□ 本报记者 王紫茜
马在中华传统文化中，承载着奋进向上、马到成功、吉祥顺遂的美好寓意，既是新春祈福的经典意象，也是传统工艺与民俗文化的重要载体。2026马年春节期间，北京王府井工美大厦推出一系列马年主题文创产品，集合多项传统技艺打造手作体验与文创产品，在挖掘传统文化内涵的基础上守正创新，让非遗技艺走出展厅、融入日常消费与生活场景，成为新春文化消费的一抹亮色。
马年非遗文创品类丰富 多款产品成消费热点
各式小马挂件、马年主题刺绣相框摆件……在北京市东城区王府井工美大厦4层予寻旗舰店内，“马到成功·国潮礼赞”文创零售展区集中陈列着各类马年主题文创，洋溢着喜庆祥和的节日氛围。
“今年我们重点打造了两类马年主题产品，一类是沉浸式非遗手作系列，另一类是工艺美术系列衍生文创。”工美大厦予寻项目负责人向记者介绍，手作系列包含马年拓印、朱砂合香手作小马、纸雕DIY等，消费者可亲手完成创作，留存独特纪念。工艺美术系列则涵盖秦绣小马、宋锦小马挂件、雕漆马首摆件、景泰蓝马纹饰赏瓶摆件、苏绣《马到成功》、马年限量款宫毯等多款非遗衍生品，尽显传统工艺的精湛与韵味。
记者注意到，展区内不少年轻人驻足挑选挂饰，亲子家庭结伴感受传统技艺，还有不少消费者专程前来选购本命年相关文创。一位属马的消费者告诉记者：“我很喜欢小巧的刺绣挂件，既能装点家居、日常佩戴，也契合马年祈福的心意。”
“壮锦、秦绣小马等手工挂件是今年的热门年货。”工美大厦予寻项目负责人在接受记者采访时表示，“购买马年主题产品的人群中，本命年消费者占比约50%，他们偏爱寓意吉祥的工艺摆件与饰件。”
该负责人认为，产品能够获得消费者青睐，主要得益于三方面优势：一是文化寓意深厚，全线产品紧扣马年“吉祥如意、奋进向上”的内涵，契合新春祈福、纳福迎祥的消费心理；二是设计特色鲜明，既保留传统工艺精髓，又符合现代审美需求；三是兼顾实用价值与体验感，手作项目可满足消费者DIY创作乐趣，成品既可自用装饰、馈赠亲友，也可供收藏观赏。
深融传统马文化与非遗技艺 守正创新贴近当代消费需求
记者了解到，予寻今年推出的马年主题产品，并非简单叠加生肖元素，而是深度挖掘中华传统马文化内涵，并集合多项国家级、市级非遗工艺，在传承中创新，让非遗文创更贴近当下消费者尤其是年轻人的喜好。
在文化内涵挖掘上，产品萃取了传统马文化精髓。比如宫毯小坐垫将“马踏飞燕”意象与北京中轴线融入设计，传递“锐意进取、吉祥顺遂”之意；纸雕“骏马福娃”采用红、金等吉祥色调，暗含“马到成功”的美好祝愿；秦绣、宋锦小马挂饰则以马为载体，呼应新春祈福的传统民俗。
在非遗技艺运用上，产品集中展现了多项经典技艺的魅力。拓印沿用金石拓印古法与朱砂墨等传统材料；宋锦小马采用宋锦织造技艺，保留花楼织机的细腻肌理；雕漆、景泰蓝摆件严格遵循传统制作工序，完整呈现非遗技艺的质感与美感。
在守正与创新的平衡上，予寻主要从三方面发力：简化手作流程，配备预加工模板与工具套装，降低零基础消费者的参与门槛；优化产品形态，打破传统非遗产品“重收藏、轻实用”的局限，将高端工艺转化为便携挂件、小型饰件，适配现代生活场景；贴合年轻审美，简化传统纹样线条，在传统吉祥色基础上融入流行色，如宋锦小马新增莫兰迪色系，满足个性化需求。
值得一提的是，产品研发过程中，予寻采用了“非遗传承人+青年艺术家”的深度共创模式。由非遗传承人负责把控工艺规范性，保证传统技艺的原汁原味；青年艺术家聚焦产品形态、配色设计、场景适配等方面创新，形成“传承人守艺、青年艺术家创想”的双向赋能机制。这种模式既推动传统工艺实现年轻化转化，让抽象文化符号变得更加具象可感，又让非遗从专业技艺转变为大众可参与、可体验的生活方式。
线上线下联动营造多元体验 长效布局生肖文创与非遗传承
为进一步提升消费者的参与度与购买体验，予寻今年在线上线下多维发力，推出多元推广活动与互动玩法，激活文化消费新场景。
线下，予寻艺术非遗体验空间设立了“马年非遗体验专区”，开放纸雕DIY、朱砂云泥手作等沉浸式项目，邀请非遗传承人现场指导，同时举办马年主题四大名旦工艺展，让消费者近距离感受非遗珍品魅力。此外，还联动王府井大街周边商户与文旅机构，推出“东城年味寻马路线”，消费者通过参与盖章“打卡”，将体验空间纳入城市文旅“打卡点”，打造一站式文化体验。线上，依托抖音“王府井工美大厦”账号、官方公众号，每周五定期开展直播，实现产品展示、文化讲解与线上购买的同步落地，满足异地消费者的选购需求。
谈及未来发展，予寻相关负责人在接受记者采访时表示：“一方面要建立‘非遗+生肖’长效研发机制，提前布局后续生肖主题产品，深度挖掘每个生肖的文化内涵与适配非遗技艺，计划每季度推出1—2款非遗创新小样，结合用户调研优化产品形态，同时开通创意征集通道，构建‘传承人+青年设计师+消费者’三方共创模式；另一方面应持续深化与非遗传承人的合作，推动工艺革新与跨界应用，拓展更多生活化应用场景，让非遗文创真正融入现代生活，实现文化价值与商业价值的双赢。”
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