封面新闻记者 李雪丹 李继龙
01
天梭全国首家小美人熊猫和花主题快闪店亮相成都
天梭于成都万象城开启全国首家小美人熊猫和花主题快闪店，天梭小美人系列熊猫和花定制款腕表亦同步亮相。
快闪店以天梭标志性的红色为主调，搭配大面积竹艺装置——红色热烈，竹影清幽，二者互为映衬。国宝大熊猫“和花”的卡通形象随处可见，或坐于竹凳之上，或俯卧于主舞台一侧，圆润憨态为空间平添几分灵趣。店内另设多项融合蜀地元素及中国传统的互动体验，让参与者在动手之间自然感知"花好月圆"的情感内核。整座快闪店，是瑞士品牌对中式文化的一次诚意回应。
天梭中国区副总裁诸骅将此次合作定义为一场“美的双向奔赴”——天梭小美人与大熊猫“和花”虽然有着截然不同的文化背景，却在气质上遥相呼应：不被定义，忠于本真。天梭全球品牌代言人刘亦菲在活动现场表示，店内设计呈现出一种恰到好处的中西交融，将蜀地文化及中国传统以别出心裁的方式带入大众视野。在她看来，天梭小美人系列的理念与大熊猫“和花”的松弛感看似迥异，却于“真实”二字处悄然交汇。她亦将小美人精神解读为：无论何时，保持坚定，忠于自我，舒展地生活。天梭全球产品开发副总裁Nicolas Clerc先生分享了腕表背后的设计故事。他表示，此次合作不仅是一次大胆的跨界尝试，更与品牌年轻化战略形成深度契合——拥有百年历史的瑞士制表品牌，以真诚谦逊的姿态回应新一代消费者对文化融合与个性表达的期待。
天梭小美人系列熊猫和花定制款腕表，以29.6毫米表径凝聚瑞士制表工艺对中式国宝的独特诠释。珍珠母贝表盘上，威塞尔顿钻石时标依次镶嵌，5点钟位置的月相显示勾勒出时间流转的诗意。大熊猫“和花”卧于云端，与月相遥相呼应，为盘面增添一丝灵动气息。2点钟位置的陶瓷表冠打破常规布局，于细节处彰显巧思；搭配精钢表链及可达5巴（50米/165英尺）的防水性能，搭载瑞士制造石英机芯，将日常佩戴的实用考量与美学表达融为一体。
点评：
奢侈品牌如何在中国市场实现“在地化年轻化”
传统奢侈品牌的跨界联名，往往停留于图腾元素的简单叠加。而天梭此次与熊猫基地文创中心的合作，实现了更深层的“气质共振”。快闪店内设置的多项融合蜀地元素及中国传统的互动体验，让消费者在动手之间自然感知“花好月圆”的情感内核。年轻一代消费者不仅为产品买单，更愿意为“体验”和“文化认同”付费。天梭将瑞士精密工艺、中国国宝IP与成都地域文化三者巧妙融合，打造出一个“可进入、可体验、可传播”的沉浸式空间。
02
BROOKS布鲁克斯西南首店落子成都太古里
百年跑步品牌BROOKS布鲁克斯中国西南首店8月22日于成都太古里正式开启。作为深化中国市场本土化发展的全新落点，成都太古里店集专业跑步装备、产品体验与跑者服务于一体，为西南跑者带来全新的城市跑步空间。
在成都，跑步日益融入城市日常，与开放多元的生活方式相互交织，这也与布鲁克斯从专业跑步出发、持续拓展跑步生活方式的品牌方向相契合。西南首店的落成，进一步延伸了布鲁克斯在中国的零售版图，也为品牌走近当地跑者、融入本地跑步文化提供了新的契机。
成都太古里店以“穿巷不息，越瓴不止”为设计主线，将蓉城传统院落巷子文化与不断向前的跑步精神融入空间。“巷”在脚下化作由青砖铺就的流动路径，以宽窄变化串起空间节奏；“瓴”则取意川西屋瓴连绵起伏的形态，并转化为店铺顶部的设计结构，与环形跑道相互呼应，寓意每一位跑者不断突破、持续奔向下一个目标。
沿着贯穿全店的动线，竞速、缓震与越野等产品区域依次展开，回应跑者不同的训练目标与跑步场景。伴随新店启幕，BROOKS Hyperion Elite 6龙卷风6全新红色配色也于成都太古里店迎来线下首发。专业装备与开放空间在此交汇，让门店不止于产品陈列与销售，更成为一处让跑者相聚、交流并再次出发的城市跑步据点。
门店之外，布鲁克斯延续“穿巷不息，越瓴不止”的设计理念，在太古里东广场打造了为期一周的“风巷驿站”快闪空间，不仅全方位展示了布鲁克斯的品牌历史、跑步理念与全新产品，也作为面向蓉城跑者开放的城市驿站，提供品牌旗下的系列鞋款体验和贴近真实跑步场景的专业服务，让品牌与跑者的连接从店内走向更广阔的城市空间，也激励更多人即刻迈步，去感受奔跑的魅力。
从成都太古里门店到“风巷驿站”快闪空间，布鲁克斯将专业跑步体验带入当地跑者的日常，并沿着蓉城街巷持续生长。未来，成都太古里门店将作为品牌在西南市场的长期线下触点，持续连接当地跑者、跑步社群与在地文化。
点评：
专业运动品牌如何在中国市场实现深度本土化
成都，一座将“慢生活”与“快奔跑”奇妙共生的城市。跑步已日益融入城市日常，与开放多元的生活方式相互交织。这与布鲁克斯的品牌底色高度契合——从专业跑步出发，持续拓展跑步生活方式。门店是深入产品体系与服务体验的“深度场域”，快闪则是面向更广泛人群、降低体验门槛的“广度触点”。二者的结合，让品牌与跑者的连接从店内走向更广阔的城市空间。
03
Golden Goose发布2026秋冬系列「身份衣橱」
Golden Goose发布 2026秋冬系列“身份衣橱”——秉承品牌“完美的不完美”这一核心理念——以服装为载体，讲述关于记忆、经历与身份认同的故事。该系列探寻服饰的情感价值：一件传承数代的廓形学院风夹克、一件异国旅途中偶得的复古 T 恤、或一条满载旅途印记的水洗牛仔裤——每一道磨损、每一个细节，都是不可复制的人生印记。
透过2026秋冬系列，Golden Goose提炼品牌经年沉淀的设计精髓，跳出转瞬即逝的潮流桎梏，打造立足本真内核的成衣系列——经典隽永、卓然个性且持续新生。多款典藏廓形焕然回归，经由做旧处理与柔化剪裁重新演绎；材质与质感的碰撞演绎出一种既熟悉又不断演化的美学语言。
系列初章重溯品牌本源，以全新版型让典藏单品再度成为焦点。飞行员夹克与学院风夹克以做旧质感复刻，而流畅剪裁、花卉内衬、复古麂皮与工装细节，则在传承与当代格调间取得平衡，诠释该系列过往与当下的对话。
系列次章糅合 70 年代自由表达的精神，借助持续新生的美学颂扬个性主张。短裁版型、水晶刺绣、渐变丹宁与花卉印花，唤醒记忆与再创作的意蕴；而睡衣套装于日夜之间自如切换。整体色调向大地棕、深靛蓝、森林绿与焦橙色过渡，并由灰粉与赭黄色调点亮。
系列终章聚焦触感与工艺，探寻拉绒羊毛、灯芯绒与毡化质感。错位纽扣、拼缀补丁和外露缝线等手工细节，赋予每件单品未加雕饰的真实质感；解构剪裁与丝粘提花在流畅廓形中重塑郁金香纹样。外套单品则以棕色、米白、浅玫瑰色的柔和色调，用内敛而不完美的美感为整个系列收尾。
点评：
“与衣物共同生长”的长期主义审美
当整个奢侈品行业陷入“求稳”与“求新”的拉锯战，Golden Goose以其2026秋冬系列“身份衣橱”给出了一份极具思辨性的答案：真正的奢侈，不是追逐转瞬即逝的潮流，而是让服装成为穿着者人生故事的载体。当社交媒体催生了无数“三秒即弃”的潮流，消费者正重新渴望有深度、有温度的时尚叙事。Golden Goose以“身份”为锚点，让每一件单品都具有可供解读的“身世”，恰好回应了这一需求。
04
lululemon宣布中国及亚太区领导层新任命
lululemon（露露乐蒙）于近日宣布两项重要领导层任命，推进公司在中国及亚太地区的持续发展。
在担任董事总经理领导lululemon中国区业务八年后，黄山燕升任中国及亚太区总裁。同时，Jeffrey Hang正式加入lululemon，担任亚太区高级副总裁兼董事总经理，凭借其在亚太地区消费品与零售行业的丰富领导经验，将进一步助力品牌在区域市场的长期发展。
lululemon中国及亚太区总裁黄山燕
在中国及亚太地区统一的领导架构下，lululemon将更好地整合市场洞察、发挥区域协同优势，持续为不同文化和社区的客人打造更具共鸣的品牌体验。
作为中国及亚太区总裁，黄山燕将负责推动两大地区的战略发展。这一新的职责范围将进一步加强中国与亚太其他市场的业务协同，同时确保公司持续贴近并响应各市场的独特需求。
黄山燕表示，“中国及亚太地区各市场均蕴藏着巨大的发展机遇，各自拥有独特的客人需求、文化背景和市场环境。我们将充分发挥团队优势，始终聚焦客人需求，持续为公司创造更大的价值。”
自2018年1月加入lululemon以来，黄山燕在推动中国业务发展方面发挥了关键作用，助力中国市场成长为lululemon最重要的国际市场之一。凭借此前在中国及更广泛亚太地区的丰富领导经验，她对当地客人、市场环境及发展趋势具有独特视角和深刻洞察。
加入lululemon之前，Jeffrey Hang已在中国及亚太地区积累超过二十年的高端品牌领导经验。他曾担任宝格丽（Bulgari）在东南亚、印度、澳大利亚及新西兰地区的董事总经理；路易威登（Louis Vuitton）中国区高级副总裁兼首席执行官。作为亚太区高级副总裁兼董事总经理，Jeffrey将领导lululemon亚太区团队，聚焦加速增长、强化品牌影响力，并支持公司长期发展战略。Jeffrey将向中国及亚太区总裁黄山燕汇报。
点评：
从“中国单点”到“亚太一盘棋”
黄山燕在执掌中国区八年间，将中国市场打造为lululemon最重要的国际市场之一。此次升任，其职责从中国区拓展至中国及亚太区，标志着品牌对该区域增长潜力的重新评估。统一的领导架构下，lululemon将“更好地整合市场洞察、发挥区域协同优势”。这意味着品牌不再将亚太各市场视为独立个体，而是希望通过组织架构的顶层设计，实现洞察共享、策略协同与资源最优配置。值得关注的是架构设计中的“双向贴近”：黄山燕向lululemon首席执行官Calvin McDonald汇报，确保亚太战略与全球方向一致；而Jeffrey Hang向她汇报，在区域框架内保持对各市场独特需求的敏锐响应。
05
优衣库全球旗舰店10月焕新启幕，在中国市场从“开店”走向“开好店”
国际服装品牌的线下门店，正在从商品销售空间向连接城市文化与消费者生活方式的体验场转变。
8月27日，优衣库宣布，UNIQLO SHANGHAI全球旗舰店将于10月30日在上海淮海中路焕新启幕。作为优衣库深耕中国市场20余年的重要门店，此次焕新也释放出新的信号：在持续布局中国市场的同时，优衣库正在进一步推动门店体验升级，从“开店”走向“开好店”。
全新UNIQLO SHANGHAI全球旗舰店位于淮海中路755号，将集中呈现优衣库LifeWear服适人生理念，汇集男装、女装、童装和婴儿装最新系列。同时，门店还将融入上海城市文化与生活方式，并提供UTme!个性定制、RE.UNIQLO STUDIO衣物焕新等服务，通过商品、空间与服务的连接，打造更具在地特色的消费体验。
这并非优衣库近年来在中国市场的单一门店动作。自2024年以来，优衣库已先后在成都、武汉、长沙开设城市旗舰店。今年下半年，包括上海宏伊广场店、百联南方店等在内的多家门店也将陆续焕新。
迅销集团高级执行官兼优衣库大中华区首席执行官潘宁表示，自2002年在中国大陆地区开设首店以来，优衣库已深耕中国市场20余年。伴随UNIQLO SHANGHAI全球旗舰店焕新启幕，品牌希望进一步满足消费者对高品质商品与服务体验的需求，并助力淮海路商圈提升国际影响力。
从城市旗舰店落地到重点门店持续焕新，优衣库在中国的线下布局也愈发清晰：门店数量不再是唯一维度，如何更贴近当地消费者、融入城市生活，正在成为新的重点。
点评：
优衣库此次全球旗舰店焕新，可以放在国际消费品牌持续深耕中国市场的趋势中观察。经历多年渠道扩张后，品牌竞争正在从“开多少店”逐渐进入“能不能开好店”的阶段，商品结构、在地文化、互动服务与消费体验，成为线下商业新的竞争维度。
从这一角度看，UNIQLO SHANGHAI的焕新并非孤立的门店升级，而是优衣库中国市场策略变化的一个缩影。通过城市旗舰店与重点门店持续焕新，将全球化的LifeWear理念与不同城市的生活方式连接，也意味着其在中国市场正从渠道覆盖进一步走向体验深耕。
热门跟贴