2026第 30 周营销周报 | 7.20-7.26
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花海双女主叙事，Miu Miu 2026 七夕女性向节日营销案例
2026 年七夕前夕，Miu Miu 推出节日主题营销，邀请品牌大使刘柏辛、赵今麦拍摄意识流广告大片，创新采用双女主叙事，跳出传统情侣浪漫框架，以温室花海为场景，通过两人无言对视的默契画面，传递女性之间细腻温柔的情感联结，契合品牌一贯文艺女性叙事调性。 同步上线七夕专属成衣与配饰系列，涵盖针织衫、学院 Polo、Vivant 与 Spirit 手袋、复古眼镜、发饰等，分经典色、柔和粉彩双色调，兼顾日常穿搭与节日造型需求。本次营销以女性视角重构七夕浪漫，绑定双大使流量与新品种草，实现节日氛围、品牌风格、服饰单品一体化传播。
打造共享衣橱概念，Ami Paris 2026 七夕温情节日营销案例
七夕来临，Ami Paris 推出「七夕 Sweetheart」挚爱限定系列，以 “可共享的衣橱” 为核心创意，主打情侣、好友互通穿搭的亲密理念。品牌邀约全球大使周翊然拍摄温情广告片，借听歌、闲聊等生活化日常，诠释松弛真挚的陪伴式爱意。 本次系列共 14 款成衣配饰，涵盖针织、衬衫、裙装等单品，以红色为主色调，搭配白、金点缀，经典爱心 LOGO 升级为专属箭头爱心，强化七夕浪漫符号。整套传播跳出传统情侣对立穿搭思路，以无性别共穿单品传递平等温柔的亲密关系，完成节日新品与情感价值一体化传播。
放权喜剧人做内容，安慕希双版本趣味短片创新夏日营销
2026 年夏季，安慕希邀请喜人喜剧人马旭东、张兴朝拍摄两支风格迥异短片，完全释放创作者表达空间，围绕 “冷着喝更好喝” 核心卖点打造差异化故事。马旭东以商业谈判无厘头剧情层层铺垫，将酸奶作为降温秘密武器，靠悬念叙事抓住观众；张兴朝采用跳跃式脑洞，以外星漂流串联多国奇幻场景，全程植入产品。二者叙事逻辑一缓一快，不靠硬广说教，先用荒诞有趣的剧情留住观众，再自然传递产品卖点，凭借鲜明喜剧记忆点深化品牌夏日清爽调性，实现高完播与有效种草。
锚定年轻人情绪需求，霸王茶姬借《有事没事先喝口茶》构建饮茶生活仪式
霸王茶姬发起《有事没事先喝口茶》主题传播，瞄准当代青年高压、焦虑的情绪痛点，将茶饮打造为日常情绪缓冲载体。品牌上线主题短片，跳出产品功能宣讲，传递遇事放缓、饮茶静心的松弛态度，契合新中式茶饮国风内核。同时在社交平台发起话题，号召消费者分享饮茶治愈瞬间，催生海量 UGC 内容。品牌把喝茶塑造成通用情绪解法，持续强化温润治愈的品牌气质，加深大众对霸王茶姬的情感认知。
悬念反转造热度，沪上阿姨 ×Loopy 低成本 IP 联名出圈案例
沪上阿姨携手 IP 赞萌露比 Loopy 打造夏日联名，采用悬念反转预热玩法。前期发布四人剪影倒计时海报，宣称将联动韩国顶流女团，引发网友热议猜测各大韩团，攒足全网期待。7 月 27 日正式官宣，揭晓所谓女团是四款甜酷爱豆造型的 Loopy，反差话题引爆社交平台。 品牌上线小黄油拿铁等多款限定茶咖，配套光栅扇、手机盲袋、mini 包挂等分层周边套餐；线下落地全国 30 家粉色主题门店，吸引粉丝打卡传播。本次营销借悬念制造自发讨论，以高人气萌系 IP 精准触达年轻女性，用低成本方式实现流量与转化双提升。
沉浸式融化装置戳中夏日痛点，美的美享家线下场景营销出圈
面对持续高温天气，美的美享家推出创意线下城市装置，广告牌采用流体滴落造型，视觉模拟被高温融化的效果，直观传递酷暑体感。落地重庆等地，搭配 “热得遭不住咯” 等本地方言文案，精准贴合当地人高温吐槽情绪。装置同步露出全屋智能家电矩阵，传递品牌清凉解决方案。 品牌一贯擅长城市艺术装置沟通，本次抓住大众厌热情绪充当 “情绪嘴替”，让广告与用户实时体感共振，实现即时共情传播。极具视觉冲击力的装置自带打卡属性，推动线下客流与社交自发分享，高效强化美的全屋家电清凉心智。
拽姐官宣单飞，Canva可画把品牌联名拍成了一部“起号真人秀”
Canva可画联合多邻国上线「与拽同行」系列微综艺，邀请多邻国人气IP“拽姐”与Canva可画“金牌经纪人”画姐共同演绎，以系列微综艺短剧形式记录拽姐从素人小白冲击万粉博主的7天起号全过程。影片摒弃传统品牌联名“贴牌”套路，采用“艺人出走”叙事框架——多邻国成为痛失艺人的“前东家”，Canva可画是手握设计能力的“好经纪”，拽姐是试图转型的“新人博主”，网友则化身“全民经纪人”参与共创。
这场联名的创新之处在于：它把品牌叙事从“贴牌”升级为“追剧”。 它跳出IP代言的常规逻辑，用“艺人出走”的戏剧框架、微综艺的内容形态、全民共创的参与机制，让一次品牌合作变成了一场用户主动追更的娱乐事件——不是让IP帮产品说话，而是让产品帮IP解决问题，用真实可感的起号故事，回应每一个普通创作者“不知从何开始”的困惑。
Crocs× 瑞幸夏日双向跨界，场景联动玩转年轻松弛营销
Crocs 与瑞幸咖啡推出跨界联名，融合日常喝咖啡与休闲穿搭两大年轻场景。联名洞洞鞋选用瑞幸蓝白波点配色，侧边设计 Lucky 鹿角立体造型，配套椰子、咖啡杯等多巴胺风智必星，满足 DIY 穿搭需求。同步瑞幸上新大菠萝生椰冷萃，上线联名杯身与周边。合作打通饮品、鞋履消费链路，融合双方轻松治愈的品牌气质，贴合年轻人随性松弛的生活追求，依靠双向品牌流量互相导流，凭借清爽趣味的夏日设计实现高效种草传播。
多市场同步走高，TikTok Shop 内容电商持续全球化扩张
TikTok Shop 披露多国市场增长数据，英国已有超 30 万中小企业入驻，过去一年直播销售额同比上涨 55%，日均直播超 6000 场。调研显示，85% 英国商家选择和创作者合作，达人内容成为重要营销资产。东南亚市场增长迅猛，新加坡 GMV 同比提升 1.7 倍，月活买家增长 1.6 倍；越南 2025 年 GMV 同比增长 66%，真实原生内容显著影响消费者购买决策。平台持续推出佣金减免、广告补贴、物流扶持等商家政策，依托直播与达人生态，加速深耕欧美与东南亚市场。
80% 全球市场份额！中国人形、四足机器人产业领跑全球
7 月 31 日，国家发改委政策研究室主任、新闻发言人蒋毅在新闻发布会公布产业关键数据：当前全球每销售 10 台人形与四足智能机器人，就有 8 台产自中国。该数据印证我国在高端移动机器人赛道形成突出竞争优势。依托完整产业链、持续技术迭代与规模化量产能力，本土企业持续抢占海内外市场。该结论也是我国培育新兴支柱产业成效的缩影。后续相关部门将持续推进新技术场景落地，加速科技成果转化，巩固智能机器人赛道全球竞争优势，推动具身智能产业进一步做大做强。
智元启动赴港IPO
智元机器人赴港IPO正式启动，出货量超5100台，全球第一。2026年，中国人形机器人迈出了量产交付关键一步。日媒深度拆解宇树G1人形机器人后惊叹，短期内难以追上中国技术水平。海外巨头同样激进，特斯拉直接停产Model S/X为机器人让路，百万级Optimus一代产线年内投产、千万级二代产线提上日程。
美的在克拉斯诺达尔开设俄罗斯南部首家品牌店
美的公司在克拉斯诺达尔开设了首家品牌专卖店，门店位于"红场"大型购物中心。这是该品牌在俄罗斯的第九家门店，也是南部联邦区的首家。公司计划到2026年底在莫斯科州再开设一家门店。 店内展示了全系列产品，包括大小家电、嵌入式电器和空调设备，顾客可咨询并试用产品。美的俄罗斯分公司总经理埃里克·金表示，公司看好该地区潜力，新门店将让当地居民更深入了解美的生态系统，并享受来自制造商的优质服务。
海南2026年前将开通超百条国际航线，强化东南亚海运布局
海南计划在2026年前开通超100条国际航线，并新增两条外贸集装箱航线。上半年该省机场旅客吞吐量突破2700万人次，港口货物吞吐量达1.24亿吨。官方表示将全力构建自贸港更密集的国际航空网络，同时优化国际海运航线布局，下半年重点加密东南亚主要外贸航线班次。旅游业人士指出，中俄免签政策使海南等中国旅游目的地更受俄罗斯游客青睐。
上任不足一年，奥美美国 CEO Lyndsey Corona 宣布离职
隶属于 WPP 集团的奥美美国官宣 CEO Lyndsey Corona 即将离职，她计划转向广告相关新赛道。其 2026 年 1 月履新，任职未满一年，全面负责奥美美国多地分支机构全业务，同时重点对接核心大客户 Verizon。
奥美暂未敲定继任者，将于数周内开启内外招聘，官方未披露离职具体缘由，仅发文肯定其客户维护、团队协调工作。Lyndsey Corona 拥有二十余年广告管理经验，曾服务麦肯、TBWA，还创立独立创意工作室，擅长拓展客户、拉动业务增长。
整合团队夯实创意底盘，麦肯新西兰提拔四位团队创意总监
麦肯新西兰宣布晋升 Alan Jones、Angelo An、Matt Williams、Freddie Coltart 担任新设团队创意总监。本次人事调整源于 DDB、FCB、Clemenger BBDO 整合，麦肯新西兰组建覆盖奥克兰、惠灵顿的联合机构，坐拥新西兰规模最大创意部门。 新任命旨在扩容创意管理梯队，强化作品质控，服务持续增长的海内外客户。四位高管均拥有深厚本地行业积淀，大多曾任职 FCB、DDB 新西兰，Freddie Coltart 此前长期担任 DDB 创意总监，人才调动助力整合后的新团队平稳运转。
从左到右：Freddie Coltart、Matt Williams、Angelo An、Alan Jones
Monks前高管加入TLC
前Monks马来西亚办事处董事总经理Munas van Boonstra日前宣布，加入全球忠诚度和参与度专家品牌TLC Worldwide，担任董事总经理，向首席执行官Pren Munian汇报。
接下来，她将领导亚太地区的新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、菲律宾和澳大利亚等核心市场的运营交付和业务绩效。
据悉，在被任命之前，Munas van Boonstra曾担任Monks马来西亚办事处董事总经理四年，从新加坡调来监督整个地区的运营转型、客户增长和财务业绩。她之前还曾在马来西亚阳狮、MYTV广播和群邑任职，共同拥有20年的媒体和创意机构专业知识。
浩腾媒体斩获澳洲航空集团亚洲区媒介业务
澳洲航空集团宣布，选定宏盟媒体旗下浩腾媒体（OMD）承接亚洲区域媒介策划与投放业务，该合作来自去年年末公开竞标。浩腾将负责澳航与捷星航空在新加坡、泰国、印尼、菲律宾、中国香港、中国台湾、日本七大市场的媒体策略、采买及区域营销活动，以新加坡、日本作为两大运营枢纽。本次合作拓展双方长期伙伴关系，浩腾自 2015 年起已负责澳航澳新地区媒介业务，此次亚洲业务整合，助力澳航打造一体化亚太媒介传播体系。
8月2日，猛士汽车宣布，娜扎为全新猛士M817代言人。
7月30日，双立人集团宣布，恭喜赵露思解锁厨房新角色，出任双立人品牌全球代言人。
7月30日，黄金珠宝品牌梦金园宣布，欢迎陈鑫海成为梦金园好运交织系列品牌大使。
7月30日，花西子Florasis宣布，蒋欣为花西子彩妆品牌大使。
7月30日，YSL圣罗兰美妆宣布，肖战为YSL护肤全球代言人。
7月29日，ALBION澳尔滨宣布，许凯为澳尔滨品牌代言人。
7月29日，泰国燕窝国民品牌TwinLotus_双莲官宣，诚挚欢迎陈鑫海成为TwinLotus双莲品牌代言人。
7月29日，意大利高级珠宝品牌Pomellato宝曼兰朵宣布，杨紫为宝曼兰朵全球品牌代言人。
7月28日，hairology丝域宣布，倪妮出任首位丝域全球品牌代言人。
7月28日，毛戈平MGP宣布，陈丽君出任毛戈平品牌底妆代言人。
7月28日，剃须刀品牌T-FLASH同诗重磅揭晓，热烈欢迎余承恩成为同诗品牌代言人。
7月27日，馥绿德雅宣布，张新成为馥绿德雅清新代言人。
7月27日，飞鹤宣布，刘浩存为飞鹤新鲜奶源地品牌大使。
7月27日，青蛙王子宣布，高圆圆为青蛙王子儿童护肤代言人。
7月27日，NANK南卡官宣，欢迎曾舜晞成为南卡品牌代言人。
整治 “心机商标”，高露洁四款 “劲白” 商标被宣告无效
国家知识产权局商标局 “心机商标” 专栏更新，新增 69 件带有欺骗性、依职权宣告无效的商标，高露洁 - 棕榄公司四款 “劲白” 系列商标列入名单，于 2026 年 5 月 27 日正式失效。相关商标流通市场十余年，涵盖文字与包装图形商标。依据《商标法》，无效商标自始无效，品牌需停用相关外包装。 监管信息显示，多款涉事牙膏备案功效仅有清洁、防龋，无美白备案。除此之外，高露洁多项带有功效暗示的商标申请相继被驳回，体现国内针对商标误导宣传的常态化监管。
员工临下班对嘴喷奶油！瑞幸回应：将严肃处理，涉及物料已废弃
8月2日下午，“瑞幸员工对嘴喷奶油”话题冲上微博热搜榜第一。据了解，日前，一则瑞幸某门店店员用奶油发泡器给同事喂食的视频，在网络上被大量转载，目前发布该视频的社交账号已经注销。有网友称，涉事账号此前就在发布瑞幸店内的工作日常，当事人所在门店位于山东济南。瑞幸官方对此回应称，公司对此事高度重视并第一时间进行内部调查。经核查，视频中两位伙伴使用当日门店打烊后废弃的奶油物料进行拍摄。该行为严重违反相关管理规范，公司将严肃处理。拍摄中涉及的奶油物料和奶油枪已废弃。
国家广播电视总局：微短剧按照投资额度、题材等分为一类微短剧、二类微短剧和三类微短剧
《微短剧发展管理办法》已经2026年7月27日国家广播电视总局局务会审议通过，现予公布，自2026年9月1日起施行。其中提出，微短剧按照投资额度、题材等分为一类微短剧、二类微短剧和三类微短剧，分类实行备案公示和发行许可制度。一类微短剧是指投资额度较大或者主要剧情涉及政治、军事、外交、国家安全、统战、民族、宗教、司法、公安等内容的特殊题材的微短剧。二类微短剧是指投资额度相对不大且为一般题材的微短剧。三类微短剧是指投资额度较低且为一般题材的微短剧。分类标准由国务院广播电视主管部门制定，并结合行业发展实际情况适时调整。
泸溪河桃酥吃出疑似金属牙冠，山姆紧急下架涉事产品
近日，消费者爆料在山姆购买的泸溪河坚果桃酥中吃出疑似金属牙冠异物，异物内嵌天然牙体断面，相关话题迅速冲上热搜。山姆接到反馈后紧急下架该商品，当事消费者与山姆协商赔偿未果，已向 12315 平台投诉，等待监管部门调查。 泸溪河表示高度重视此事，成立专项小组对涉事批次产品溯源核查，称工厂多处工序配备金属排查设备。本次食品安全争议引发大众对中式糕点代工品控流程的讨论，异物来源仍有待官方进一步调查确认。
1.5 万机票退票仅返 432 元引发热议，携程最终全额退款并优化风险提示
7 月 30 日，.5 万元机票退票仅退 400 多元 #登上热搜。消费者花费 15217 元购买国际机票，起飞前三天退票，平台初始仅退还 432 元。携程称退票规则源自航司，消费者则质疑购票页面退改提示字体过小，同类可退改机票差价仅 400 元。经媒体曝光后，消费者获得全额退款。当事人呼吁消协介入高额退票费调研。携程表态将升级退票风险提醒功能，于 7 月 31 日上线。公开信息显示，携程机票相关投诉数量庞大，机票高额退票费争议持续受到关注。
全国碳排放权成交额突破629亿元，覆盖范围将扩大
全国碳排放权交易市场于2021年7月启动，截至今年7月28日，成交额已累计突破629亿元，覆盖发电、钢铁、水泥和铝冶炼四个高排放行业，占我国二氧化碳排放总量的65%以上。预计到2027年，全国碳排放权交易市场将基本覆盖工业领域主要排放行业，覆盖范围扩展到化工、石化、民航、造纸等高排放行业，碳市场将覆盖全国温室气体排放量的80%左右。
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