白敬亭，把潮牌开进了山野|刘亦菲|小红书|李现|潮牌|王一博|白敬亭|越野跑

30C定位为“越野跑潮流时尚品牌”，在满足户外运动功能的情况下，更加注重产品的潮流属性。

文|刘浏

近日，一个名为"30C"的户外运动品牌在小红书正式首发，迅速刷屏社交平台。这个全新的户外运动品牌并非由资深行业大佬打造，而是演员白敬亭。

根据企查查信息显示，30C由"喆理亭好（上海）品牌管理有限公司"孵化，而这家公司正是由白敬亭实控的喆亭好全资控股。喆亭好旗下服饰品牌还包括GOODBAI、Ayrae，其中GOODBAI知名度最高。

如今，30C的诞生并非是一次“临时起意”的玩票行为，而是白敬亭在服饰领域的重要布局。与当前市场上各大户外品牌最大的不同点就是，30C定位为“越野跑潮流时尚品牌”，在满足户外运动功能的情况下，更加注重产品的潮流属性。

潮流、性能兼顾

30C做最帅的户外品牌

据30C联合创始人向体育大生意透露，30C品牌的创立契机是他一年多的时间里，参加了大大小小十余场越野跑赛事之后，收到了许多大品牌寄来的装备，自己也购买了许多小众品牌的产品。过程中他发现，大部分运动品牌的装备在性能上已经接近完美，但上身效果都太像运动员。作为本身比较喜欢个人风格化穿着的人，在买到一些有趣的产品后，便与团队讨论决定，尝试在这个赛道中加入一些自己对潮流的理解。

据悉，“30C”不是静态的名字，而是从点（原点/起点）出发、沿线（轨迹/流动）展开、最终覆盖为面（结界/保护）的动态过程。把宇宙震动，翻译成了越野跑者身体的振动，每一步落地都是点，每一段山径都是线，每一寸覆盖的布料都是面。

30C从诞生之初就定下了"越野跑潮流时尚"的独特定位，他们认为在功能性满足的情况下，产品的颜色和材质选择更大胆的搭配。当然这个平衡点也仍在摸索阶段，团队在不断收集跑者反馈，而从大家返图的效果来看，至少佐证了前期尝试取得了初步效果。

这一策略精准抓住了当下户外消费中最具潜力的"山野+都市"双场景穿搭需求。根据《2026户外消费洞察》数据显示，城市通勤与穿搭以68%的占比成为户外装备的第一大应用场景。如今的消费者既要装备够专业以满足运动需求，又看重设计审美与多场景穿搭的实用性。30C正是瞄准了市场空白，放弃“装备竞赛”，用独特的潮流调性开辟一条专属通道。

谈及30C最核心的差异化竞争力，30C联合创始人的回答很干脆：“把相对硬核的运动变得风格更多样一些，让有差异化需求的爱好者拥有更多选择。”而在平台选择上，30C将小红书作为首发平台而非传统户外垂类平台或电商巨头，如今大部分 “户外运动”玩家们，都活跃在小红书平台上，他们不仅仅只是做硬核的装备测评，更多是分享生活方式、穿搭等，所以从小红书平台的调性十分契合30C的品牌理念。

从品牌发展的角度出发，在小红书品牌首发，可以快速得到用户们的反馈，让团队第一时间知道品牌的不足之处或可以重点发展的板块。

从想法到产品落地，30C的诞生经历了较长的前期准备阶段，30C联合创始人表示：“品牌从2025年年底开始筹备，到2026年年初才把团队搭建起来。这一路最大的挑战，就是在上线前，团队无法知道人们对于品牌的看法是什么样的。”

运动基因拉满

白敬亭不断深耕户外运动

早在30C独立推出之前，GOODBAI就已携手知名户外品牌萨洛蒙推出联名系列，开始探索年轻群体对于户外装备的喜好。如今30C首批上线的运动背心等单品中，白敬亭本人穿过的同款同色背心，在上线后迅速全码数售罄。

不过值得注意的是，虽然GOODBAI的成功运营经验在前，但30C联合创始人坦言：“休闲服饰与运动服饰几乎完全属于两个领域，没有什么可以直接拿来用的方法。希望在不破坏这个领域原有生态的前提下，尽可能摸索出适合自己的风格。”

GOODBAI与萨洛蒙联名

图源：萨洛蒙

白敬亭本人作为资深运动爱好者，从小学便开始接触篮球并加入校队。初中时期，他继续跟随校队训练，与此同时还开始练习田径。他的田径水平也不低，曾拿过全校铅球冠军。即便后来为了钢琴特考的缘故没有继续参加校队训练，他对篮球的热爱从未消退。在《这！就是灌篮》第二季中，他担任‌篮球发起人‌，深度参与篮球竞技选拔与对抗环节。

户外运动领域，2024年12月，萨洛蒙正式宣布白敬亭成为品牌首位户外风尚代言人。2025年9月，白敬亭更是力邀国际跑者共同参与Salomon Gravel无固定路线挑战赛，将源自全球越野文化的新概念首度引入中国。

白敬亭成为萨洛蒙首位户外风尚代言人

图源：萨洛蒙

根据《2026户外消费洞察》数据显示，26至35岁群体以48%的占比成为户外消费的绝对主力，这一群体兼具强劲消费力、高接受度与活跃社交属性。

32岁的白敬亭也是户外消费主力军的一员，他能及其直观的了解这个人群的产品需求，所以30C的市场定位就是要抓住这些年轻人的诉求，为他们提供一个兼具专业性能与时尚审美的穿搭解决方案。

户外运动消费超1亿

45名娱乐明星代言相关品牌

30C诞生的时机，恰逢中国户外运动市场进入前所未有的黄金时代。近年来，以骑行、攀岩、越野跑等为代表的户外运动已从小众爱好演变为大众生活方式，成为拉动消费的新引擎。《“小众运动体验”走向“大众生活方式”——户外运动消费发展及趋势报告》显示，2025年，我国户外运动消费人次超8亿，户外运动消费总额超1万亿元。

越野跑赛道更是迎来跨越式发展，根据艾瑞咨询数据显示，2026年国内越野赛事装备市场规模预计将达到146亿元，同比大涨50.7%。截至2026年5月初，全国各类越野跑赛事已举办403场，同比增长31.3%，累计参赛人次突破103.8万。户外运动彻底摆脱了过去"硬核小众"的标签，一步步走向大众视野。

作为深耕这一赛道的30C联合创始人，对于中国户外运动未来的发展趋势，他的态度开放而务实表示：“未来充满各种可能性，AI也在快速发展，想以新的概念尝试一个新的品牌，这个机会对很多人和品牌都一样。30C扮演好自己就行，其他的看发展一步一步来。”

在这场户外运动的全民浪潮中，一个引人注目的现象，大批顶流明星正以前所未有的深度和广度参与其中。过去两年，刘亦菲代言拥有百年历史的国民户外品牌熊猫、赵今麦成为萨洛蒙户外风尚代言人、张婧仪出任哥伦比亚品牌代言人，越来越多女明星开始出现在户外品牌的广告大片中。

刘亦菲代言熊猫

图源：熊猫

男明星们同样集体走出摄影棚，王一博热衷户外攀岩和越野摩托并代言HELLY HANSEN，李现的出游徒步照片频频出圈，攀登人生第一座雪山的视频，全网播放量超1000万。檀健次、蒋奇明等男艺人也纷纷拿下户外品牌代言。根据界面新闻等多家媒体统计，2025年便有至少45位娱乐明星密集官宣运动户外品牌代言，创近十年峰值。

更值得关注的是，明星们的参与方式正在从"站台拍照"向"身体力行"转变。在2026 Montane Via系列训练赛北京站上，作为全球品牌代言人的朱一龙不仅出席活动，更亲身参与了10公里越野跑，最终以2小时20分29秒的成绩完赛。