位于北京市大兴区东部的青云店镇是一个充满活力与文化底蕴的“小镇”，近日，青云店镇文化馆即将迎来“青润四季”品牌文化创办一周年活动，一年来青云店镇在公共文化领域获得了多项荣誉称号，同时在乡村文化振兴方面也取得了显著成效。通过不断的创新实践，深入挖掘地方文化内涵，整合地方优势资源，举办丰富多彩的文体活动，以及弘扬中华优秀传统文化等举措，青云店镇满足了当地人民群众不断增长的精神文化需求，彰显了建设现代化小镇的深厚底蕴和发展潜力。
一、深挖传统文化内涵，提升乡村旅游品质
近年来，青云店镇以凤河流域特色民俗文化为切入点，通过整理镇村文化历史、风俗习惯、重大事记等资料，发挥东辛屯民俗旅游文化村、大谷店国学文化村等资源优势，进一步提升当地旅游发展的文化含量，推动当地特色文化IP与旅游业发展相融合。
在旅游产品开发方面，青云店镇也积极作为，着力推动乡村旅游的多元化和个性化发展，根据当地优秀传统文化，相继推出了“老娘手擀面”“孝心馒头”“国学文化”“非遗文化”等乡村旅游品牌，打造出一批具有镇域特色的文旅品牌形象，搭建起优质旅游产品服务。以“老娘手擀面”为例，相传“老娘手擀面”，正是由清朝雍正年间雍正皇帝亲自赐名得来的，经过几百年的时间，东辛屯村的手擀面始终保持着它的高水准，依旧延续着祖上传下来的制作手法，从精选小麦、磨面、手擀方式、面色、口感和汤汁等，都是经过层层锤炼而来，造就一碗色香味俱全、让人垂涎欲滴的“老娘手擀面”。然而，为了满足食客伴手礼的需要和保持手擀面的绿色无添加，东辛屯通过传统的手工方式制作出空芯但每根都很细的东辛屯“功夫面”，还与山西阳泉食用醋加工基地合作，创办了自己的自酿醋。显而易见，这些特色旅游项目不仅丰富了游客体验，也为当地农民增加了收入来源。
同时，还将镇域优秀的文化精神标识进一步提炼，整合现有的民俗、国学、非遗等文化资源，来推动重阳节、端午节等传统节日活动与镇域特色文化相结合，打造出一批优质文化品牌。同时，结合时代发展要求，引导镇域优秀传统文化继承创新，融入积极健康的时代元素，加强对“手工编绳”“手工风筝”“葫芦烙烫”等镇域优秀传统手工艺的保护和传承，通过“通背拳”等网络达人，带动“孝心馒头”“苗家扣饼”等特色美食发展，实现联动推广。大力加强非物质文化遗产的系统性保护，引进“面人郎”“竹板雕刻”“人祖门武术”等。这些非遗项目成为了青云店镇文化资源引进的范例，也为镇域落实好乡村文化振兴战略奠定了良好的基础。
二、探索“1+2”品牌模式，确保持续发展动力
为确保青云店镇公共文化服务的持续发展动力，青云店镇文化馆、综合文化中心采取多项措施，进行细致的摸底调研，优化活动顶层设计，结合各类活动的开展情况，对参与群体进行深入分析，精准掌握了镇域群众对公共文化活动的需求和参与规律，进而探索推出了“1+2”品牌模式，即以“青润四季”为主品牌，下设“青苗计划”青少年品牌和“青柏计划”中老年品牌。
在“青苗计划”中，青云店镇以辖区青少年儿童感兴趣的动画人物及活动为切入点，通过多时段保障满足青少年儿童参与度。特别是在寒、暑假期间，每天的上、下午时间，都会多时段地开展特色活动，让辖区青少年儿童可根据自己的时间，合理选择感兴趣的活动。上学期间，推出“青苗计划”四点半学堂，可满足青少年儿童放学后的文化娱乐需求，切实丰富了镇域青少年儿童的课外生活。
在“青柏计划”中，青云店镇用足用好各级公共文化供给资源，针对老年人实际需求策划活动。通过不定期的开展健康知识讲座及康养健身等活动，进一步引导老年人科学养生、健康运动。先后推出的歌舞、戏曲、舞台剧等6大类14小类活动，切实为辖区老年人提供了一个展示自我、交流情感的平台，同时也让更多的老年人能够更好地享受晚年生活，辖区老年人的晚年生活幸福感和获得感得到极大提升。
三、创新宣传推广模式，扩大文化活动“粉丝圈”
在资源挖掘和品牌宣传塑造方面，近年来，青云店镇也围绕具体的计划和目标积极推进相关工作。
一方面，通过聚焦多种需求，不断完善辖区文化活动配置。根据辖区不同年龄段人群的喜好和时间特点，着力打造多样性的文化供给，在成功引入市、区级院团及“星火工程”演出团队的基础上，充分发挥新时代文明实践所(站)、文化室阵地作用，在全镇49个村和1个社区全面开展活动。工作日期间，以加大中老年传统文化活动、康养健体舞蹈、健康知识讲座等配置为主。节假日期间，以加大儿童美育教育、亲子运动会、木偶剧、现代舞、摄影等活动为主，全面提高辖区群众的文化活动参与率，实现服务群体全覆盖,提升镇域群众的公共文化服务满意度。通过“专业+业余”的模式，青云店镇在公共文化服务方面有效保证了各类活动开展的“质”和“量”。据统计，截至目前，青云店镇辖区内包含镇文化活动中心在内的各级公共文化设施面积已达141697.85平方米，基层文体设施得以不断优化，辖区群众的文化体验得以不断提升和丰富。
另一方面，青云店镇运用新技术、新手段、新模式激活文化资源，引导镇域传统文化产业改造升级，培育出新的文化动能和优势。通过各级联动宣传，拓展活动影响力。利用线上与线下相结合的宣传推广模式，提高基层文化活动的群众知晓率、参与率、互动率。包括利用微信公众号等新媒体平台提前发布活动预告、设置有奖问答、现场参与互动等，积极推广文化活动，扩大活动“粉丝圈”。在大幅增加相关文化活动的参与人数的同时，活动口碑和群众满意度也得到大幅提升，让乡村公共文化服务得以惠及更多民众。
四、夯实文化服务阵地，打造镇域文化名片
不难看出，青云店镇在推动乡村文化振兴方面做出了积极的尝试和努力，通过深入挖掘当地文化内涵，创新实践资源，整合夯实阵地等多项举措，满足了不同年龄段群众的文化需求，提升了公共文化服务水平，同时也为其他地区实现乡村文化振兴提供了有益的借鉴和参考。近年来，青云店镇市民活动中心被北京市文化馆评为先进集体，青云店镇分馆获得大兴区文化馆总分馆建设示范分馆等荣誉称号。
未来，青云店镇将继续围绕当地的特色文化内容紧抓品牌建设，进一步提升青云店镇的文旅影响力。包括将继续推动当地的优秀文化资源创造性转化、创新性发展，做好东辛屯村、孝义营村、大谷店村等品牌文化内容建设工作，努力打造一批具有镇域特色、贴近群众生活、具备高质量水平的优秀文化品牌。另外，也将充分挖掘非物质文化遗产、民间老手艺人、中华武术、中华医药、中国餐饮等特色优质文化资源，引导和推动镇域文化企业加大创意研发力度，培育更多优秀文化品牌扎根青云店镇。同时，不断加强文化交流平台的搭建，积极对接市、区乃至全国的文化宣传展示资源，推动更多镇域文艺精品亮相更高平台，并在具有较高知名度的品牌中注入青云店镇优秀文化元素，将其打造成为能够承载和传播青云店镇文化的亮丽名片。(作者乔璐、聂妍)
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