康师傅方便面的促销新玩法！近200万人参与，引领快消行业新模式|康师傅|渠道商

1月20日,杨先生喜提宏光mini EV汽车一辆,让围观的人群发出阵阵羡慕的感叹。

2021年6月,康师傅开启了“扫码领红包,集卡赢汽车”。活动期间,消费者凡购买印制有活动主题促销信息的康师傅整箱产品,通过手机微信扫描促销装产品纸箱内侧的二维码,根据界面提示参与抽奖,即有机会获得现金红包福利。

活动期间消费者参与扫码领红包活动,通过抽奖集卡,更有机会获得福利大奖---五菱宏光MINI EV一台。

活动赚足了眼球,覆盖范围囊括了全国范围,吸引了近200万人参与,参与人数多,曝光覆盖范围广,收效甚好。

随着手机和互联网的普及,在线化、数字化当道,现在已经进入了全新消费者时代。如何进行创意营销,用什么方式才能达到效果呢?也是康师傅一直在思考的。

作为一家充满社会责任感的民族品牌企业,康师傅一直以‘弘扬中华饮食文化’为使命,秉持‘永续经营、回馈社会’理念。在做产品时,温暖用心,追求极致,不断探索创新提升产品品质;在营销推广时,为了更好的回馈社会,给消费者带来更好的消费体验和美食体验,不断尝试用一些新的创意营销方式拉近与消费者的距离。

用户为王,活动的本质就是让品牌更好地连接用户。此次,康师傅选择了纳宝科技为其量身打造的“扫码领红包,集卡赢汽车”活动营销方案。凭借多年为快消品行业赋能的经验,纳宝科技联合康师傅在产品上玩起了有奖二维码互动营销,依托于数字化工具,与消费者建立联系。为康师傅打造了一场曝光量高,曝光区域广的活动。很好的进行了用户需求洞察,实时消费者数据分析,进而帮助康师傅快速锁定精准目标客户,及时调整销售布局,完成了一场漂亮的数字营销。

此次活动不仅形式新颖,而且投入产出高。传统的营销方式,品牌商只能基于大量人工管控进行营销推广,而因为从企业——渠道商——终端门店——消费者,信息链连接过长,导致信息回流困难,不及时不准确,整个过程效率低下。导致企业无法很好的进行新品研发精准调研决策,也很难锁定精准用户。而纳宝科技此次的方案既能有效节约康师傅宣传推广费用,还能刺激渠道商、终端门店的销售进货积极性,提升康师傅泡面的销量。另外,康师傅的品牌知名度会在全国范围内得到提升,其大企业的社会担当和企业美誉度也进一步得到了展示。