最近顶奢圈的这事闹得沸沸扬扬，估计不少朋友都刷到过相关消息。LV赢了和本土奶茶店的官司，反倒把自己做到了全网抵制的地步，连品牌代言人都跟着挨骂，这事说出来真的挺耐人寻味。
2025年，LV突然起诉了中国本土奶茶品牌茉莉奶白，理由是对方涉嫌商标侵权。2026年6月底，法院一审判决LV胜诉，茉莉奶白需要赔偿LV共计1030万元，还得立即停止使用相关侵权图案。结果出来之后直接冲上热搜第一，一开始不少网友还保持中立，觉得LV是合法维权，没必要上纲上线。
可顺着网友深挖下去，才发现LV这波操作真的让人难以接受。LV引以为傲的经典老花图案，根本不是它家原创。咱们国家传承上千年的传统纹样里，早就有类似的四叶花纹，古代瓷器、宋代丝绸、敦煌壁画上随处可见。放到现在，街边仿古建筑的窗格、公共厕所的格栅都在用，早就是融入老百姓日常生活的东西了。结果LV1986年抢先注册了商标，就把咱们老祖宗的东西变成了自己的私有财产，换谁看了不生气？
LV这波过度维权不是只针对茉莉奶白，这些年它在国内打了一千六百多起维权官司。不管是上规模的连锁茶饮、夜店酒吧还是楼盘，还是街边开了没几年的鸭血粉丝小店、日用杂货铺，只要产品包装、装修里有类似LV字母或者老花的图案，哪怕和奢侈品行业八竿子打不着，统通都能收到法院传票。很多小老板根本没想蹭LV的热度，就是选了个好看的国风花纹，平白无故就背上了侵权的锅，不少小店扛不住巨额赔偿直接关门。
这下网友彻底炸了，纷纷吐槽LV吃相太难看，赚着中国人的钱，用着中国的传统纹样，转头还来砸中国人的饭碗。央媒也直接下场点名，直指LV这是无边界的过度维权，法理上虽然合规，情理上根本说不过去。更让网友不舒服的是，帮LV打这些官司的，居然是国内一家顶尖律所。不少网友说这是胳膊肘往外拐，帮着外国品牌抢咱们自己的文化，这话虽然有点过激，但也确实说出了很多人的不满。
面对铺天盖地的指责，LV没出来正面回应过一句话，反而偷偷在各个平台删负面评论，想靠着这种简单粗暴的方式压下舆论。这下反而彻底激怒了网友，大家自发开始抵制LV。原来线下门店天天人来人往门庭若市，赢了官司之后反倒变得冷冷清清，没几个客人进门。
反观输了官司的茉莉奶白，反而赢了所有人的心，直接爆火出圈。店门口天天排起超长的队，线上订单量激增，好多网友哪怕不喝奶茶，都要买两杯支持一下国产。更圈粉的是，茉莉奶白背着一千万赔偿的巨大压力，广西洪灾发生之后，直接捐出了一百万救灾。LV在国内赚了这么多钱，年营收那么高，国内发生灾害的时候却鲜少出手，两者这么一对比，谁好谁坏大家一眼就能看出来。
舆论越烧越旺，很快就牵连到了LV的两位代言人身上。热度最高的就是刘亦菲，她是LV的首位亚裔全球代言人，从2021年官宣之后，就一直是LV在中国市场的招牌，和品牌捆绑得非常深。现在品牌出了这么大的事，不少网友都把目光放在了她身上，舆论一直居高不下。
还有乒乓球世界冠军王楚钦，2025年LV官宣他成为品牌大使，他国民度高口碑好，本来很受品牌方青睐，合作也一直不少。现在LV出了这么大的负面新闻，王楚钦也跟着受到了不小的影响。
说起来这俩现在也真的是进退两难，怎么选都不对。要是单方面解除合作，就得赔付天价违约金，这个代价真的太重了，一般人根本扛不住。要是继续和LV合作，就得透支这么多年积攒下来的路人好感，好名声也要跟着打折扣。平白无故因为品牌的事挨骂，也确实挺冤的。
这事能闹到这么大的地步，根本原因还是LV太傲慢了。觉得自己注册了商标就占了理，拿着一纸判决就能随便收割，完全不管中国人对传统文化的情感和认可。这场官司也给所有来中国发展的跨国品牌提了醒，想要在这里长久发展，就得尊重这里的文化和消费者，吃相难看迟早会被大家抛弃。
参考资料：人民日报 LV过度维权引舆论争议
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