上海前滩·31黑匣子展演空间内，光影流转，当NARS全球品牌代言人肖战的身影亮相，现场气氛被瞬间点燃。这是NARS举办的“超雾瓶”粉底液全球首场发布活动，体现出资生堂对中国市场的信心与重视。
今年，恰逢资生堂集团成立110周年，也是其进入中国45周年。资生堂中国及旅游零售CEO梅津利信在接受文汇报记者采访时，勾勒了这家百年美妆巨擘在中国市场的未来蓝图，也向世界传递了一个强烈信号：中国，已成为其全球创新的前沿阵地。
NARS成三大核心增长引擎之一
NARS“超磨画境”的发布会现场，被精心打造成一个艺术空间。从“磨皮画坊”中记录从模糊到清晰蜕变的互动镜面，到“24H艺境”里呼应长效持妆的光影流转，再到“完美画坊”中寻觅专属色号的沉浸体验，每一个环节都在诠释着“裸雾持妆 薄贴隐瑕”的底妆新标准。
记者获悉，NARS持妆“磨皮专家”超雾瓶粉底，本身便是NARS品牌定位与创新的缩影。“其长效持妆配方技术得益于品牌多年全球科研积淀的成果。”梅津利信表示，NARS将对亚洲肌肤的深入研究，从护肤延伸至彩妆及其他相关专业领域，形成持续的技术外溢效应。
在梅津利信看来，NARS在资生堂集团中扮演着独特的角色。“NARS是集团聚焦全球增长的三大核心品牌之一，也是我们三大核心业务中一个非常重要的品牌。它在我们的品牌矩阵中引领彩妆品类发展，同时有效吸引年轻消费者并转化为品牌用户。”
他强调，目前NARS在彩妆品牌品类中已经排名第一，在今天推出的粉底液这一品类中，在中国NARS粉底产品跻身行业前五强，“所以，NARS在我们集团里面最重要的任务，就是帮助我们吸引年轻消费者并转化为品牌用户。”
中国市场的“变”与“不变”
面对瞬息万变的中国市场，梅津利信也有着清晰的洞察。
“我们对中国市场有一个明确的定义：今天的中国，已不再是潮流的追随者，而是潮流的定义者。”他向记者总结了当下市场的三大趋势：消费群体的多元化、以“功效考证派”为代表的消费者从基础护肤向功效驱动的进阶，以及消费者追求多元生活方式、渴望“一人千面”的强烈意愿。
基于这些趋势，资生堂中国找到了三大增长机遇：提升高功能、高性能护肤产品，满足消费者自我表达需求的彩妆与香氛，以及由犒赏型消费驱动的跨品类高端产品。
在此基础上，资生堂集团正优先加速三大核心品牌的发展：NARS、CPB肌肤之钥，以及SHISEIDO资生堂的高端线“时光琉璃”，同时，通过引入与培育新品牌来回应市场新需求。“在生活方式进一步多样化的领域，我们投入了芦丹氏品牌，”梅津利信介绍，这是一个独特的艺术香氛类品牌，同时也提供彩妆系列产品。今年年初，芦丹氏已在上海IFC国金中心开设了芦丹氏在中国的首店，也深切感受到上海市场对于艺术香氛和彩妆品牌的喜爱。”
“过去三年中，我们有两年实现了中国市场占有率的连续提升，这充分印证了我们在中国市场加速发展、加速成长战略的成效，也为我们的中长期增长奠定了坚实基础。”谈及资生堂在中国未来的增长，梅津利信显得信心十足。接下来，资生堂中国将进一步拓展新的商业品类，并将本土创新与全球研发深度融合。“我相信速度无法代替深度，深层的科学研究没有捷径。我们充满信心，并将继续在坚持深度的基础上，不断融合本土洞察，持续进化。”
中国已成集团全球创新策源地
近年来，资生堂在中国市场的加码，更多体现在研发能力的布局上。2021年底，资生堂中国在东方美谷启用了其在中国的第三家研发中心，旨在利用其产业集群效应，致力于研发包括高功效化妆品、卓越的使用感、突破性化妆品配方、新功效评价方法在内的前沿化妆品技术。
“中国已成为资生堂集团全球第二大市场。我们拥有一支高度本土化的团队，能够将对中国市场的深刻洞察与全球研发能力相结合，打造出贴合本地消费者需求的产品。”梅津利信说。
其中，RQ律曜就是首个由资生堂中国团队主导打造的医美品牌，它于2025年在第八届中国国际进口博览会上全球首秀。在梅津利信看来，“律曜的研发速度、响应机制与商业模式均体现出与日本及其他市场的显著差异。”
这个为了满足中国消费者皮肤学级护肤需求而量身打造的品牌，采用从0到1的孵化模式，由本土团队主导推进，更为集团带来了意想不到的“反哺”价值。“无论是在创新启发、能力积累，还是商业模式的探索上，RQ 律曜都为我们提供了宝贵的实践经验。”梅津利信说，中国市场正源源不断地为集团注入创新灵感，尤其是在电子商务和人工智能应用等前沿领域。
“我们已经从中国市场汲取了强大的创新能力，这一趋势还将持续深化。今天，中国市场对我们而言，早已不仅是重要的销售目标市场，更已成为集团全球创新的策源地。”
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