冰川断崖、翻涌云海、森林密境、高山草甸……少有地都被融入进了一场越野跑赛事中。
9月16，17日，超过2000名越野跑者从湖北神农架林区红坪镇画廊谷出发，2024年UTSS正式开赛。
从观察运动品牌的角度回顾，本届UTSS赛事最大的关注点莫过于官方装备合作伙伴——安踏旗下子品牌安踏冠军，而安踏冠军也在近期发布了新一代越野跑鞋猎隼2代家族。
在猎隼2代发布前，猎隼家族就已陪伴安踏冠军代言人游培泉、梁迪斯等精英跑者先后征战港百、UTMB等一众国内外顶级越野跑赛事。
从整体市场视角来说，在专业越野跑领域，安踏及安踏冠军正在试图与专业户外品牌的竞争中抢占更高声量。而作为安踏又一发力的赛道，这次它又会采用什么样的战略和战术，无疑是业界所关心的。
品牌涌入越野跑热潮
2023年，中国越野跑迅速复苏并得到爆发式增长，重要赛事陆续恢复，“科班出身”的精英越野跑者也愈发走进大众视野。仅在2024年初，全国越野跑专业赛事就已经定档超30场，热门赛事的抽签名额始终供不应求。
在过去一段时间里，国内越野跑赛事都被HOKA、Salomon、凯乐石等品牌站住，垂直户外品牌的先发优势仍在持续发酵。
而若以整体市场维度考量，越野跑鞋市场更是已经成为了一块不断做大的蛋糕。
根据贝哲斯咨询对越野跑鞋市场数据研究表明，仅2022年全球越野跑鞋市场规模就达到了509.94亿元，中国越野跑鞋市场规模达到了89.8亿元。针对越野跑鞋市场的发展趋势，贝哲斯咨询预测，全球越野跑鞋市场容量将以8.86%的年复合增速增长，到2028年达到848.49亿元。
面对如此庞大的运动市场新增量，运动品牌们自然也不会错过。但一直到2023年8月，形势才有所改变。香港100越野赛正式官宣安踏成为新的品牌冠名赞助商，旗下子品牌安踏冠军成为赛事装备支持赞助商。
彼时作为安踏旗下子品牌的安踏冠军，也有意在越野跑领域持续深耕并打响品牌声量，猎隼越野跑鞋就在这一周期内应运而生。随后，2023年港百100KM冠军得主，越野跑者游培泉官宣成为安踏冠军代言人。游培泉曾先后在2020年及2023年获得港百103公里冠军，是港百历史首位卫冕冠军。此外，另一位安踏冠军代言人，“路飞”梁迪斯也在今年2024年泰国UTMB100公里赛事中拿下冠军。
到今年5月，高黎贡超级山径赛正式官宣安踏冠军成为赛事冠名商。作为在中国西南部云南省高黎贡山地区举办的超长越野赛事，同时也是国内首个By UTMB顶级越野赛事，高黎贡超级山径赛在越野跑圈中极具代表性。9月22日，高黎贡古道赛将作为赛季第二场主题赛落地举办。
回顾过去一年，从赞助越野跑赛事，到助力精英运动员，推出专业户外产品，安踏冠军正以一套系统组合拳，开启户外之旅。
应山出世，“专业突破”助推
成为港百、高黎贡超级山径赛等赛事冠名商，再加上安踏冠军代言人先后出战的港百、UTMB等顶级赛事背后，是安踏冠军对于越野跑领域这一细分领域的优势扩大。
而在产品端，猎隼2代的推出也象征着安踏冠军旗下越野跑鞋矩阵的又一次扩充与完善。
“山地飞行家”，是安踏冠军对于猎隼专业越野跑鞋的诠释，它在性能上注重持久抓地力和稳定缓震，同时加持了氮科技优势，也能为每位跑者提供长期支持与保护。就在这个9月，梁迪斯作为安踏冠军代言人，猎隼2代家族正式推出。
刚刚过去的巴黎奥运，中国举重、拳击等众多夺金项目背后的专业运动鞋款均由安踏研发并推出。此外，在专业路跑方面，也有旗舰竞速C202系列跑鞋助力中外运动员屡破记录，旗下产品C202 5代GT PRO更是数十次站上马拉松领奖台。
而这也意味着，根据不同运动项目、赛事需求，设计并推出不同特点、类型的专业运动产品，已经让安踏在产品设计、研发等维度具备更高的素质与底气，因而方能在专业户外领域的拓展过程中更显自如专注。
综合性的复杂路况，决定了越野跑鞋不能像普通跑鞋那样只着重在速度方向发力。安踏冠军猎隼越野跑鞋在设计之初，团队就增加了诸多对地形的考量。像是在赛事中，运动员可能会遇到土路、山路、石板路、雨天湿滑泥泞路，甚至下雪天的极端路面等，这更要求户外跑鞋需要具备多地形适配能力。
如今，号称“山地飞行家2.0”的猎隼2代与猎隼2精英版两款越野跑鞋同期发售，前者以“舒适”为基准，面向中短距离山地越野；而精英版则专注于长距离山地竞赛，致力于提供更好的“抓地”与“推进”。
此前猎隼1代产品推出后曾得到行业内外的高度关注。猎隼1代精英版也在针对越野赛道做出相应调整的基础上保持提升。而历经近1年的研发周期，基于用户体验和产品技术的迭代，猎隼2代在更多维度提升了安踏冠军户外跑鞋产品的运动性能与表现力。
拆解产品细节来看，猎隼2代采用上层氮科技、中足抗扭片与下层框架EVA的复合结构，不仅能够提供充足缓震回弹，还拥有足够的支撑与稳定抗扭特性；此外，A-Sticky RB安踏止滑橡胶带来更高止滑机能；分区底花设计匹配前掌发力、后跟刹车的越野跑逻辑；在包裹舒适度层面，猎隼2代在鞋楦、鞋面等部分持续优化改进并完成了精编面料的迭代升级。
对比猎隼1代，根据安踏检测实验室的数据显示，猎隼2代重量降低19%，能量回归率提升2.5%，前掌灵活弯折能力也提升39%。有了实际数据为基准，量化数据的比较优势更意味着猎隼2代相较于上一代产品的全方位提升。
至于猎隼2代精英版，更是针对长距离山地竞赛的专业户外人群量身打造。双层氮科技叠加全掌分趾碳板设计的复合结构带来了相比猎隼1代精英版碳板推进力性能的20%提升。此外，Vibram Megagrip橡胶搭配Vibram Litebase等技术加持的鞋底设计则兼具抓地与轻量能力，还通过鞋底齿花设计加深，从结构上提升抓地性能从而提升运动表现。而从数据端考量，较猎隼1代精英版，猎隼2代精英版重量降低10%，能量回归率也提升了6%。
根据Vibram官方实验室报告数据显示，猎隼2代精英版对比猎隼1代精英版在鞋底抓地与止滑等维度得到了持续迭代与升级。在不同介质的评估下，猎隼2代精英版在粗糙花岗岩干止滑程度提升了7.5%，湿止滑程度提升1%；光滑花岗岩干止滑提升14.3%，湿止滑达到13.6%；而在红砖干止滑程度则提升20.4%，湿止滑达到12%。
产品推出后，不论是先前已在UTMB上脚猎隼2代的游培泉，参与UTSS的参赛运动员，还是上脚精英版的清华跑团，都在历经赛场实战检验后给出了不错的反馈。而面对即将到来的高黎贡古道赛，猎隼2代则更有待精英运动员的进一步检验。
事实上，集众多性能于一身，并不是件容易事，推进力、稳定性和灵活度，抓地力和轻量化，缓震回弹和耐磨损，很多时候在设计上总有矛盾之处。因而如何更适度匹配多样化性能需求，一直也是户外品牌们关注的焦点，而把成熟产品设计经验应用到户外跑鞋领域，则是安踏冠军的独到优势与品牌突围的关键所在。
本质在于，基于产品性能的不断提升正是源于安踏冠军对于“专业突破”的执着追求，这绝不仅仅体现在产品研发，于赞助赛事、顶级运动员加盟等诸多举措之间也屡有展现。
而此番“新物种 应山出世”的背后，则是安踏冠军在加持高黎贡超级山径赛赛道路况的基础上，还将世界物种基因库等众多特色理念融合其间。也可以说，随着猎隼2代的上市，这既是安踏冠军于越野领域产品端的延续，也是品牌夯实户外领域版图的又一步跨越。
山地飞行家，从越野到跃升
其实无论是安踏冠军的猎隼精英版越野跑鞋，还是闷头追赶，实现赶超的安踏品牌竞速跑鞋，能够形成出圈产品，其定位如今越发呈现垂类化趋势。
在户外领域内，越野跑、滑雪、徒步等都是相对细分一些的垂直领域。同时，跑步一直是安踏品牌重点发力的板块，越野跑更是户外和跑步两个品类的交叉点。也由此，越野跑自然而然就成为了安踏冠军下一步战略布局的关键业务。
但更重要的一点在于，这也要求品牌不光需要在营销与产品端死磕技术、紧盯市场需求，更需要以用户思维介入，逐步探索“越野跑者们”的真实潜在需求。
洞察户外领域的增长态势之后，与越野跑者共建山地飞行家CLUB社群，这就是安踏冠军在基于品牌观察后的进一步落地实践及复现。
今年7月，由安踏冠军创办的越野跑社群，山地飞行家CLUB在北京完成首战开营仪式。游培泉在分享宝贵越野跑赛道经验分享的同时，还与大众跑者一同体验了安踏冠军猎隼1代精英版跑鞋。
这之后，山地飞行家跑向了上海、杭州、厦门和昆明，还在8月初组织社群越野跑活动致敬巴黎奥运。社群跑者们也陆续上脚猎隼1代精英版、猎隼2代各系列产品，以亲身体验与反馈赋能猎隼系列的产品研发。
而对于安踏冠军来说，这种与大众用户更近距离的交流互动，同样也是了解、回馈用户的最佳方式。以大众跑者助力，验证产品、提升专业度，这种场景嵌入式思维也让安踏冠军跑出了独属于自己的越野方法论。
成为“山地飞行家”，是安踏冠军对于大众跑者的祝愿，是对自身产品的有力诠释，更是对于广阔越野跑市场给出的回答。从今年1月的港百开始，到近乎横跨下半年的高黎贡系列赛，安踏冠军正向自己的品牌跃升之年迈进。
而在越野跑市场飞速增长的当下，于户外越野领域的全新布局之中，安踏冠军也在用实际行动证明，它们仍然在不断突破新的自我，就像那些穿山跃岭不断征服新高度和新难度的跑者一样。
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