今年5月，马斯克带着6岁儿子小X
在人民大会堂露面
他身穿浅蓝灰色
新中式桑蚕丝马甲
手里拎着一只虎头包
这身装束立马引发
国内外媒体和网友的关注
这个虎头包来自
广西桂林一家叫“芽小七（YASTEE）”的小店
“当晚直播间数据直接失控
瞬间冲到两三千人
线上咨询、订单疯狂涌入。”
品牌合伙人何继良说
当“国潮”不再“小众”
越来越多年轻人爱上“新中式”
国风小包看似意外出圈
实则是现在年轻人
实打实爱上“国潮”
据中国青年报社发布的
《2025青年国潮趋势报告》
91.6%的受访青年认为
国潮产品更走进大众日常生活了
调查显示
近年来，国潮产品品类更丰富
设计更贴近年轻人审美
对传统文化的挖掘
也变得更深入
而在年轻人喜欢的国潮产品中
服装鞋子、生活装饰品
位居前列
“传统文化元素”+“现代服饰”
成为很多平台的“新中式”关键词
仅在淘宝平台
“新中式”整体市场近两年正在稳定放大
购买人数、件数、金额都有不同幅度的增长
客单价也在显著提升
从24年约400元提升至现在约600元左右
从消费者画像看
中高购买力人群占比持续提升
25岁-49岁是消费主力
40+熟龄群体和18岁-24岁年轻世代的增速最快
“新中式”不再是小部分群体的风格
而是逐步向大众接受的方向发展
国潮，让90后“青春小店”成功“破圈”
2019年
中国美院毕业的王又又
和浙大毕业的丛剑飞
在杭州创立了 “盈瓷”品牌
这对90后夫妇创立的“青春小店”
近一年，在淘宝的销售额达4亿元+
同比增速近100%
是新中式赛道中增速极快的标杆品牌
图片来源：淘宝“GA Seasons盈瓷”
负责品牌运营和战略的丛剑飞认为
“新中式”的走红
首先，首先是年轻人的
文化自信和审美变化
越来越多年轻人
希望穿搭自带专属东方气质
偏爱含蓄、温润、有故事感的
东方美学
其次是服饰产品的改良
区别于流水线快时尚
改良后的版型
解决了传统服饰
笨重、行动受限的痛点
兼顾好看与舒适
还有就是“情绪价值”
一件带有
宋锦、非遗织造工艺的衣服
不只是穿搭
更是能随身携带的文化载体
对于“新中式”
丛剑飞也有自己的理解
在他看来
汉服、传统国风核心是
“复刻形制 ”
讲究完整还原古代服饰体系
束缚感强
很难适配日常通勤
“我们眼里的新中式
是以当代生活为底盘
提取东方美学内核再重构
‘中 ’ 是意境、面料、纹样、留白审美
‘ 新 ’ 是现代剪裁、舒适面料、日常化版型
我们不追求完整复刻古制
而是把宋锦、苏绣、传统色彩、中式留白
融入西装、马甲、连衣裙，
上班、约会、逛街都适配”
王又又是中国美院科班出身
深耕传统纹样、面料美学
她经常通过社交网络
分享别出心裁的中式设计
将传统文化中的“巧思”
融入现代服饰中
也因此收获不少粉丝关注
芽小七（YASTEE）
品牌诞生于2007年
一开始只做简易布艺小包、动物刺绣等
直到2021年
才全面深耕“新中式”、非遗国潮赛道
在何继良看来
“传统虎头帽、醒狮摆件尺寸厚重、
造型夸张
只适合节庆观赏，没法日常携带
我们做的核心改造是
缩小体量、简化冗余纹样、
保留核心吉祥符号
同时弱化老旧复古感
调整配色，搭配牛仔、简约西装
都不会违和
让非遗不再局限于民俗活动
变成年轻人随时能携带的穿搭配饰”。
来源：淘宝“芽小七手创”
“赛道”会分层，但是传统文化仍是“底色”
淘天平台专家告诉记者
“国潮”与“新中式”
都根植于中国传统文化
但它们在
核心逻辑、表现形式和受众诉求上
存在显著的差异
国潮强调
中国传统文化符号的商业化再造
将传统元素与现代潮流街头文化相融合；
而“新中式”则是一场向内探索、
将东方美学内化于日常生活的
审美复兴
如今这两者相互借鉴互有助益
大家对国潮也有了新期待
中青报调查显示
60.7%网友希望多出
环保、科技感国风产品
58.1%想逛沉浸式国风线下小店
57.8%希望每件国风商品
都有完整的中式故事
2024年12月13日，浙江省桐乡市乌镇，拍摄汉服写真的游客与“宇树科技”机器人互动留影。田建明/摄
在丛剑飞看来
将来，产品“赛道”会分层
只堆砌中式元素、靠低价流量收割的白牌
会快速淘汰
而深耕面料、非遗工艺、
原创设计、稳定产品力的品牌
会长期留存
“风口会退潮
但东方生活美学需求只会持续增长
新一代年轻人
从小接触传统文化、国风节目、非遗科普
审美底色已经发生根本变化
底层驱动力是全民文化自信提升”
丛剑飞说
文化活动中，身着传统服饰的年轻人。梁海湛/摄
与频繁更新迭代相比
“芽小七”更注重传统手工工艺的坚守
2026年深圳文博会现场
“芽小七”虎头包作为爆款文创展品
仅展不卖
“纯手工缝制就意味着产能的局限
立体缝合环节，机器无法替代”
何继良表示
他们已经婉拒了很多的海外订单
“芽小七”是一个坚守者
守住非遗内核，不盲目简化传统工艺
新中式热潮不止拉动消费市场
更激活全国多地非遗手工艺产业
实现文化传承与乡村增收双向赋能
“芽小七”也是
广西妇联联合多部门启动的
“八桂巧娘”非遗传承工作坊项目的受益者
截至2025年底
项目已建成25个非遗工作坊
带动10.2万名妇女家门口灵活就业
来源：中国新闻社 张广权/摄
芽小七与盈瓷
截然不同的成长路径背后
道出产业发展最核心的内核
迭代创新是为了
让古雅美学适配当代生活
坚守手工是为了
让民俗文脉得以落地传承
两种选择殊途同归
也共同说明
新中式能长久打动年轻人的底气
从来不是网络流量
而是深植于骨子里的东方文化根脉。
来源：中国青年报综合中新社广西分会、中国青年报此前报道等。
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