不久前的春节假期，沉浸式数字剧场火了，在天津，不少人选择前往这样的体验馆“尝新”……
位于爱琴海商场的“幻境星城数字主题乐园”就是这样一家沉浸式数字剧场，客人们走入被五面屏幕包围的空间中，就如带上VR设备一样，可以身临其境感受影片的震撼。
“近一年多，我们公司已先后在全国开设了150多家沉浸式数字剧场，天津的规模最大，是2000平米的旗舰店，”在“幻境星城数字主题乐园”创始人秦华军看来，“这个领域如今已成为创业者们的必争之地”。
创意
“目前，天津市场上能看到的这种裸眼3D沉浸式数字剧场，多是100-300平方米之间，成本并不算高”，正因新潮的业态与不高的成本，所以一年来很多人进入其中创业，连锁店如雨后春笋般生长，面对激烈竞争，想要持续发展并‘杀’出重围，自然要有与众不同之处。
这家2000平米的店铺投资1000多万元，除了有新潮的沉浸式数字剧场，还增设了恐龙主题沉浸式互动乐园，用1+1的形式将业态丰富化。
“我们就是要在市场上不断创新、较真儿。”秦华军回忆，2019年前，他和另外两名创始人同在国内一家VR龙头企业做事。在一次公司会议上，他们想做一个全新的项目，即不用带虚拟眼镜，裸眼就能让客人感受到VR场景，通过搭建多面屏幕让人进入其中，体验沉浸感。
对于这个创意，公司高层并未支持，于是三人决心出来单干，因为纵观当时的国内市场，虚拟体验都要戴眼镜，还无人发力裸眼沉浸式数字剧场，“带眼镜体验VR是有些笨重的，将自己与外界完全分割开来，为何不为客人创造更加佳的观感体验？”
突破与瓶颈
2019年，秦华军他们自掏腰包的创业开始了。由于资金有限，他们最初拿给客户的只有做好的方案，并无可参照的实物。于是，他们找遍了全国的老客户，最终一个重庆客户出于此前多年合作的信任，愿意将方案落地，在重庆解放碑广场商业街那边订制一间100余平米的沉浸式数字剧场。
因为对多屏融合技术原本就掌握，所以搭建五面屏技术上并非难题，难的是实现从0到1的市场认可，将想法变为现实。开工后的一个月时间里，三个人顶着盛夏高温挥汗如雨、亲历亲为，建成了剧场，“营业后居然在重庆‘一炮打响’了”，客人们自发在抖音上录视频分享，觉得这种形式很新颖。
当时剧场的制作成本是六七十万，而销售价定在了约100万，三人小赚了一笔。这样的“开门红”令人提气，那一年，陆续又有两三个同类项目“试水”，收效甚佳。
2020年，“我们正准备在这个领域发力，却遇到了大家都知道的大环境改变。”随后的三年，是很长一段艰难的日子，“我那时候为前途特别焦虑，不知是否要继续，又该换成哪条路走，经常睡不好觉，但好在最终并未选择放弃。”
三年间，唯一确定的是企业必须要做些什么，不能就这样闲着，于是开始修炼“内功”，除了优化技术，更沉淀下来优化视频内容，创作出包括恐龙、星际、深海、幻梦等众多主题的原创影片，积累了80多件专利，200多件知识产权。三年过后，市场复苏，“我们有了自己的核心竞争力。”
不断奔跑
沉浸式数字剧场2019年还属市场空白，三年过后，已火速在全国各地逐步落地，众多企业加入“战局”，复制速度很快，“因为沉淀期间有了原创内容，有了核心竞争力，所以这一年企业得到快速发展，所开的直营店、加盟店都算上，已有150多家”。
公司现在核心的内容策划与技术团队达30余人，目前已制作出包括《飞越天津》《侏罗纪》《地宫历险记》《深海奇遇》《星际大迁徙》等众多城市、科幻、科普影片，越是生活中无法实现的场景，越能成为人们身临其境感受的题材。
“每次策划前，团队都会提前做足功课，比如前往科技馆参观、看科技杂志等等，备足背景知识再进行故事创作，”创作《飞越天津》的时候，策划团队亲自前来天津打卡，为的就是把飞越天津做得更地道。
遇到视频中一些配音不尽人意的地方，“我们联合创始人中主管内容的一位，还会亲自‘上场’，以求达到极致。”
随着公司的快速膨胀，以及市场热度不断上升，公司面临的全新挑战变为了如何持续保持先人一步的态势。随即，天津爱琴海商场的“幻境星城数字主题乐园”落地了。去年8月底这里开业，一改300平米以下的数字剧场模式，变为了超大规模，“投资量上去了，门槛也高了，而且增设了恐龙园互动的业态，寻找新的消费需求亮点。”
前期调研中，团队很看好天津的文化娱乐市场，觉得消费潜力很大。目前，天津市场还没有恐龙主题的大型互动娱乐场所，所以在剧场同时设置了从四川自贡订制的可以活动的恐龙大型道具，造型逼真，这些恐龙组成了恐龙园，涉足其中同样令人感觉身临其境。
刚刚过去的春节假期，这里一天最多能迎来几千名客人，未来他们还准备推出恐龙宝宝模型，可以活动，小恐龙宝宝可以被“认养”回家，“现在天津市场还没有这种服务，应该会很受欢迎。”
优化自身，并看准市场新亮点，是企业快速发展的核心因素，“我们会做好持续奔跑的准备，公司去年的营收已达到3000多万元，足以见得这个行业发展之快速。相信在不断努力下，公司未来会更有前景。”
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