竞技 → 经济，一场马拉松燃了一座城！|吉林市|吉马|跑者|马拉松比赛

2024吉林马拉松在北国江城吉林市燃情开跑，来自国内外的3万名跑者齐聚松花江畔，共同在最美江景赛道留下了自己的足迹。尽管本届吉马已经落下了帷幕，但赛事带来的长尾效应还在延续。吉马是一场体育盛会，释放出吉林市的活力、激发了吉林市的热情；吉马更是一个媒介，充分依托并发挥吉林市的山水风光和人文历史优势，推动文、旅、体融合发展。

品牌吉马赛事流量转为发展增量

自2016年首次举办以来，历经五届发展，吉马已经成为东北地区乃至全国深具影响力的品牌赛事，获评“全国最美赛道”，被世界田联评定为“精英标牌”赛事。特别是2023年，吉马被中国田径协会评为“城市形象媒体传播赛事典型案例”。

作为品牌赛事，吉马是基于城市旅游资源、人文资源举办的马拉松赛事，通过这个窗口，充分展示并宣传了吉林市。与此同时，更实现了体育赛事与文化旅游的相互推动，将品牌赛事的流量变成留量，从而进一步转化为城市发展的增量。

2024年，吉马报名火爆，一位难求。共吸引全球51675名选手报名，再创赛会纪录新高。参赛的3万名选手来自21个国家和地区，其中吉林省内选手占44.3%，省外选手占55.7%。

吉马所有项目起点为北山人民广场， 42.195公里，既是马拉松比赛全程的距离，也是一段感受地方文化、城市底蕴的欢愉之旅。为紧抓品牌赛事的举办契机，进一步推动吉林市文化旅游宣传，吉林市深耕赛道沿途景观“爆款”，除临江门大桥、雾凇大桥等13座桥梁和龙潭山公园、江滨公园外，包装打造吉林乌拉、天主教堂、吉林市博物馆等新晋网红打卡地。让所有参赛选手在奔跑中穿行46处特色景观景点，举步亲水，放眼观山，沉浸式体验吉林市文脉交融的历史厚重之美和“清凉胜境，诗画松江”22°夏天的旖旎风光。

比赛当天，吉林广播电视台全程对吉马赛事进行现场直播，搜狐网、新浪客户端、新浪吉林微博、中新网、凤凰网、吉林发布、吉祥新闻、中国吉林网、吉林市发布、吉林市广播电视台官方客户端吉林雾凇台app、江城日报客户端吉林乌拉圈等全国11家重点网络平台同步直播，在线观看人数总计1803万人次。成功地面向全网为精品赛事吸粉，也为吉林市的文化旅游引流加分。

赛事期间，吉林市精心策划了一场围绕“22℃的夏天”这一独特主题的马拉松商旅服务，贴心地为“吉马”参与者特别是来自外地的运动员推出夏日吉林市旅游、美食攻略，从餐饮、住宿、交通等多个方面，为跑者提供周到细致的服务，确保所有跑者在参与马拉松的同时，也能尽享城市之旅的愉悦，深度体验吉林市的城市魅力。

通过吉马这个媒介，实现了一日比赛多日停留、一人比赛多人旅游的状态，为吉林市带来了各种营业收入，拉动吃住行游购娱全链条增长，对整个文化旅游商贸的消费带动非常明显。在吉马赛筹备期间，相关部门组织全市重点商贸企业开展相约吉马“马拉松惠购活动周”活动，轮番推出“江城焕盛”汽车消费券、“热力全城、助力吉马”名优特地产品特惠、家电以旧换新、家装季等主题活动，升腾城市烟火气、激发消费新活力。活动期间，我市重点监测的34户商贸流通企业实现销售近1.7亿元，同比增长7.5%，成功将吉马赛事流量转化为城市发展增量。

一场马拉松，是竞技也是经济

以赛营城，以赛兴业。如今，马拉松已不仅是一项单纯的体育竞技活动，更是体育产业特有融合效应和带动效应的引擎，正不断为城市经济发展注入新的活力。依托吉马，一方面能推动城市文体建设、经济发展；另一方面，也成为吸引人才、招商引资的重要举措。

中环寰慧科技集团有限公司董事长吴立群作为一名马拉松爱好者，也是通过吉马与吉林市结缘：“作为在吉林市落地生根的一家企业，我亲眼见证了过去一年来吉林市的发展变化，经济提速增长、百姓安居乐业，在这里投资兴业，我感到非常振奋。我觉得接下来，吉林市还会迎来更好的发展机会。所以我也想在这里给吉林市代言——我想跟广大的企业家朋友说，如果还没找到合适的投资机会，希望多到吉林市来旅游，吉林市是真正的山好水好人好！”

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今年，吉林市抓住吉马赛的契机，将体育赛事与招商引资紧密融合，高效灵活推进招商引资全方位全流程全要素开展。赛前赛后，市委、市政府主动对接30余名来自北京、深圳、辽宁等地的域外企业家跑友，分别在能源供应、生物化工和传统企业升级改造、商业地产和资产盘活、农特产品及文旅资源线上推广等方面与我市达成合作意向。