文|削桐作琴
编辑|削桐作琴
在20世纪初，上海的大世界正式成立，这是一个集娱乐，饮食，戏剧，电影等为一体的，大型娱乐场所。
时至今日，大世界依然是上海的地标性建筑，它的建造者却是一个“假药贩子”，为什么说他是“假药贩子”。
因为他的药虽然对身体没有危害，但也绝对谈不上帮助，和现在的保健品差不多的效果。
毫不夸张的说，称他为保健品的鼻祖都不为过，就是一种迎合消费者心理的产品，真实效果其实并没有本身描述的那样。
他就是大名鼎鼎的黄楚九，著名江浙商人，白手起家，从一开始卖药挣到钱之后，之后还从事了银行、房产、娱乐等多个行业，风光三十载。
他能有如此辉煌的成就，靠的竟然是“卖假药”。
人生的第一桶金
黄楚九，名承乾，字楚九，晚清人士，1873年出生在余姚历山镇桃园村，家族世代行医其中眼科最为出名。
黄楚九的母亲是妾，但是容貌俊美，所以深得黄楚九父亲的喜爱，黄楚九医药世家所以从小就看过很多的医书，这也为他之后卖药打下了基础。
1887年，黄楚九15岁，春节刚过，父亲就患了肺病，卧床不起，有时还咳血。黄知异（黄楚九的父亲）去世之后，正妻成为了一家之主，然后欺凌打压黄楚九母子。
无奈之下，黄楚九母亲决定带着他去上海寻求出路，刚到上海的母子人生地不熟，就先在一家客栈住下。
母亲把黄楚九送到了上海的清心书院念书，希望他可以有朝一日考取功名，自己则是在客栈挂了个“眼科中医师黄知异”的牌子给人看病挣钱。
黄楚九家世代行医，他明白读书和开医馆都不能挣大钱，不能让他们过上好日子，想要出人头地，必须从商，所以黄楚九说服母亲，自己不念书了。
之后黄楚九就开始了他的从商之路，他最开始是在城隍庙那里摆摊卖一些医治日常病的药，在这里他结识了很多的人。
其中有个唱词的，在城隍庙家喻户晓，黄楚九就找人编了几句词让他唱，歌词中有几句是这样的：“保险叫伊身强力又壮，弗信请依去问黄楚九，黄大医师验方最灵光……”
这可以说是最早的广告宣传了，通过这样一唱，黄楚九瞬间名声大噪，纷纷都来找“黄大师”买药。
就这样靠着“黄大师”的名声，黄楚九很快积攒了自己的第一桶金，然后用这些钱和母亲开了一家中药铺，取名叫“异授堂”，意思是为了纪念家父知异公在天的㤙授。
假药和广告相结合的辉煌之路
黄楚九出售的中药都是家中祖传的秘方，效果很好，非常受欢迎，短短几年的时间，他的药铺迅速扩张，黄楚九把药铺迁到更繁华的法租界大马路，改名为中法大药房。
机缘巧合之下，黄楚九得到一份安神补脑的药方，他看过这个药方觉得很好，打算批量生产，但是必须要给这个药取一个响亮的名字来打开市场。
黄楚九根据当下国人“崇洋媚外”的心理，给这个药取名叫“艾罗补脑汁”，艾罗就是英文字母yellow的音译。
信息来源：经济观察网
为了更逼真，他还在药品的标签上加上外国人的照片，声称这个人就是艾罗，药里面还配有英文的说明书，在说明书中说这个药“包治百病”。
黄楚九还花重金请了一个当时很出名的小说家，写了一篇关于“艾罗补脑汁”的小说，讲的就是作者自己喝完之后，宛如文曲星下凡，妙笔生花，出口成章。
在这篇文章的推动下，无数的读书人和科举考试的学子，把他奉为神药纷纷购买，成为药店里经久不衰的“名药”。
其实这个药并没有什么作用，但它可以给你精神上的安慰，喝了这个药，肯定可以考过，自然而然就放松下来，发挥肯定比你紧张的时候要好。
药店还有另一款主打的产品叫做“百龄机”，说是吃了之后可以强筋健骨，长命百岁，当然广告是必不可少的。
黄楚九重金请一位画师画了一幅《唐伯虎九美图》，把他做成精美的挂历，送给各个酒馆，然后挂在最显眼的地方，吸引来往的人。
除此以外黄楚九还为了这个药举办了一个“百龄大会”，请了各地的百岁老人进行宣传，说喝了这个药就可以长命百岁。
黄楚九把这个活动拍摄下来，在各地循环播放，百龄机名声大噪，长期销量都非常好。
从清末到民国，几乎每一年，都有新产品，其中比较出名的是“天然戒毒丸”、“龙虎人丹”和“百龄机”。
信息来源：东南商报
黄楚九非常重视广告方面的投资，他用在广告上的费用，占总开支的五分之一以上，以至于在他手里诞生了无数风靡全国乃至东南亚的药品。
通过他买的这些药，称他为“假药贩子”也不为过。
百花齐放
在黄楚九的药品生意如日中天的时候，他开始往其他领域发展像烟草，房产，银行等等，但是最广为人知的还是他在娱乐方面的建树。
1913年黄楚九找到上海的“地皮大亨”经润三，联合创建了“楼外楼”，又被人叫做“空中花园”。
规模虽然不是很大，但是这是上海第一家游乐场，可谓是“麻雀虽小，五脏俱全”，刚刚开业就门庭若市，生意十分火爆。
之后在1915年又和经润三合作，两人创建了上海的大世界，这是当时最豪华的娱乐场所。
所有设备项目一应俱全，一楼有跑马场，旱冰场，电影院等，二楼有说唱评书，三楼是屋顶花园，时至今日，大世界依然是上海的地标性建筑。
黄楚九各个产业蓬勃发展，他也被誉为“百家经理”，他功成名就之后也做过不少的慈善事业。
他出资救助过上千名无家可归的孩子，也曾开设医院救助病人。
他还在八仙桥龙门路成立了“黄楚九医院”，以西医眼科为主，要是有贫困的人来看病，免费赠药。
从一个“假药贩子”到富甲一方，我们不得不佩服黄楚九的经商之道。
在那时人们认为“酒香不怕巷子深”，黄楚九则在名声上大肆宣传，独特的经商之道，即使到现在也有很多商家模仿。
信息来源：
1.经济观察网：《上海滩“滑头大亨”的发家秘史!》2019-06-11 16:38
2.东南商报：《“掘金圣手”黄楚九和他的娱乐王国》2014年07月06日
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