首创金陵 | 商业&主理人，创意营销新玩法！|会客厅|创意营销|南京|金陵|首创

5月23日，「首创金陵消费沙龙——商业营销就是正经事！」活动在南京商业地产商会·一见会客厅举办。活动围绕创新营销、IP造节话题，邀请标杆商业项目南京万象天地，网红博主、汉堡潮玩节主理人李晨笑带来内容分享，引发现场热议。30余位品牌代表、商业地产负责人参与本次活动。

南京万象天地于2022年9月30日开业，是华润置地布局的全国第三座、华东首座万象天地产品线购物中心。开业以来，不断通过业态更新与新颖活动吸引消费者，使南京万象天地在南京的商业格局中成为独树一帜的存在。

3月30日起，南京万象天地与南京市红山森林动物园联合打造了“南京马路动物园”，在商场的云章公所、黑簪巷、弓箭坊、金沙井等核心区域，近20位“动物邻居”携专属“名片”空降，引发极大的讨论度，掀起一波线下打卡与线上传播的浪潮。这样的联合活动，一方面传递了人与动物和谐相处的可持续理念、科普了动物习性；另一方面，通过小动物们的可爱形象增加商场外部街巷空间的记忆度，也让相关的活动创意更易于被消费者所接受。

不仅如此，自开业起，南京万象天地组织的各类营销内容，在吸引消费客群的同时，关注城市发展、城市生态，植根于城市文化，以创新的形式赋予新内涵，最终反哺城市文化。

南京万象天地推广负责人黄竹清

活动现场，南京万象天地推广负责人黄竹清介绍了项目在“造场景”方面的经验，以及近期的特色活动——“南京马路动物园”。关于整体的策划思路，她提到，首先要敢于走出项目，联动更广阔的商圈范围，其次要深挖在地文化，选择有趣的“本土动物”做内容科普，并且要发挥品牌融合的运营能力，联动场内众多品牌一同策划系列城市可持续活动。

另外，她还介绍了南京万象天地与南京艺术学院合作的“我们的梧桐2.0”青年公共艺术群展活动，是项目一直持续深耕的校地合作项目，充分发挥了南京高校文化特色，得到了很好的活动反馈效果。

她总结道，南京万象天地自始至终从南京在地文化出发，通过全新商业场景呈现与品牌之间的价值共创，使符合新一代消费审美的社交场景在南京生长起来，也让南京万象天地成为南京的标志性城市文化空间。

本次活动还邀请了南京汉堡潮玩节主理人李晨笑。在刚刚过去的五一，落地在华采天地的HOCH汉堡潮玩节吸引超40家全国知名汉堡店、潮流品牌店齐聚。

据统计，自5月1日至5日，HOCH汉堡潮玩节全场销售额破980万+，总计卖出12万+汉堡，吸引人数超80万，带动商场场内消费同比增加200%，流量变销量，造就现象级“爆款”，在全国假期消费赛道“出圈”。

南京汉堡潮玩节主理人李晨笑

在分享环节，李晨笑提到，本次汉堡节与之间两届非常不同，容纳了比以往更丰富的品牌和内容，这个IP不断迭代的过程也是他在逐步打造“移动商圈”的过程，这是一种短时间高效率的生活方式，目的是建立一个移动性景点，振兴区域的经济消费。从这次汉堡节的统计数据可以看出，到场的2/3是外地游客，很多消费者都是拿着行李箱在现场排队，在这个过程中，会涉及到交通、住宿等各方面二次、三次的消费，这就是他想达到的效果。

对于造节，李晨笑也表达了自己的想法，他认为造节的产品应当适用于年轻群体，即Z世代，产品需要让这群人有向往，而不是感受到有壁垒，不能太小众、太高端和太个人化。他认为商业的本质是消费，如果要举办一场商业活动，一定是为了带动消费，而不是为了某种情怀。

最后，李晨笑介绍道，未来将把更多有趣的元素融入汉堡节，希望将汉堡节打造成南京的城市名片，为南京创造更有活力的商业环境贡献自己的力量。

互动交流环节，参会嘉宾针对“造节”及商业创新场景打造等话题表达了自己的观点，并就自身感兴趣话题作各自小范围交流，现场氛围热烈。

南京商业地产商会秘书长顾蔚蔚

南京商业地产商会秘书长顾蔚蔚作总结发言，她提到，南京万象天地和小李都为南京商业带来创新、活力的内容，活动现场很多嘉宾都是为二位而来，呼应了本次活动所在的“一见会客厅”。南京商业地产商会“一见会客厅”，是国内首家由行业组织发起共建的城市会客厅，基本功能为行业社交平台、城市对外展示窗口和行业联合秘书处，在场的品牌和商管公司分别为南京商业提供了内容和土壤，未来一见会客厅将会为大家提供更多的交流机会和平台，呈现更多的精彩内容，服务行业，赋能城市。

为关注扶持本土特色品牌的创新孵化，积极培育本土消费新势力品牌，助力打造一批示范性、创新性强的特色消费场景，2023年起，在南京市商务局的指导下，南京商业地产商会启动“首创金陵”专项行动，链接多方资源，激发南京新消费品牌创新活力，助力南京国际消费中心城市建设。我们希望，连接以南京首创为核心的品牌，共同创造出一个良好的连接、共创、多元、跨界的社群场域，让首创品牌从深入了解、互动、联结，再到共创合作。

下一步，南京商业地产商会将持续开展“首创金陵消费沙龙”“首创金陵品牌体验沙龙”“主理人和TA的朋友们”等活动，关注品牌生长、携手品牌共创，欢迎更多品牌关注一见，相约一见！

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编辑 | 于靖雯

审核 | 冯宪法

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