5月22日，“李佳琦回应参加披哥”话题登上微博热搜。

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日前，一则关于李佳琦即将加盟热播综艺《披荆斩棘的哥哥》的消息在社交媒体上迅速传播，引发热议。

5月21日晚间，李佳琦本人在直播中正面回应了这一传闻，并明确表示自己确实将参与《披荆斩棘的哥哥》的节目录制。他坦言，自己之所以决定参加这档综艺节目，主要是为了赚钱。当被网友问及参加节目的初衷时，李佳琦毫不避讳地说:“我是去赚钱的，赚了钱要给你们发红包。”

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图片来源：微博

事实上，在李佳琦参加综艺的背后，是其作为淘宝头部主播的与日俱增“压力”。

一方面，李佳琦曾陷入舆论漩涡，出现过一夜掉粉87万的情况。据证券日报报道，去年双11期间，李佳琦首日销售额达95亿元，同比下滑超五成。

另一方面，是“主战场”淘宝平台正开始着手打造下一个“李佳琦”。2月，淘宝官方成立直播电商公司，为有意入淘开播的明星、KOL、MCN机构提供“保姆式”全托管运营服务。

淘宝称，这项服务主要面向初入淘的“新手玩家”，为其提供精细化的托管运营服务，帮助其快速上手，适应淘系生态玩法。
同时，淘宝“店播”模式迎来飞速增长。

公开信息显示，2023年，在淘宝直播成交额破百万的店铺超过27000个，破千万的店铺直播间近4000个。同年双11首日，店播迎来大爆发，280个店铺直播间成交额破千万。

在一定程度上，这无疑在不断蚕食李佳琦直播间的流量及销量。

艾媒咨询CEO张毅接受媒体采访时表示，知名品牌在没有能力直播的情况下可能会和头部主播合作，当知名品牌们有了能力，就不再愿意付高额坑位费找头部主播带货。此外，当消费者对品质有更高的要求时，消费者会倾向于更加信赖品牌方的官方店铺直播间。

今年618，李佳琦依然战斗在一线，并从很早以前就开始预热。据报道，5月10号，李佳琦直播间开始预热，而且保持着一天一场的高强预热强度。

5月16日，在美ONE 618启动会，李佳琦坦言自己会改：“今年的618大促难不难？我觉得是难的，但我很喜欢在难里面去找突破点，在难里面逼自己一把，再看看我们能够给用户带来什么。”

尽管目前网上仍有声音就此对李佳琦之前的争议言论进行嘲讽，但“卖力”的李佳琦还是收获了不少消费者认可。

来自官方的数据显示，天猫618现货开卖1小时，李佳琦、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki、酒妹妹等主播率先成交破亿。

对于参加《披哥》，李佳琦也表示，他23号将去参加节目录制，只有一天的时间，不耽误24号的直播。

潇湘晨报记者李轩子