中国新闻奖是经中央批准常设的全国优秀新闻作品最高奖，每年评选一次。处在我国四级传媒体系最基层的县级融媒体，内容生产中由于在选题资源、采编力量、平台影响力和申报渠道等方面不占优势，获奖难度较大。
但近年来，县级融媒体作品在中国新闻奖评选中逐步从“看客”到“常客”，获奖作品越来越多。
本文从第28届到第33届中国新闻奖县级融媒体作品获奖特点出发，探讨县级融媒体攀登中国新闻奖高峰的路径。
中国新闻奖，县级融媒体正在追赶
（一）获奖作品的绝对数量增加
近年来，县级融媒体作品获中国新闻奖数量逐步增加，如第31届有4件，第33届则有6件，创下近年获奖数量最高纪录。
县融获奖作品的逐步增多，得益于中国新闻奖近年对县级融媒体参评作品的重视，如要求各省记协在推荐报送作品时，县融作品至少要有1件。
（二）获奖项目增多
实施媒体融合之初，县级融媒体获奖作品一般为广播和电视这两大类，参评项目大多是广播消息、电视消息、广播新闻专题、广播评论、电视新闻专题、新闻专题。近年的获奖作品还出现了新闻摄影、融合报道、短视频专题报道等项目。
（三）获奖作品发布平台增多
近年来，县级融媒体获得中国新闻奖的作品，除了在融媒体中心原有的广播电视台发布，有的也在自建平台如客户端、网站上发布，有的还同时分发到不同的信息平台。
如第33届中国新闻奖获奖作品《脑瘫外卖小哥的小年夜》在南昌市南昌县融媒体中心掌上昌南客户端发布，点击量超过2.4万，转发300多，点赞100多。而在抖音平台，该作品播放量达1900多万，点赞量达87.5万。这说明优质的内容面向移动端、面向不断分化的用户，产生了更大的影响力，体现了县级融媒体内容生产求变求融的特点。
县级融媒体攀登中国新闻奖高峰的行动方略
近年县级融媒体斩获中国新闻奖虽然逐步增多，但仍存在获奖项目不全面、获奖省份不均等不尽如人意之处。有些省份如青海、浙江、江西已是中国新闻奖的“常客”，而有些省份仍是“看客”，还没有实现“零”的突破。
成功没有捷径，要从“看客”变成“常客”，县级融媒体需从多个方面“开疆拓土”。
(一）助力中国式现代化建设，唱响主旋律，打好主动仗
1.坚持党性原则，选择正能量选题。坚持党性原则，传播党的声音，唱响主旋律，打好主动仗，这是新闻舆论工作的神圣职责。内蒙古广播电视台报送第33届中国新闻奖的新闻专题广播作品《“鸟哥”张长龙》，展现了一位生态保护者爱鸟护鸟的感人故事。作品以小切口反映生态治理成效的大主题，从而让一只“鸟”在中国新闻奖的天空“飞”过。
此前，江西广播电视台的电视新闻专题《老表们的新生活——鸟哥“打”鸟》刚刚在第32届中国新闻奖中“飞”出新的高度（一等奖）。
两个“鸟哥”的故事虽然切入点不同，但都与鸟有关。人与自然和谐共生的中国式现代化主旋律在此得到“软”传播，受众在“鸟哥”的新生活中感受“绿水青山就是金山银山”理念在乡村振兴过程中的生动实践。
因此，围绕推进中国式现代化建设选择正能量选题是新闻工作者的必修课。
2.树立信心，仰望星空。近年来县级融媒体参评中国新闻奖的作品，有的离最终拿奖仅一步之遥。如广西大化瑶族自治县融媒体中心的作品《被派到大石山区最深处当第一书记，他的故事感动许多人》入围，这或是广西县级融媒体作品离中国新闻奖最近的一次。
虽然该作品最终与获奖失之交臂，但足以说明，梦想不一定能实现，但没有梦想则一定不能实现。从事新闻业的媒体人，要有“铁肩担道义，妙手著文章”的高远目标，要有怀揣理想奔赴星辰大海的远大抱负。
（二）对标党的新闻舆论工作职责使命，脚踏实地践行“四力”
中国新闻奖体现了国家话语的价值导向，参评并获奖是从业者的一种荣誉，但获奖不是唯一目的。要从中国新闻奖的“看客”到“常客”，媒体从业者必须牢记党的新闻舆论工作职责使命，脚踏实地，践行“四力”，实干、苦干、巧干，以地方实践做好“全国试卷”的“必答题”。
要围绕巩固壮大奋进新时代舆论阵地，紧扣“主流舆论阵地、综合服务平台、基层信息枢纽”的功能定位去进行内容生产。
曾经在湖北恩施日报工作多年的记者杨顺丕，2020年通过专项招聘入职该市鹤峰县融媒体中心后，几十次深入被称为“天路”的宜来高速施工现场，定格建设者的瞬间，记录“天路”的成长过程，较好地传达出工程的宏伟和在喀斯特山区修建高速公路的艰辛。其中，对工人焊接溇水河特大桥钢结构的施工场面，作者在距谷底数百米的大桥顶部，冒着被大风刮下去的危险拍摄而成。他创作的新闻摄影作品《“天路”越武陵》获得第33届中国新闻奖三等奖。
2020年7月，宜来高速公路宣鹤段建成通车，鹤峰县告别了没有高速的历史（2021年6月11日摄）。
2019年1月16日，建设者在宜来高速公路宣鹤段分水岭隧道施工。
2022年12月14日，建设者在宜来高速公路鹤峰东段溇水河特大桥上焊接拉杆。
而在此前两年，他创作的《再见，索道 你好，公路》获得第31届中国新闻奖三等奖。杨顺丕在“筑路”这个领域积淀的两个新闻摄影作品获奖，堪称县级融媒体记者在脚力、眼力、脑力、笔力上辛苦锤炼后的回报。
（三）有针对性地进行内容生产，以匠心打造精品
中国新闻奖有消息、评论、系列报道、重大主题报道、融合报道、应用创新等20多个参评项目，但县级融媒体能有作品参加评比的项目不多。
立志攀登中国新闻奖高峰，可从以下几个关键方面入手，在日常内容生产中下足功夫、精益求精，锻造出高质量的新闻报道。
1.拓展样态，丰富项目。在内容生产中，县级融媒体有必要拓展内容样态生产实践，可从新闻摄影、新闻漫画、业务研究、新闻直播、新闻编排等方面入手丰富生产项目，增强用户体验与内容互动，提高平台影响力。
2.锚定故事，提升共情。地方故事是中国故事不可或缺的组成部分，其生动讲述对于展现中国故事的全貌至关重要。新闻始终关注现实世界的动态演变，其叙事以事件进程为主线。而新闻叙事中的人性交叉点，恰似联结世界的共通语言，无论何时何地皆能触发共鸣。新闻叙事贴近个体经历，以小见大，借细微之处洞察世界潮流，有助于理解并诠释人类的共同命运。
3.加强策划，合作创优。历届中国新闻奖获奖作品中，有不少选题来自县区市，县级融媒体却遗憾地错失了。如第33届中国新闻奖通讯类获奖作品《支书带支书 树树连成林》，题材就来自河南濮阳县西辛庄村，被河南日报挖走了。
好题材、好线索需要反复构思，才能创作出有高度、有深度、有温度的新闻作品。县级融媒体在平时的内容生产中，不能低头拉车不看路，而是要抬头看“天”，加强策划、做好采编，才能生产出“上连天线，下接地气”的好作品。同时，与上级媒体单位合作，也是县级融媒体提高内容生产质量的有效办法。
4.加强学习，提高技能。面对技术日新月异的发展以及新闻叙事手段与新闻形态的持续变革，媒体人必须与时俱进、加强学习。生成式AI浪潮下的学习，核心含义应转向培养问题意识，学会提问题。对记者来说，中国新闻奖获奖作品是重要的学习对象，平时可细心研读，从中学习地方素材如何做出全国意义和全媒体表达。
结 语
表面上看，县级融媒体攀登中国新闻奖是对荣誉和利益的追逐；而其深层内核实为基层主流媒体在新时代背景下，为加强社会主义文化建设、巩固主流思想舆论阵地，积极践行“四力”要求，推动媒体转型发展的奋力拼搏。
广大县级融媒体牢记新闻舆论工作职责使命，创新报道形式，矢志打造新闻精品，合力讲好中国故事、传播好中国声音，提高基层主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，为媒体融合时代赢得新的生命活力和发展空间，应成为基层新闻工作者的共识。若能在这一过程中顺理成章地荣获中国新闻奖，那便是对县级融媒体坚守初心、锐意进取的最佳肯定与自然回馈。
（作者单位：广西都安瑶族自治县融媒体中心）
本文刊于《全媒体探索》2024年5月号，原标题为《唱响主旋律 匠心做内容——县级融媒体攀登中国新闻奖高峰的路径探索》，参考文献略。
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