说起来最近直播界最热闹的事，应该就是“521薇娅感恩节”的直播晚会了。

大到汽车小到化妆品，全场商品无论大小，一律5.21元，这四舍五入约等于免费的购物价格直接刺激了网友们的神经。

每年的5月21日，都是薇娅与粉丝之间的纪念日，意图是感恩粉丝相随，并回馈粉丝。

今年更是如此，甚至空前盛大。

一人直播变成一台人唱歌

这次薇娅的“521感恩节”直播不仅有买买买，“盛会感”也是一大亮点。舞美、烟雾和酷炫的灯光特效，当你打开直播间，就会以为自己在看电视台举办的隆重晚会。

前来为薇娅助阵的明星团更是让网友们震惊。

影视圈的杨迪、包贝尔、胡兵；歌手林依轮、刘维、汪苏泷；脱口秀圈的卡姆、王建国、肖骁、程璐纷纷亮相...

周笔畅黑色抹胸长裙搭配皮革外套御姐范儿十足。

穿着粉色衬衫的汪苏泷带着清澈的少年感，一开口就是恋爱的感觉。

大老师和王耀庆两位搞笑担当在舞台上就皮了起来，有一点点可爱了。

高挑的plmm李熙凝也来了，尽管她没有穿淡黄的长裙。

艾福杰尼也在舞台上展示了超可爱的一面，花园宝宝实名认证。

还有时隔三年再度合体的苏打绿，当晚就直接冲上了热搜。

他来了他来了，他们带着夏天回来了。

周深一身淡蓝色西装亮相，前一秒还沉浸在他深沉的《大鱼》，后一秒就被他的《达拉崩吧》笑到头掉。

有周深的地方怎么能没有毛老师？

毛毛开场带来了好听的《消愁》，黑色look下的深情，又是耳朵被按摩的一天。

同样深情的还有唱着《年少有为》的李荣浩老师，绿色格纹衬衫搭配黑色萝卜裤竟品出了几分沧桑感。

薇娅的晚会上还能看到德云社的身影，真是让人real惊讶了！

不仅嘉宾们献出才艺，薇娅自己也圆了“舞台梦”。

很多人都听说过薇娅是歌手出身，但没想到这次活动现场居然真的能听到她唱自己的出道歌曲。

听过歌的姐妹来回答：女团vocal位能有wuli娅娅子的一席之地吗？

购物方式的全新变革

从去年的直播元年开始，依托于网络和直播技术的飞速发展，大众的购物方式已经发生天翻地覆的变化。

从线下实体店，到自主选择的网络电商，再到无需自主选择，只要看着“主播”们的实时在线推荐，就能一键购买商品。省去购物选择困难、省去入手踩坑，更省去受累跑腿。

而直播的兴起，也促生了一个新兴的职业：带货主播。

作为头部主播，薇娅已经在国内最大电商平台稳住了自己难以撼动的地位，而拼劲十足的她，仍在不断创新和进步。这次的“感恩节直播晚会”，不仅是流量和福利的狂欢，同时也解构了带货的新形式。

将节目与直播结合，意味着流量与营销也在自动结合。抓紧老粉的同时，也在不断获取新的粉丝，扩大影响力。

有利有弊 经验可取

不过，这场以感恩为名义的“直播晚会”，似乎并没有那么击中网友的心。

直播过程中，以及直播结束后，薇娅面临网友的大量吐槽，在微博上发了两次道歉。

从网友们的留言中，不难发现，相当一部分粉丝的直播观后感，并没有那么快乐。

多数原因主要有两个方面：

1.商品数量太少，而“抢”的人太多，导致全程“陪跑”，一无所获。

2.明星节目太多，背离了“带货购物”的初衷，夸张噱头大可不必。

甚至还有网友质疑这次直播数据有造假之嫌，令网友感到有些失望。

——“想选购的商品链接还没等主持人喊上架便已经失效，已经在直播间售空的商品却在下架后销量仍然在往上涨。”

——“感恩的活动，却是噱头大于感恩，以为是回馈老粉的活动，却白白耗费了几个小时。”

——“薇娅在晚会过程中成了众星捧月，很开心薇娅成功，可是我们可以去任何地方看综艺，我们在薇娅的直播间只想看到优惠。”

（以上来自微博网友评论）

当然，有人习惯单纯直播购物的传统，也有人支持创意形式的新鲜。

不少粉丝表示支持，晚会很精彩，薇娅也很用心，她已经做得非常好了。

尽管这场直播晚会的效果评价呈现了严重的两极分化，但见仁见智，无关对错。毕竟，感恩节的初衷，是为了回馈粉丝的支持，而当天直播的所有收入也全部被用于支持慈善事业，这个角度看来，至少她的出发点没错。

至于今后是否每年都会以节日盛会的形式庆祝“薇娅的521”，想必通过这次的尝试，薇娅和她的团队会汲取更多经验，做出改善。