5月22日,“李佳琦回应参加披哥”话题登上微博热搜。

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日前,一则关于李佳琦即将加盟热播综艺《披荆斩棘的哥哥》的消息在社交媒体上迅速传播,引发热议。

5月21日晚间,李佳琦本人在直播中正面回应了这一传闻,并明确表示自己确实将参与《披荆斩棘的哥哥》的节目录制。他坦言,自己之所以决定参加这档综艺节目,主要是为了赚钱。当被网友问及参加节目的初衷时,李佳琦毫不避讳地说:“我是去赚钱的,赚了钱要给你们发红包。”

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图片来源:微博

事实上,在李佳琦参加综艺的背后,是其作为淘宝头部主播的与日俱增“压力”。

一方面,李佳琦曾陷入舆论漩涡,出现过一夜掉粉87万的情况。据证券日报报道,去年双11期间,李佳琦首日销售额达95亿元,同比下滑超五成。

另一方面,是“主战场”淘宝平台正开始着手打造下一个“李佳琦”。2月,淘宝官方成立直播电商公司,为有意入淘开播的明星、KOL、MCN机构提供“保姆式”全托管运营服务。

淘宝称,这项服务主要面向初入淘的“新手玩家”,为其提供精细化的托管运营服务,帮助其快速上手,适应淘系生态玩法。
同时,淘宝“店播”模式迎来飞速增长。

公开信息显示,2023年,在淘宝直播成交额破百万的店铺超过27000个,破千万的店铺直播间近4000个。同年双11首日,店播迎来大爆发,280个店铺直播间成交额破千万。

在一定程度上,这无疑在不断蚕食李佳琦直播间的流量及销量。

艾媒咨询CEO张毅接受媒体采访时表示,知名品牌在没有能力直播的情况下可能会和头部主播合作,当知名品牌们有了能力,就不再愿意付高额坑位费找头部主播带货。此外,当消费者对品质有更高的要求时,消费者会倾向于更加信赖品牌方的官方店铺直播间。

今年618,李佳琦依然战斗在一线,并从很早以前就开始预热。据报道,5月10号,李佳琦直播间开始预热,而且保持着一天一场的高强预热强度。

5月16日,在美ONE 618启动会,李佳琦坦言自己会改:“今年的618大促难不难?我觉得是难的,但我很喜欢在难里面去找突破点,在难里面逼自己一把,再看看我们能够给用户带来什么。”

尽管目前网上仍有声音就此对李佳琦之前的争议言论进行嘲讽,但“卖力”的李佳琦还是收获了不少消费者认可。

来自官方的数据显示,天猫618现货开卖1小时,李佳琦、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki、酒妹妹等主播率先成交破亿。

对于参加《披哥》,李佳琦也表示,他23号将去参加节目录制,只有一天的时间,不耽误24号的直播。

潇湘晨报记者李轩子