近日,开云集团旗下奢侈品牌Alexander McQueen暂停副线McQ,并考虑彻底关停。此举被视为品牌新首席执行官Gianfilippo Testa上任后的高调转变,以精简品牌业务并提高整体盈利能力。

资料显示,为满足年轻前卫的消费者的需求,McQ于2006年推出,2020年该副线改为客座设计师模式并转向更加街头的风格。

近年来,越来越多的时尚奢侈品牌逐步关停副线,包括Valentino、Chloé以及Marc Jacbos。

关停副线,把“火力”集中放在主线身上,也是近几年来大牌“自保”的方式。Dolce&Gabbana的副线D&G在2011年宣布关闭时,营收达到4亿欧元。Marc Jacobs的副线Marc by Marc Jacobs,为整个品牌贡献了70%以上的收益。拥有多个副牌的Giorgio Armani,更是因为副牌们“下沉”得太快,名声甚至盖过了主牌本身。

最近几年,奢侈大牌也在积极“下沉”,但侧重不再放在推出副线上,联名是吸引更多千禧一代的形式。