来源|凤凰网财经《公司研究院》
当《飞驰人生3》的赛车在银幕上以微秒级精度碰撞后解体飞溅，观众或许不知道——那不仅是特效，更是一场价值1.5亿元的AI实验。
可以说，今年的春节档彻底被AI重构。阿里、字节、腾讯等科技巨头扎堆推出旗舰AI模型，用30亿级福利抢占用户心智。机器人玩转春晚舞台，引发了一场科技变革。
而春节档8部影片更是史无前例地全员拥抱AI技术。从剧本生成到后期渲染，从营销推送到票房预测，AI已深度重构中国电影工业的春节之战。
（图源：央视）
01
隐形赢家：当AI成为“联合导演”
AI赛车、AI换脸、梦境穿越……今年春节档的角逐，早在影片上映前便已在算法战场打响。
2026年春节档共有8部影片定档，数量创近五年新高。AI的深度介入，让这场票房争夺战从单纯的“内容比拼”升级为“技术博弈”，那些懂得用AI降本增效、赋能内容的影视玩家，成为了最大的隐形赢家。
截至2月20日17时，据猫眼专业版数据，2026年春节档总票房（含预售）破36亿元，其中，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》稳居票房榜前三，成为档期主力。
票房成绩直观印证了一个趋势：深度绑定AI技术且兼顾内容质感的影片，已成为赛道的绝对领跑者。
其中，《飞驰人生3》以近18亿领跑，成为春节档票房冠军，也是AI赋能电影特效的标杆之作。
（《飞驰人生3》）
据片方披露，影片投入1.5亿专项资金用于AI特效，通过机器学习百万组真实车祸数据，精准模拟出赛车碰撞时金属解体的微秒级动态。这种沉浸式的视觉冲击，成为其票房突围的核心竞争力。
光线传媒旗下的动画项目同样尝到了技术红利。其官方技术博客透露，应用AI渲染引擎后，丛林植被特效的制作时间从数周压缩至72小时，效率的大幅提升直接转化为制作成本的优化。
除《飞驰人生3》外，多部影片的AI应用各具亮点，催生了不同领域的隐形赢家。
《惊蛰无声》将AI融入谍战叙事，AI换脸、量子通信对抗、无人驾驶等AI元素贯穿始终，开篇甚至植入阿里千问场景，虽引发部分网友调侃，却凭借高科技题材的新鲜感斩获超过5.6亿票房，位列档期第二，既推动了AI在现实题材影片中的应用探索，也让背后的AI换脸技术服务商、剧本AI优化团队获得行业关注，相关技术后续被多个影视项目借鉴。
（《惊蛰无声》）
在动画与武侠领域，AI也发挥了重要作用，催生了细分领域的隐形赢家。《熊出没·年年有熊》作为春节档常驻IP，借助AI优化动画渲染效率，精准捕捉角色表情细节，在缩短制作周期、降低制作成本的同时，兼顾亲子受众喜好。
（《熊出没·年年有熊》）
截至2月20日，该片票房突破4亿，助力该系列总票房跻身中国影史系列电影前五，背后的动画AI渲染服务商也借势扩大市场份额，成为亲子动画领域的核心技术供应商。
而《镖人：风起大漠》则走出差异化路线。在特效泛滥的当下，该片坚持拳拳到肉的实拍风格，仅利用AI辅助后期剪辑与场景优化。这种“AI为辅、内容为王”的策略不仅提升了效率，更以真实质感赢得口碑，票房超4亿，让背后的AI后期公司同样获得了市场认可。
（《镖人：风起大漠》）
AI的介入不仅改变了屏幕前的呈现，更在幕后掀起了一场“工业级革命”。
在制作端，字节跳动的Seedance 2.0模型堪称“成本杀手”。其技术白皮书显示，传统制作一部2分钟科幻短片需数十万元，现仅需330.6元；中文在线的战报也证实，借助该技术，短剧制作成本降低70%-90%，周期压缩至数天，AI短剧播放量已破5亿。
在宣发端，AI成为精准引流的利器。以往粗放式的宣发被“AI+营销”取代：批量生成不同风格的预告片与二创内容，根据用户画像精准推送——为年轻群体定制赛博朋克风，为家庭群体定制温情向。财信证券研报指出，这种模式为《飞驰人生3》等影片带来了低成本、高转化的宣发支持。
02
特效拉满，票房扑街？
AI也救不了“空心”电影
当AI成为春节档的“标配”，各类玩家在技术红利中赚得盆满钵满。喧嚣之下，我们需要理性审视电影行业的另一面。
今年春节档的票房格局与影片口碑，也给出了最真实的答案。AI并非万能，过度依赖AI，反而会让电影陷入“技术炫技”的误区，唯有平衡技术与内容，才能实现行业的长远发展。
《星河入梦》将AI推向奇幻维度，构建的“良梦系统”可定制专属梦境，借助AI技术呈现赛博都市、水墨国风等多重奇幻场景，但其票房不及预期。据奈何影视录报道，《星河入梦》是春节档唯一上映3天未破亿的贺岁片，票房惨淡。
（《星河入梦》）
此外，部分影片的AI换脸效果生硬、场景渲染缺乏灵气，也让影片丢失了部分质感与“人味”。
这印证了一个行业铁律：AI并非票房保障，AI能帮影片找到观众，但留住观众的终归是优质内容。现阶段，AI在情感共鸣、叙事创新、人性洞察等核心创作领域，仍无法替代人类编导的直觉与温度。
例如，阿里千问的推荐算法让《惊蛰无声》触达下沉市场，字节豆包的互动为影片导入海量流量，但这些仅是“引流”手段。若缺乏深厚的故事底蕴，流量便无法转化为票房长效增长。
反观《飞驰人生3》与《镖人：风起大漠》，前者以特效服务热血剧情，后者以技术辅助实拍质感，二者皆以内容为核心，将AI作为赋能工具，最终实现了口碑与票房的双赢。
除了创作层面的局限，AI在电影行业的落地还面临着版权与伦理的严峻挑战。2026年初，“AI魔改”视频泛滥，部分创作者利用AI对经典影视进行低俗、扭曲改编，侵蚀文化符号的稳定内涵；更有甚者利用AI“一键洗稿”热门短剧，批量生成高相似度内容获利。
国家广播电视总局已启动专项治理行动，清理违规内容。在电影创作中，未经授权复刻明星形象或魔改经典片段，极易侵犯肖像权与改编权。这些乱象警示行业：技术应用的边界亟待规范，伦理底线必须坚守。
这场春节档的AI狂欢，表面是影视公司的较量，实则背后是科技巨头在B端市场的生态卡位战。
对于影视公司而言，AI投入已从“可选项”变为“必选项”。这既意味着制作成本结构的重塑，也意味着新的技术依赖关系的形成。短期看，AI大幅提升了头部影片的票房确定性；长期看，内容创意的核心价值反而被进一步凸显。因为当所有玩家都握有相似的算法工具时，决胜负的，终究是那个无法被量化的“好故事”。
毕竟，观众或许会为技术惊叹一时，但只会为打动人心的故事，久久买单。
参考资料：
《AI赛车、AI换脸、梦境穿越，这可能是最“in”的一届春节档》，成都儿童团
《首个AI“春节档”收官：没有绝对赢家，但这3类玩家赚麻了》，高校平台AI联盟
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