小编发现，尽管今年一季度国内旅游人次达到14.19亿，同比增长了16.7%，旅游收入也首次超过了2019年同期，但让人意外的是，今年的旅游行业却是亏多赚少！

就拿一些知名旅游企业来说，张家界旅游上半年收入1.7亿，却亏损了6000万；曲江文旅收入7.7亿，净亏损却高达1.8亿，亏损幅度同比扩大超过15倍。就连网红景区洪崖洞也难逃亏损的命运。

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在大A股20多家旅游上市公司中，超过半数的公司要么利润大幅下降，要么就在亏损的边缘徘徊。总利润加起来不超过10亿，其中一半还是宋城演艺贡献的，其他公司的处境可想而知。

这种增收不增利的现象也影响到了旅游产业链的其他环节，比如酒店、机票、旅行社等。旅行社的营收从2019年的7100亿降到了2023年的4440亿，平均营收也差不多砍了一半。航空公司也未能幸免，四大航空公司上半年均为亏损状态。

那么，为什么在旅游人数和人均消费都在增加的情况下，行业却出现了大面积亏损呢？主要原因是旅游项目的增长速度超过了游客的增长速度。A级景区数量在增加，但总收入却在下降，平均收入也大幅减少。

旅行社的数量在持续增加，但平均每家旅行社接待的游客数量却在下降。而且，虽然境外游客流量在增长，但真正贡献大部分利润的却是高学历和银发群体。

在房地产火爆的时期，很多房企通过文旅项目来获取便宜土地，并通过文旅增值来卖房。但这些文旅项目最终却陷入了既不像旅游也不像地产的尴尬境地。

在消费降级的当下，人们更倾向于穷游，不再扎堆热门景区。而且，不断新增的文旅项目和同质化的旅游产品让消费者产生了审美疲劳。很多项目依赖门票收入，但这种方式非常有限。周边的吃喝玩乐却采取了一种竭泽而渔的经营方式，节假日价格翻几倍，赚得盆满钵满。

总的来说，旅游行业要想走出亏损的困境，就需要创新和提升旅游产品的质量，同时合理定价，避免过度商业化，这样才能吸引更多的游客，实现可持续发展。