商场一楼开始变样了。以往一楼的黄金位置总是被国外快时尚品牌们占据,如今,伴随着国潮崛起,不少国潮服饰品牌从线上火到线下,开进了商场一楼。最近记者走访银泰百货武汉创意城发现,BEERBRO、FPA、哭喊中心、F426等10多家国潮品牌入驻一楼,其中不少还是武汉首家店铺。

近年来,随着中国品牌知名度不断上升以及国潮文化的流行,越来越多的消费者开始关注、选择国潮品牌。《中国互联网络发展状况统计报告》显示,近半年在网上购买过国货“潮品”的用户占比达58.3%。

原创潮牌FPA武汉首店入驻银泰百货武汉创意城
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原创潮牌FPA武汉首店入驻银泰百货武汉创意城

国潮的风也从线上刮到了线下。“从去年底开始,我们将一楼定位调整为潮牌、时尚品类,尤其关注与大学生、年轻人群体契合的国潮服饰品牌。“银泰百货武汉创意城潮牌负责人高思斯向记者介绍,暑假期间, BEERBRO、桀骜不驯、FPA等国潮品牌接连入驻,目前一楼已经聚集了10多家本土新锐潮牌,其中BEERBRO、F426、FPA、BEASTER、OLD ORDER均是首进武汉市场。

毗邻武大、华师等众多高校的银泰百货武汉创意城,主要客群之一即是大学生群体。“开学来发现银泰一楼大变样,更潮了。”00后大学生小徐表示,这些新锐国潮品牌在社交平台热度很高,线下体验过之后也很认可品牌的设计风格,“性价比对大学生来说也很友好。”

年轻消费者们在潮牌店内选购
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年轻消费者们在潮牌店内选购

记者了解发现,这些新锐国潮品牌不少都起步于线上,设计灵感多来自于街头、运动或复古等文化理念,受众群体以18至24岁的年轻人为主。

武汉品泰贸易有限公司在湖北区域运营了BEERBRO、BONELESS、OLD ORDER等多家国潮服饰品牌,其品牌经理谢尧向记者介绍,国潮品牌与线下商场是“双向奔赴”的,当下能够进驻商场的国潮品牌都已在线上具备一定规模,且品牌风格突出,品质过硬,比如刚刚入驻银泰百货武汉创意城的BEERBRO品牌,是美式复古风、辣妹风赛道中的头部国潮品牌,在全国已有十多家店铺。

原创设计师品牌BEERBRO武汉首店入驻银泰百货武汉创意城
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原创设计师品牌BEERBRO武汉首店入驻银泰百货武汉创意城

另一方面,品牌在线下选址时,会根据客质、顾客画像进行匹配,“银泰百货武汉创意城的年轻化客群丰富,与品牌定位一致。” 谢尧介绍,BEERBRO新开一周内,达人同款的小狗T就卖出了200多件。

“如今的年轻人在服装消费上关注颜值与个性的表达,同时也非常关注性价比。”谢尧表示,BEERBRO品牌注重“产品为王”,比如其明星产品工装裤相比一般产品,用料更多、工序更为复杂。另外,国潮品牌对消费者的认知深入,注重设计,快速反应能力也越来越强,比如BEERBRO品牌店铺内每月会上新4次左右。

艾媒咨询调研数据显示, 超八成消费者看好国潮经济行业发展。近年来,国潮品牌们因产品创新和新颖的营销方式受到年轻人们青睐,在社交平台讨论度持续走高,也逐渐从线上走入线下,值得期待。