告还不曾占领最尖端的商业地段，男性杂志也不会告诉你怎么穿好那件三粒扣西服。只是自上个世纪80年代起，被称为Metrosexual的都会型男们才开始大批消费让自己看起来更好的时尚物品。Metrosexual带动的“男色消费”和“粉红经济”也在不断挑战着传统的男子汉气概的界定标准。

什么是Metrosexual?Metrosexual们是谁?

每当看到姑娘们“当窗烫大卷，对镜贴睫毛”时，我们就会想到那句“女为悦己者容”。物化女性、消费美貌的文化在主流社会中一直长盛不衰。不过二战以后，女权的崛起和男性社会角色的转变，让本来消费美貌的男性也成为了被消费的对象。男性在消费主义的洪流里逐渐被物化成一个个挑逗的性感符号。而这些性感符号统一的名字就是Metrosexual。

Metrosexual是一个混成词，由意为大都会的Metropolitan一词和意为异性恋的Hetrosexual一词混合而成。Metrosexual的直译就是都市型男，指那些在都市中生活，拥有可自由支配的高收入，且热衷于将这些收入投入到修缮个人形象上的男人们。这么一解释，这个词是不是就自带了一种“贱人就是矫情，bitch is bitchy!”的感觉?事实上，国内很多时候都把这个词翻译为“都会花美男”(也有脑子抽筋，翻译成“都市美直男”的例子……)

知道了什么是都市型男后，谁是都市型男的问题就好解决了。首先，他们得是愿意花闲钱的国际大都市青年。所以地方资源型土豪不算，拖家带口的高管不算，双归监管下的高干不算，以及，金牛座的统统不算……剩下的离异、丧偶、单身的有钱男子们就满足了成为都市型男的物质条件。至于精神方面，把“爱美也是男人的天性”视为理所当然就可以了。

基于以上标准，有些行业会扎堆儿出现Metrosexual：

1.广告和出版行业

对，首当其冲的就是天天被时尚搞的我们。如果不是怀着一颗爱美之心，我们也不会进入这个看脸的行业。尽管生活中的我们已经十分低调，可在写字楼的电梯里，我们还是会被一眼认出来——毕竟除了我们的同事，也没有人会天天穿着三件套西服来上班了。

2.金融行业

除了链家地产的小哥和酒店前台，每天西装领带上班的就是金融男了。这帮少年白头、偶尔猝死的青年才俊们对自己着装的要求就像他们对待纳斯达克指数一般较真。意大利的西服成衣已经不能满足他们，只有年假时飞去伦敦的Savile Row定制一套西装才能配得上他们的高贵冷艳。

3.建筑行业

还记得“致青春”中赵又廷扮演的陈孝正吗?他不就是个衣锦还乡的建筑设计师么。对比他出国前和出国后的形象，他一定是在美利坚学会了Metrosexual那一套。一尘不染的白衬衫，随意却有型的休闲夹克，还有男建筑师们必备的围巾……怎么看都是精心打扮后再出来诱惑女主角重上贼船的!

4.健身美容行业

美容行业的容易想到，可健身康体行业的你没想到吧?你还觉得你的健身私教每天下了班也是一身耐克阿迪?不不不，他们会换上精心准备的半休闲装，杀向夜场!先进行帅气的第一亮相，再在舞池中脱衣露肉——他们的Metrosexual指数完全体现在他们的健壮好肉体上!

Metrosexual的代言人

1.David Beckham

作为“运动员中最有型的，时尚圈中最直男的”David Beckham明显是Metrosexual的第一代言人。如果经过上面的描述你还不清楚怎样才算Metrosexual的话，那看看贝克汉姆你就了然于心了。帅你一脸血的五官，犹如天神一般的好肉体，潮流风向标般的百变发型，出席活动时的顶级时装……你见过比他还热衷于个人形象的“直男+体育+奶爸”的组合吗?

事实上贝克汉姆可以说是个改变了对男性审美的时代偶像。在他之前，人们往往会把事业有成或者一身狠劲的硬汉作为经典男性偶像，其中最爱美的大众情人也不过是JFK(就是被刺杀了的那个肯尼迪总统)。但是贝克汉姆的出现让人们开始疯狂得关注男性的外在美。正是因为横空而出的贝克汉姆，曾经最不修边幅的体育圈如今反倒成了爱美的Metrosexual的大本营。你还记得没有贝克汉姆之前的体育圈是什么样子吗?那个大家只会期待帽子戏法和转体99周半的体育圈;那个没人关注你换了什么发型，搞了哪个超模的体育圈;那个没有顶级奢侈品牌为全队设计队服的体育圈……

Tom Ford

如果说贝克汉姆是最男女通吃的直男，那Tom Ford就是最男女通吃的同志。虽然兜售男色在Metrosexual大行其道的今天已经不是什么新鲜事，可把自己经营成一个Metrosexual偶像的Tom Ford还是第一人。通过把自己营造成一个性感符号，Tom Ford把那些还十分懵懂的男性消费者们拉进了投资个人形象的“都市型男”阵营中。

早年当过商业广告模特的Tom Ford不仅是一位才华横溢的设计师，更是一个全民为之喷血的性感偶像。在他自己现身的品牌广告中，Tom Ford已经多次扮直男与女模上演性感互摸大戏。直男们看了他的广告后想要成为他，直女们表示“就算是同志我也愿意给他生猴子!”，同志们更把他奉为心中男神。而在没有他出场的品牌广告片里，性也从来不是女人的独角戏。不管是针对男性的配饰广告还是护肤品广告，Tom Ford都尽可能的把性感的男模赤裸得甩上杂志的内页。他的作品都在表达一个观点：如果女性的性感可以被明目张胆得消费，那为什么男性的性感不可以?

是谁制造了Metrosexual?

(创造Metrosexual一词的英国记者Mark Simpson)

Metrosexual一词最早是由英国记者Mark Simpson在20年前提出来的。1994年，在《独立报》上刊登的一篇名为“Here Come The Mirror Men”的文章中，Mark Simpson预言了以后将是个遍地都是Metrosexual的世界。只不过当时社会对男性形象的定义还停留在养家糊口的壮劳力上，并不愿意承认越来越多的男性开始在意起个人形象来。虽然Metrosexual一词在1994年才被发明，进入了21世纪才真正流行起来，但是鼓吹性感男性形象的媒体宣传早在1980s就开始了。

上图从左至右是50年代，60年代和80年代的男性内衣广告。从广告内容的变迁中我们就能看到，原本着重舒适顾家形象的男性内衣广告逐渐向性感露肉的形象过渡。尤其是在女权主义和同性恋问题最火爆的80年代，性感的男性消费品广告犹如井喷一样出现在各个地方。

(80年代时一部惹火的电视广告片。虽然在现在看来松垮的平角内裤并不是那么性感，可是这足够让当年的家庭主妇们面红脸热了!)

女权主义对于权利平等的争取不再局限于官场、商场和职场上，她们的斗争点已经蔓延到了消费“性”的床上。8块腹肌、一手抓裆的内衣男模最能吸引那些为老公置办衣橱的女人们(要知道她们可是快速消费品最主要的目标客户)。想想那些每天面对“汰渍去污衣领净”的全职太太们，当她们看到赤裸猛男推销的洗衣粉广告会有多激动吧!

同时，一直在争取自己权利的同志群体们也不再像以前一样躲在角落中。没有养儿育女压力的同志群体拥有大量的可支配消费，而这些消费统统涌向了Calvin Klein的低腰牛仔裤和名品街的高档西装上了。虽然同志们在踊跃“出柜”，可他们对置办自己衣柜的执着热情可是丝毫不减。在这种“粉红经济”和“男色经济”的价值导向下，全社会都开始接受半裸的男性形象出现在时代广场的巨幅广告上。Metrosexual的崛起在媒体的大肆宣传下变得顺理成章，甚至新时代对于男性性感的定义都改变了：我们不再需要爱做家务的好男人或者公路狂飙的野孩子，我们喜欢精致漂亮的“面子男人”!

除了消费男色的文化导向以外，男人在社会中所扮演的角色转变也促成了Metrosexual的大行其道。原本对于男子汉气概“粗犷雄壮”的定义，大多是因为在传统农业社会和工业社会中男性总是扮演“干体力活”的社会角色。所以“健硕有力和不修边幅”常与“充满男子气概”画上等号。而如今都市中的高收入男性大多是“手不沾脏”的办公室精英。免去了沉重体力活的男性们也在反抗传统的男性形象——既然女性们能与我们一样激战职场，那么我们为什么不能像女性一样享受更优质、更精细的生活呢?

不过一手把她们的老公打造成Metrosexual形象的女性们也表示了自己的担忧：“以前你一样就能看出来谁是同性恋。只要他穿着整洁又时髦，那他大概就像你一样喜欢男人。但是现在，所有的男人都打扮得漂漂亮亮的，你根本从外貌着装上看不出他们的性取向!”Metrosexual对于男性性别的定义已经冲击到了对性向定义的层面。也许被贴上Metrosexual标签的都市型男们就是未来时代的前瞻，那个在科幻电影中经常出现的雌雄同体的未来时代。