2026年的五一档，一部全素人出演、95%对白为潮汕方言的小成本电影，从首日排片仅1.6%的绝境中杀出，一路逆袭，票房突破10亿元，豆瓣超63万观众打出9.1高分。它就是《给阿嬷的情书》。
《给阿嬷的情书》现象级的破圈，其影响绝不仅限于文化情感层面。如果你对商业逻辑同样保持敏感，你会发现，随这部电影同期爆火的“品牌朋友们”，几乎都不是传统意义上的营销大玩家。当观众的目光从片尾的“赞助鸣谢”名单上扫过，那些印刻着地域风土人情的本土品牌，瞬间与涌来的“泼天流量”撞了个满怀。
如果整合一下这些品牌，它们刚好能直接“凑成一桌饭”：陈记顺和的潮汕牛肉火锅、真功夫的快餐，配上一杯南海冰室的冰品，再来两杯“一杯潮茶”和“阿嬷手作”的奶茶，连吃完饭擦嘴的可心柔纸巾都给备齐了。网友们笑称这份赞助名单是“史上最寒酸”。
这些品牌绝大多数都在电影宣发中保持着绝对的克制与真诚。没有铺天盖地的广告轰炸，没有生硬突兀的口播植入，只有片尾一行朴素的名单。可观众偏偏被这种“朴素”打动了，排队买联名奶茶只为了集齐那封复刻的侨批。这场联名之所以动人就在于它几乎不像是“营销”，更像是一场命中注定的相遇。
万物皆可“陪哭”：
盘点阿嬷背后被带飞的品牌挚友们
在这场始于潮汕、席卷全国的情感共振中，众多品牌因为与电影天然的契合度，以一种极为真诚、质朴的姿态切入了观众的观影情绪，并成功将银幕上的感动延续到了现实生活之中。
- 一杯潮茶：从“0元赞助”到全网刷屏
作为一家深耕潮汕本地8年、拥有29家门店的区域茶饮品牌，一杯潮茶与这部电影的结缘充满了江湖义气。
在电影上映前的3月，一杯潮茶的小红书后台收到了发行方的联名合作邀请，创始人林涌甚至没看过剧本和成片，仅仅因为“大家都是潮汕人，身为扎根汕头的本土品牌，理应去支持”，便迅速敲定了合作。合作不涉及资金往来，片方在片尾露出LOGO，一杯潮茶则制作联名杯套、冰箱贴，通过门店帮电影宣传。电影在汕头路演时，一杯潮茶自发准备了100杯奶茶送到现场送给观众。
因为品牌带有浓烈的潮汕特色，这杯茶也戳中了无数在外游子的心。随着电影爆火，一杯潮茶的小红书点赞量从过去的个位数暴涨至上千，联名套餐一周内售罄。创始人坦言，最初完全没想到电影会爆红，“潮汕话在全国属于小众语言，这类电影从没想过能走向全国”。
- 阿嬷手作：“天选联名”的品效合一
如果说一杯潮茶的走红带有“老乡帮老乡”的朴素情义，那么阿嬷手作的爆火，则是一次品牌长期主义与文化热点的完美交汇。
阿嬷手作成立于2018年的广西，在茶饮行业疯狂追逐标准化与效率的时代，它选择了最“笨”的方式——放弃规模化扩张，坚持所有环节手工制作，只用天然原料。品牌名中的“阿嬷”二字，承载着创始人对“家的感觉、长辈亲手做的感觉”的执念。八年来，品牌围绕“家”构建了整套叙事体系，推出《阿嬷在家》专栏，记录真实阿嬷的生活场景与手作智慧，主张“像家人一样分享本真”。
当电影《给阿嬷的情书》上映，一个讲“阿嬷”、一个叫“阿嬷”，这种天然的契合被网友封为“阿嬷help阿嬷”CP、“天作之合”。联名饮品“柑榄与单丛”以电影中游子家书提到的“橄榄”为灵感，用青橄榄、油柑搭配潮州鸭屎香单丛，让观众喝到了电影里的“那一口牵挂”。
- 可心柔：“陪哭搭子”的温柔陪伴
在纸巾品牌可心柔看来，品牌与电影的合作远不止是一次商业曝光。作为“连续9年保湿纸全网销售额第一”的品牌，可心柔一直深耕“婴儿级柔软”赛道。
在这场合作中，可心柔敏锐地捕捉到了自己与《给阿嬷的情书》的情感共鸣：当“纸短情长”的侨批遇上“柔软入心”的保湿纸，两者对“细腻治愈”与“坚守初心”的理解高度一致。
可心柔化身观众的“陪哭搭子”，发起了“百场影城·柔软相伴”联动活动，在北京、上海、广州、深圳、潮汕等20余城的上百家影城中，免费送出1万份保湿纸。电影里的“纸”，承载的是半世情义；可心柔的“纸”，兜住的是观众夺眶而出的眼泪。这一极具场景感的植入，不仅没有令人反感，反而凭借温柔的呵护在社交媒体上圈粉无数。
- 陈记顺和：“老乡帮老乡”的情义托举
作为潮汕地区无人不知的牛肉火锅品牌，陈记顺和与这部电影的缘分之深，远超外界想象。
在宣发阶段，陈记顺和在门店做海报露出，凭票根送福利，路演时提供餐食和饮品支持。电影爆火后，品牌趁势推出阿嬷联名套餐，并赠送电影同款侨批周边，接待了大量看完电影后专程前来消费的观众。
有趣的是，这已经不是陈记顺和第一次与导演“结缘”。由于《给阿嬷的情书》是导演“潮汕三部曲”的最后一部，在此前的第二部作品中，双方就做过小规模联动。创始人陈晓申直言，参与合作的初衷只是“作为潮汕人互相支持”。
- 南海冰室&哆果果：地方风物登上全国舞台
除了茶饮与火锅，另外两个潮汕本土的小而美品牌同样吃到了红利。一个是传承三代人的“南海冰室”，另一个是本地水果品牌“哆果果”。
它们虽然均未支付冠名费用，但是凭着这份“江湖义气”以海报露出、票根赠饮、路演供餐等轻量协作方式参与宣发，支持电影。最后成为片尾鸣谢的一员露出，这些小而美的餐饮品牌借助电影的“文化放大镜”效应，在一夜之间从潮汕街边小店变成了全网皆知的“网红打卡点”。
朴实无华的“赞助新逻辑”：
没有资本，只有情义
当我们复盘这些品牌的出圈路径，会发现一个与主流商业逻辑背道而驰的有趣现象。
- 预算虽少，真心无价
《给阿嬷的情书》是一部成本仅1400万元的小制作，没有高额营销预算。参与电影合作的品牌，也都不是传统意义上的“大金主”。一杯潮茶创始人林涌特意澄清过，双方的合作不是赞助关系，而是联名合作、互帮互助。陈记顺和创始人陈晓申也透露，许多赞助商以“赞助几杯奶茶、赞助几份餐食”的方式参与进来，自己也只是提供了路演时的餐食和饮品支持。
但正是这种“七手八脚拼凑起来”的朴素支持，反而与电影本身的“穷拍”美学形成了共振。导演郑重地将这些品牌名列在片尾，没半点敷衍——你信我、我挺你，这份双向奔赴本身就是电影故事之外的现实彩蛋。
- 轻量协作，反而收获“泼天富贵”
这些品牌采用了极为轻量的协作方式：联名杯套、海报露出、票根优惠、路演供餐……没有高举高打的投放，没有精心计算的ROI，却收获了“泼天流量”。一杯潮茶的小红书互动量暴涨百倍；阿嬷手作的侨批周边一度售罄断货，有消费者为集齐6封不同的信买了10余杯联名饮品。
更具长尾效应的是，电影还带动了“柑榄”等潮汕特色食材进入社交平台讨论视野。青橄榄、油柑这些岭南风物，随着电影的传播从地方饮食进入全国年轻消费者的认知版图。
— 结语 —
《给阿嬷的情书》系列品牌的集体出圈，绝不只是一次偶然的撞大运。
在主流联名市场陷入“内卷化”竞争的当下，头部品牌将联名当作KPI考核指标，动辄一年推出二十余次联名，却往往因为生硬的缝合而显得水土不服。
而“阿嬷”系谱的品牌商们——无论是顺势而为的阿嬷手作，初心不改的一杯潮茶，还是用纸巾温柔接住眼泪的可心柔，抑或是用家乡味道火锅“热场”的陈记顺和——都胜在一个共同的底层逻辑：不玩生硬的拼凑，而是寻找文化与情感的同频共振。
这场联名，没有高昂的资金投入，唯有一颗互帮互助的真心。电影用一封家书般的影像还原了“情义”本该有的分量，品牌用一杯热茶、一包纸巾的克制陪伴接住了观众的眼泪与念想。而观众，也以一种朴素的方式回报了这份真诚——他们用10亿票房托起了一部零明星的方言电影，用排长队、集侨批、自发安利，把一群“穷亲戚”品牌送上了热搜。
这不是流量操盘的结果，而是一场双向奔赴：电影的真诚、品牌的真诚，终究等来了观众的真心买账。
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