国内化妆品市场在经历多轮周期波动后，正步入结构性修复通道。彩妆细分品类呈现差异化增长态势，其中定妆喷雾作为底妆配套刚需品类，在悦己消费、场景精细化与彩妆技术迭代的共同推动下持续扩容。当前行业已形成外资品牌、国货新锐与大众品牌三足鼎立的竞争格局，流量驱动的粗放增长模式逐渐失效，配方技术、功能复合与渠道全域化正在成为新的竞争点。
行业大盘震荡修复，定妆喷雾细分赛道打开增长空间
国家统计局数据显示，2011-2024年国内化妆品类成交额呈周期波动特征。2014年达到阶段高点328.14亿元，2020年受外部环境影响回落至229.98亿元低点，2024年回升至279.82亿元。行业在完成阶段性出清后，增长逻辑已由整体规模扩张转向细分品类的结构性爆发，彩妆、功效底妆及定妆配套等细分板块增速显著高于行业均值。
作为彩妆细分品类，定妆喷雾受益于化妆品及彩妆行业的整体扩容。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2026年中国定妆喷雾行业发展研究报告》显示，2025年国内化妆品市场规模达5791亿元，彩妆市场规模达703亿元；预计2030年化妆品市场规模将增至7554亿元，彩妆市场规模达1019亿元。庞大的彩妆市场为定妆喷雾提供了稳定的消费基础，叠加持妆需求升级与上游气雾原料供应链成熟，该赛道具备持续增长条件。
需求端变化成为拉动品类增长的关键动力。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，定妆喷雾已成为大众日常化妆刚需，超五成消费者保持高频使用习惯，长时间职场带妆、户外出行与日常通勤构成三大核心使用场景。消费诉求正发生迁移：早期消费者仅关注基础持妆效果，现阶段则将成分温和度列为首要考量因素，保湿、控油、修护养肤等复合需求同步上升。拔干卡粉、成膜黏腻是当前行业普遍存在的产品痛点，也为品牌差异化创新提供了突破口。
消费决策呈现理性化特征，选购权重排序清晰。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，成分温和性以4.12分位居第一，性价比4.09分次之，保湿不卡粉、喷头雾化细腻度均为4.07分，持妆控油、气味肤感等维度关注度持续提升。此外，轻量化便携款、双重定妆产品的市场接受度走高，近六成用户愿意为配方与技术升级小幅支付溢价，表明赛道具备价格带上移与产品价值升级的盈利空间。
供给端技术迭代重构了行业发展主线。定妆喷雾已摆脱单一持妆功能定位，向三大技术方向演进：一是成膜控油体系升级，从传统被动成膜转向动态控妆技术，通过高分子成膜剂与油脂吸附体系协同构建弹性网状膜结构，配合微米级喷头改善斑驳卡粉问题；二是功能复配成为主流，定妆、防晒、控油、保湿多效合一，泛醇、积雪草、麦角硫因等舒缓抗氧化成分广泛应用，适配敏感肌长期带妆需求；三是使用体验精细化，通过优化喷雾粒径、降低酒精添加，实现快速成膜、无白膜、不拔干的无感定妆体验。多重技术升级推动行业从同质化价格竞争转向技术价值竞争。
市场格局三足鼎立，国货新锐聚焦细分赛道突围
当前国内定妆喷雾市场形成“外资品牌引领高端、国货新锐抢占细分、国产大众品牌全域布局”的竞争格局，不同梯队品牌依托差异化资源禀赋分割市场份额，行业集中度仍有提升空间，细分赛道存在差异化突围机会。
MAKE UP FOREVER、MAC、Urban Decay等海外彩妆品牌依托成熟的专业彩妆体系、长期品牌积淀与成熟配方，占据中高端市场。其核心优势在于基础成膜技术的积累，产品主打长效持妆、强控油与高温高湿环境下的妆效稳定性，在化妆师及专业彩妆圈层建立了稳固认知，并依托线下专柜与高端美妆集合店维持品牌溢价。但该梯队亦存在明显短板：产品本土化适配不足，高酒精配方难以满足国内敏感肌消费群体的需求，产品功能迭代速度慢于本土品牌，渠道线上化转型相对滞后。
柏瑞美、卡姿兰、珂拉琪等大众彩妆品牌将定妆喷雾作为标准化标配品类，依托完整的产品矩阵、全国性的线下渠道网络与高性价比优势，稳固大众主流市场。该梯队品牌价格带覆盖中低端至中端，供应链成熟、铺货能力强，线下进驻商超、美妆集合店、便利店等多元终端，线上全平台均衡布局，依靠走量维持稳定营收。但其产品创新力度偏弱，核心配方同质化现象突出，缺乏独家技术壁垒，品牌差异化辨识度不足。
以BABI、花西子、橘朵、完美日记为代表的新锐国货品牌，正在重塑行业竞争格局。此类品牌放弃全品类平铺扩张策略，聚焦单一细分赛道深耕，依托内容电商与社交媒体高效完成用户种草与品牌破圈，产品创新精准匹配国内消费者肤质与场景需求，研发资源集中投向控油、柔雾、抗氧、温和配方等本土化痛点解决方案。
BABI以技术研发为核心，构筑差异化竞争壁垒
在行业同质化竞争加剧、流量成本持续走高的背景下，多数国货彩妆依赖营销投放拉动短期销量，2021年成立的新锐国货品牌BABI则将研发技术作为长期增长的底层逻辑，从产品创新、全球研发体系与渠道全域布局等多维度建立竞争护城河。
在产品端，BABI核心研发方向锚定抗氧化稳定体系、超细雾化技术及长效妆效成膜三大领域，秉持“简单·出色”理念，聚焦降低大众化妆门槛，主打易上手、高适配彩妆产品。定妆喷雾主线依托VC抗氧成膜核心技术，划分为油皮、经典、无醇敏感肌三大产品线，覆盖不同肤质基础定妆需求。
品牌持续推进“定妆+X”功能复合化创新，于2026年6月推出全球首款高倍防晒定妆喷雾，产品同时具备SPF50、PA+++广谱高倍防晒与长效定妆双重功效，实现"一喷双效"，填补行业多功能复合产品空白，拓展户外与通勤场景增量市场。另一标杆单品为二元真空定妆喷雾，依托二元真空锁鲜核心技术，料体与推进剂完全隔离，隔绝空气细菌污染，配方稳定性更强；复配依克多因、麦角硫因等养肤保湿成分，缓解长期带妆拔干卡粉痛点；搭配超细雾化喷头，雾感均匀细腻，不破坏底妆，上脸快速成膜。
iiMedia Research（艾媒咨询）《2026年中国定妆喷雾行业发展研究报告》调查结果显示，作为全球高倍防晒定妆喷雾首创者，2025年BABI二元定妆喷雾线上销量位列全球第一，单品技术优势转化为稳定市场份额，形成强劲竞争力。
iiMedia Research（艾媒咨询）始创于2007年，搭建起了覆盖全球宏观、品牌商情、消费洞察、批零渠道、产业趋势、资本布局以及技术创新等的全域数据监测体系，构建了完善的全球行业专家数据库，具备广泛的国际行业影响力。成立至今，基于其自主研发的CMDAS大数据监测系统（省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001）及对全球相关产业市场研究数据成果，艾媒已累计为全球超3800家政企机构提供常年大数据咨询服务，每年公开发布及定制产出新经济前沿研究报告超2000份，数据结论、产业观点与研究成果累计被国家部委及各级地方政府、境内外上市公司、全球主流媒体、权威学术刊物等累计引用超5000万篇次，覆盖二十余种主流官方语言，是全球新经济领域兼具公信力与传播力的核心产业观点的最大输出方。
区别于多数国货彩妆以代工为主的轻资产模式，BABI搭建多区域协同研发体系。在杭州设立总部研发中心统筹整体配方体系研发，上海彩妆研发中心专攻彩妆成膜与雾化工艺，广州防晒研发中心聚焦防晒体系复配技术，同步布局意大利底妆海外研发中心对接国际前沿气雾与高分子成膜原料技术，组建全球化专业科研团队，联合海外专业研发机构开展配方优化、气雾稳定性与场景适配等专项研究。
多中心分工实现本地化需求验证与全球技术资源互通。品牌联动10家以上具备CMA资质的权威检测机构完成产品安全性与功效性验证，建立标准化产品测试流程，从源头规避配方刺激、妆效不稳定等行业共性问题。完整的全球研发体系使BABI具备持续独家产品迭代能力，摆脱行业通用配方同质化内卷。
顺应行业渠道重构趋势，BABI打造“线上内容深耕+线下全域渗透”的一体化渠道矩阵。当前内容电商已取代传统货架电商，成为定妆喷雾品类增长的核心引擎，品牌线上依托抖音、小红书、快手等主流内容平台，搭建系统化种草传播矩阵，围绕通勤、高温户外、敏感肌修护等细分场景输出精细化内容，精准触达年轻消费群体，依托两大爆款单品实现线上销量持续领跑。线下加速全域终端布局，全国进驻超20000家新零售终端，覆盖美妆集合店、商超、便利店等多元场景，构建“线上种草引流、线下体验成交、全域复购留存”的闭环体系，有效规避单一渠道依赖风险，保障品牌稳健增长。
科研创新持续深化，构建品牌核心竞争力
作为以技术研发驱动发展的国货美妆品牌，BABI始终坚持“简单·出色”的品牌理念，全线产品开发围绕"明星化妆间"场景展开，坚持以卓越品质提升妆容体验，让选择和使用更简单，让妆容和状态更出色，持续为消费者创造更高品质的产品体验。
来源：BABI
在研发体系建设方面，BABI拥有四大研发中心，并累计布局多项自主知识产权及核心专利，持续夯实品牌技术壁垒。并特邀诺贝尔生理学或医学奖获得者兰迪·谢克曼担任品牌首席科学顾问，由其指导研发。构建以细胞生物学、肌肤屏障修护与光防护机制为核心的科研框架。品牌基于防晒、舒缓、成膜及抗氧化相关研究,持续优化产品技术思路,推进防晒与定妆产品的功效验证和配方升级。为活性成分递送效率优化、防晒修护及定妆功效提升提供新的科研思路，进一步夯实品牌在美妆领域的技术布局。同时BABI出色的产品实力也获得央视网等权威媒体平台关注，获得央视网推荐，好国货值得被更多人看见。
持续提升的品牌实力，也获得了众多优质合作伙伴的认可。BABI陆续与多位具有广泛影响力的公众人物建立合作。其中，国际知名艺人、EXO成员吴世勋担任品牌代言人，进一步彰显品牌影响力；同时，品牌还与黄明昊、马柏全、NCT成员仁俊、黄俊捷、鹭卓、LingOrm以及电子竞技选手无畏、钎城、九尾、一诺等来自不同领域的代表人物开展合作，共同传递品牌“简单·出色”的理念，持续拓展年轻消费群体影响力。
在持续推进科技创新的同时，BABI亦积极践行企业社会责任。品牌联合浙江省妇女儿童基金会发起“BABI山凤凰女生助学计划”，持续关注偏远地区女生教育与成长，通过长期公益行动，为更多女孩提供成长支持，推动品牌价值与社会价值协同发展。
竞速下半场，全域精耕定义行业新图景
全域精细化运营成为品牌标配。随着传统货架电商流量红利消退，以抖音、小红书为代表的内容平台凭借场景化种草与即时转化闭环，成为品类增长的核心引擎。单一渠道模式难以为继，头部品牌正加速搭建全域流量矩阵，线上实施多平台内容分层运营，线下门店则向体验化转型，重点打造试用与妆效实测场景，通过“线上种草-线下体验-全域复购”的闭环，拉开品牌长期差距。
场景细分化、功能复合化成主流趋势。单一持妆产品的市场空间趋于饱和，品牌正围绕通勤、高温运动、医美修护及敏感肌等特定需求打造专属产品线；“定妆+防晒+养肤+控油”的多效合一方案成为新品研发的主流方向，契合“懒人经济”下的消费诉求；与此同时，喷雾剂型持续轻量化，便携小规格与温和无醇配方市场扩容，二元真空气雾技术也正从高端单品向全系列普及。
决策逻辑趋于理性，安全与肤感成核心标尺。随着信息透明度提高，消费决策日趋理性，配方透明、无刺激、温和养肤已取代单纯的持妆力，成为选购的前置条件。用户对拔干、黏腻、斑驳等使用痛点的容忍度持续降低，喷头雾化细腻度、成膜速度及上脸肤感等体验指标，正成为衡量产品竞争力的核心差异化要素。
营销红利消退，硬核研发构筑终极护城河。行业进入存量竞争阶段，过往依赖达人投放与低价促销的策略边际效益递减。自主成膜配方、二元气雾工艺、复合功效原料等技术壁垒， 正取代营销声量成为品牌核心护城河。具备自有研发中心与独家配方体系的品牌，有望维持高毛利与品牌溢价；而缺乏自主研发能力的代工贴牌企业将持续承压，行业洗牌进程加速。
定妆喷雾行业的增长是消费市场精细化与技术创新共同作用的结果。未来，行业的竞争将围绕核心技术储备、对消费趋势的精准洞察以及全域运营效率展开。在安全与功效的基础上持续创新，并在快速变迁的渠道生态中构建品牌资产，将成为企业在这一细分赛道长期发展的关键要素。
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