安庆师范大学学生团队开展黄梅戏IP创业|女驸马|安庆|戏曲|黄梅|黄梅戏

当非遗戏曲遇上智慧文创会碰撞出怎样的火花？日前，针对当下黄梅戏观众老龄化、宣传途径单一、市场萎缩等现象，安庆师范大学经济与管理学院的本科生牵头组建了“情系黄梅”创业团队，他们摒弃了黄梅戏传统、小众的思维定势，提出黄梅戏要走“年轻化”路线的市场主张，以青年人为目标群体，打造以黄梅戏IP为核心的智慧文创产品，用青年人喜闻乐见的方式开拓新时代戏曲文化的产业化道路。

该团队立足一座“有戏”的城市——安庆，依托当地丰富的戏曲文化资源，以黄梅戏文化IP为主线，以爱情、亲情和友情为理念，探索创办集研发、制造、销售和服务于一体，兼顾文化传播与虚拟社区运营的黄梅戏智慧文创公司。该团队将黄梅戏元素融入到了手办、文化衫、漫画和NFT产品中，初步建立了线上线下双渠道销售体系，力争培育一批个性化、系列化、智慧化、可迭代的现象级黄梅戏文创产品。

当谈及创业初衷时，“情系黄梅”团队负责人许乐乐说到：“网络时代，人们对传统文化的接受程度逐步提高，同时也对传统文化的传播形式提出更高要求。”针对当下黄梅戏文化面临断层的潜在危机，团队将传统黄梅戏文化与时代潮流文化相结合，希望探索一条戏曲发展新路径。许乐乐表示，把黄梅戏元素打造成文化IP，并将其融入到各种产品之中，有利于激发年轻人对黄梅戏的关注和兴趣，促进传统戏曲文化的传承和发展。

开展线上线下问卷调查、拜访黄梅戏表演艺术家、调研菱湖公园的黄梅戏爱好者、前往倒扒狮历史文化街区进行展销、多次“沉浸式”体验再芬公馆中的黄梅戏文化……来自财务管理、电子商务、戏曲表演、计算机科学与技术、动画、教育技术学6个专业的10位学生紧密协作、分工明确，在指导老师徐俊杰教授的带领下，已在智慧手办、传统创意和线上虚拟三条产品线上开发多款产品，并完成首批“七仙女”“董永”“女驸马”等黄梅戏经典人物的IP设计。团队开设抖音、小红书、微博等新媒体平台，多次开展校内外展销活动，并与安庆本地文创销售公司达成代销意向。

在项目运行过程中，团队成员曾经遇到诸多困难，面对IP设计创意匮乏、缺乏项目启动资金、创业与学业冲突等问题，校团委、所在学院及指导老师全程跟进，一方面帮助团队出谋划策，共同优化商业模式，另一方面也尽力提供资助经费，帮忙对接校外专家，并主动联系市文旅局和相关企业支持学生创业。团队成员们也竭尽全力，不断完善产品设计、营销推广等方案，将有关难题逐一化解。为增强创业保障条件，该团队已经申请入驻校园文化创意中心，并成功入选了国家级大学生创新创业训练计划项目。

该校团委负责人表示，将继续鼓励学生发挥专业优势，集聚一切有利要素，推动校内孵化的创新创业项目落地实施，为有事业梦想的大学生提供强有力的支持。