腾讯公益平台及腾讯视频的斗罗大陆IP运营团队，通过深挖内容高光，让每个参与公益的粉丝成为故事的解读者、创作者，以用户为主体的叙事打底，公益成为情感出口，让IP在探寻社会价值的过程中与粉丝形成良性互动。
作者 | 菠萝包（北京）
2024年了，追更斗罗大陆的粉丝，在追些什么？
与其他热门IP不太相同，在斗罗大陆动画、剧集，以及各角色超话中，可以看到粉丝积极参与15周年公益环保守护计划，晒出限定徽章。还有出教程的、晒捐款的、公布积分成果的，斗罗粉在二次元圈层中呈现出一种截然不同的画风。
一个国民级IP走到15周年，已不能再局限于内容边界的拓展，更低龄的新粉涌入，带来新的价值观和精神需求，影响着IP运营的新方向。斗罗世界瑰丽奇幻的设定，如何与现实连接？斗罗传递的价值观，又如何影响到一代又一代IP粉丝？
腾讯与斗罗大陆选择了公益这条全新的路。
历经三年探索，斗罗大陆通过腾讯跨部门资源整合，落地了多个公益项目，从起初面向孤独症患者的试水，到如今围绕环保与生物多样性的多赛道活动，逐步搭建起一个稳定、常态化的公益体系。
社交网络化的大背景下，信息传播路径大幅更新，参与公益的门槛也在降低。传统公益项目偏向于献爱心者的单向输出，在文娱IP领域则能够实现双向情感互动。喜爱斗罗大陆的网友只需在追更番剧的过程中顺手分享活动链接、参与知识问答，即可捐出一份代表爱心的魂力，以魂师的意志实现保护一片海洋或湿地的远大目标。
长线公益无法一蹴而就，日行一善的习惯养成也需要日积月累的引导。腾讯公益平台及腾讯视频的斗罗大陆IP运营团队，通过深挖内容高光，让每个参与公益的粉丝成为故事的解读者、创作者，以用户为主体的叙事打底，公益成为情感出口，让IP在探寻社会价值的过程中与粉丝形成良性互动。
官方对公益的深耕，让斗罗粉丝也做出了积极响应。今年5月，斗罗大陆唐三主页与粉丝自发组织了「蓝银汇江海 公益伴『荔』行」爱心活动，向环卫工及三个消防站送去共计350杯百分茶与斗罗大陆动画的联名饮品。对斗罗粉丝而言，能将这份代表唐三意志的茶饮送给城市守护者们，正是一种「尽倾江海里，赠饮天下人」美好愿景的落地。
关注斗罗粉丝的公益号召，也是对文娱IP开拓社会价值一种启示——优质常青的IP建设，需要思考的不只是如何拓展内容边界，还要在精神层面传递更深远的价值意义。
1.与长情粉丝共同成长
在长达15年的运营周期中，斗罗大陆的IP影响力几乎跨越了80后到10后，不同代际的粉丝从中领略的精神内核也各不相同。
原著小说刚风靡大批中学生之际，主打燃爽的男频风格，鼓动了一代人的热血情怀。2018年动画番剧播出，观众跟随唐三一路成长，为「三舞」cp青梅竹马的纯爱上头，动容于史莱克七怪团结一心的真挚友情。随着动画以年番的形式更新，IP影响力扩大到国漫迷，甚至更广泛的二次元群体，主角团的成长弧光引起年轻世代的深刻共鸣。
这些更年轻的粉丝，在为故事、情感着迷的同时，也会从角色个体中提炼出不同的魅力与内核解读，感受陪伴成长的力量。「反传统男频的团队热血番」「玄幻界纯爱战士」「男德标兵三哥」等等新的解读，赋予了斗罗大陆更当下、更先锋的思想内核。
斗罗大陆经历了从小说、漫画、动画，到剧集的一步步扎实开发，带动IP一次又一次走向热门。观众从斗罗世界中感受到的不止热血与燃，更有不断突破自我、守护家园、珍惜伙伴的价值观，这也是为什么斗罗粉丝能维持较高的黏性，让15年的陪伴融入日常生活。
这种精神上的深度连接，也来自IP运营过程中与受众的及时沟通。《斗罗大陆》动画每逢周年庆都在线下开启多城观影，主创到场与全国各地的「魂师」深度交流互动。角色生日也有线上线下联动庆祝，粉丝能近距离与coser互动，在许愿墙上写下对角色的祝福，还能吃到专属的生日蛋糕，仪式感拉满。
一批批长情粉丝的情感与价值观沉淀，催生了斗罗IP新的延展方向：优质内容不止能作为文娱消费品陪伴观众，还能衍生出更具社会意义的公益文化。爱与热血的诠释，可以不单单停留在斗罗世界里，也能传递给更多需要精神陪伴和社会关注的特殊群体。
2.IP内核与公益深度结合
文娱内容做公益并不新鲜，电影《第二十条》中赵丽颖饰演的听障人士郝秀萍引起了极高的讨论度，影片由此推进听障人群寻声计划，帮助弱势群体融入大众。剧集《问心》从医学设定出发，关注先心病患儿，发起「守护童心公益计划」。二次元IP也不例外，动画《少年歌行》的主角萧瑟担任形象大使，关注青少年身心健康。
公益是为文娱内容赋予社会价值的有效途径，也是连接影视文化、大众与特殊群体的纽带。
但如斗罗大陆这种长周期IP，如何运营起长线公益，让「日行一善」成为影响到每一位粉丝的价值观，是腾讯公益与腾讯视频斗罗大陆IP运营团队必须面对的难题。
腾讯视频通过99公益日这一出口，积累了丰富的国漫公益经验，通过鼓励用户随手捐出小红花，与二次元IP一起献出爱心，已经形成了较为稳固的影响力。平台强大的资源整合能力，以及对内容的深度认知再创作，带动斗罗大陆更好的围绕IP内核设计公益活动。
成功的公益不会停留在简单的捐钱出力，在面向特殊群体时，双向的情感交流才是穿透粉丝心智、扩大文娱IP公益效力的关键。
孤独症儿童对斗罗大陆的喜爱，引起IP关注到这一特殊群体，开启「星星光芒守护计划」。活动通过提炼「每个人都有无限的潜力」「为守护而变强」「为梦想而坚持」等五大IP主题，向孤独症群体传递希望与勇气。参与公益的用户可以通过「云游斗罗」活动捐赠步数兑换课程，累计步数解锁斗罗大陆地图，观赏孤独症朋友画作，在此过程中完成双向的情感交流，让人情关怀的温度流向特别的孩子们。
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斗罗大陆还打通了IP不同内容形态，让随手传递爱心成为泛娱乐圈层的共识。《斗罗大陆2》剧集主演为15周年公益活动录制视频，拉动艺人粉丝和剧集观众也关注到公益的力量，不少粉丝被吸引前去打卡公益玩法，共同践行斗罗魂师的守护力量。
长线公益带来的关注度，也反哺到剧作、动画的热度，让关注到公益的网友打破斗罗IP「圈地自萌」的刻板印象，二次元也可以挣脱小众文化的藩篱，走向更广阔的天地。
3.从影响人到影响世界
斗罗大陆的公益探索经历了长期摸索的过程。从关照某些特殊群体的人，到保护生态环境，IP传递的「守护、成长」的主旨，反复印证了品牌内核的现实意义。
2022年的公益起步从孤独症患者开始，斗罗大陆关注到边缘个体，关怀特殊的粉丝群体。活动通过「每日益答」环节科普孤独症相关知识，消解大众偏见与误解，最终超38万网友参与问答，让不少人第一次深度了解到孤独症群体的生活痛点。
到2023年蔚蓝海洋守护计划，斗罗大陆与腾讯公益、SEE基金会海洋保护项目合作，以唐三继承波赛西海神之位的剧情为连接点，吸引粉丝关注现实中的海洋生态环境保护。
今年的公益活动进入新阶段，唐三、小舞、霍雨浩和王冬分别带领大家守护海洋生态、红松林、雪豹、候鸟栖息地，斗罗大陆的公益项目拓展到四大赛道，涵盖多样的生态环境保护项目。活动通过环保知识问答，让用户在潜移默化中接受了各类濒危物种、以及生态保护基地的知识科普。
斗罗大陆展现了文娱IP参与长线公益的优势，一个具有成长性、延展性的IP内核，可以深度结合各维度的公益内容叙事，潜移默化中让用户以更积极开放的心态拥抱公益。今年的公益活动各板块吸引到不少用户自发科普环保知识，粉丝与泛娱乐爱好者都能随机get「三沙是我国最大的野生海龟自然产卵栖息地」「退化林会导致自然灾害频发，影响生物多样性」等环保要点。
长线公益的布局深远，不止体现在公益活动与斗罗世界观的深度结合，还在于让公益日常化、常态化。用户每天登录腾讯视频，通过签到、分享链接、观看宣传片等互动任务，就可获得魂力进行捐赠，用户相应的可以抽取角色限定徽章。活动设置了日任务、周任务，还有魂力排行榜等激励机制，让参与公益成为一种随手操作的积累。
对于已经走过15年的斗罗大陆而言，长线公益是其延续精神内核的全新方式。正义、热血、伙伴，靠的不光是斗罗世界里的命运循环，而是在二次元外的真实世界，在一代代年轻人的成长过程中，通过点滴爱心积累，不断扩充IP的公益叙事空间，从影响一群人，到影响这个世界。
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