随着科技的飞速发展，数字化虚拟现实、人工智能等新技术正改变着游客的体验方式。如何以新质生产力推动文旅高质量发展，不断加大高品质文化和旅游产品供给？
7月4日上午，2024年文化和旅游产业赋能城市更新现场交流活动在佛山禅城举办，多名在各自领域有着丰富经验的文旅企业家代表在会上发言，共同探寻更具前瞻性、创新性、融合性的文旅产业赋能城市更新道路。
文商旅要连接更多未来
山地（北京）商业管理有限公司董事长熊丽群介绍由该公司承接的几个项目，包括江西景德镇《大唐茶市》、江苏盐城《盐渎往事》、浙江湖州展演商项目等。
熊丽群进行分享发言。/主办方供图
熊丽群说，佛山是一个有着历史积淀的新城，有很深厚的文化积淀。这种传统文化的传承和发扬，在现在的文商旅业态当中如何嫁接、转化，如何与年轻的消费群体在产品具象形态上形成链接，值得大家去思考和探索。
她认为，文商旅行业是与时俱进的。“每5年这个行业都要迭代，首先是开发逻辑要迭代，开发的方法要迭代，产品形式要迭代，应用的模式也要迭代。”
“对佛山，我的建议是链接更多的未来。”熊丽群说，比如在产品的开发上，一个比较重要的结合点，是要围绕作为未来主流的C端消费群体——年轻人，如何结合科技、未来去打造产品。
重要的是城市品牌更新
“一个城市的更新不仅仅是借助硬件，更重要的是品牌。”时代文旅董事长熊晓杰以《重要的是城市品牌更新》为题进行分享发言。
熊晓杰进行分享发言。主办方供图
熊晓杰说，过去游客去到一个城市，主要是去景区或者是主题公园，可是现在城市和街区成为旅游最核心的吸引物，长沙、武汉、南昌、厦门等都是这类代表。“所以全国的城市迎来一个战略性的风口。”
他认为，无论是淄博、哈尔滨的流量致胜模式，还是成都、西安的品牌战略致胜模式，都是有规律可循、有方法可借鉴的。“淄博、榕江、哈尔滨的成功之道，是通过某一个爆红的点或事件，打开一个口子，并迅速由点到面地展开整个城市品牌推广。它们获得的流量足以让它们在相当长一个时间内保持在全国一线保持。”
熊晓杰还以中牟县为例，介绍这个县级城市如何选准定位后展开宣传，从而一夜成名。
“通过过去工作总结，我们认为最适合中国城市品牌推广的方法，是娱乐化营销加企业民营发展，在这基础上，最主要的是战略选择。”熊晓杰说，战略选择是市场定位、产品定位和品牌定位，做好这三件事就等于城市的品牌出现。
通过文旅连接过去与未来
武汉城市风貌资产管理（集团）有限公司总经理田进分享武汉文旅产业赋能城市更新的实践。他介绍，武汉历史建筑的资源非常丰富，该公司的定位是从策划到设计到建设到招商运营一体化，为整个武汉市的城市更新赋能。
田进正在进行分享发言。/主办方供图
“下一步发展策略是以点及面，通过高质量产品的供给，文旅服务也可以更新，然后推动国家文化产业示范基地建设，培育新的文旅消费场景，与城市共振共生，开启新的未来。”田进说。
与武汉有丰富历史资源相似的，还有佛山岭南天地。瑞安新天地总监、佛山岭南天地总经理陈纯在活动上介绍佛山岭南天地的经验。
陈纯进行分享发言。/主办方供图
“整个项目其实我们并不只是单一项目，它是一个大的片区，里面包括有岭南天地的一个街区、八图里、岭南站，还有今年重新挂牌的康德斯酒店等。”陈纯介绍，该项目里面有22处文物单位，合共100多幢建筑物，将传统历史文化融入到现代商业发展中。
陈纯说，在在地文化的层面上，不仅要唤醒文化，更要去唤醒年轻力量。所以佛山岭南天地打造音乐节、沉浸式现代舞剧等年轻的文化IP，通过文旅连接起过去与未来。“到目前为止，整个项目已逐步呈现出独特的品质生活方式。”
中国银河证券股份有限公司债券融资总部执行总经理余俊琴则从资本市场融资的角度进行分享交流。
余俊琴进行分享发言。/主办方供图
她介绍，从资本市场融资角度，会把城市更新项目分成两大类，就是公益性项目和非公益性项目。其中，公益性项目是不适合资本市场融资的。“因为资本市场的资金是有成本的，需要有一定回报，公益项目的回报不能支持投资收益。”
文/禅城融媒记者郭美欢
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