10月28日，云南产业带抖音电商峰会在昆明举办。“云南电商破局·解码高阶玩法”产业带电商高阶研习班亦同日启幕。此次大会以“云享好物，数联云南”为主题，旨在全面推进抖音电商与云南产业带的深度融合，推动云南产业带转型升级，助推云南经济高质量发展。
据云南省商务厅有关负责人介绍，云南未来将加强电商市场主体载体培育，促进传统商贸电商化转型，优化全省电商发展生态，打造一批具有云南特色、全国领先的电商产业带，推动全省电子商务高质量跨越式发展。
实现网络销售额增速全国排第四
此次峰会围绕云南产业带与抖音电商发展的现状与前瞻性展开深入探讨。
蓬勃发展的电商赛道，正在为云南经济高质量发展注入新活力。数据显示，2024年前三季度，云南省实现网络零售额1351.53亿元，同比增长22.81%，增速全国第四；实物商品网络零售额 902.46亿元，同比增长 27.49%，增速全国第三；农产品网络零售额521亿元，同比增长38.08%。
云南省商务厅联合抖音电商上线“云品乐购”一年来，通过线上线下方式，用全域兴趣电商赋能，为来自云南各地的地道好物打通出滇的专享电商通道，让云南丰富的高原特色农产品从资源持续转化为经济效益，通过云品乐购持续赋能，在电商产业带高质量发展展开深度合作，云品乐购项目将政府、平台、商家、创作者、消费者紧密链接在一起，以专区构建、流量扶持、达人撮合、主题活动、到地帮扶等多种形式，服务于不同体量、不同产业、不同阶段的云品商家，助力云南产业带迅猛发展。
运营一年时间来，双方合作成果丰硕且成效显著，来自云南的源头产地好品由此热卖全国。抖音电商数据显示，今年前三季度，超过4.6亿单云南商品通过抖音电商售出，同比增长了103%。其中，有70%的云品通过直播间售出。与此同时，云南产业带商家数量同比增长了66%，带货达人数量增长了88%。其中，近6万名云南新商家在抖音电商开启了首单生意。
1200家云南商家入驻云品乐购
云南是享誉国内外的“植物王国”“微生物王国”“世界花园”，是全国重要的“绿色食品”主产地之一。茶叶、鲜切花、中药材、核桃、咖啡、坚果、烟草、橡胶等种植面积和产量以及肉牛存栏数量稳居全国第一；有机农产品认证数量居全国第2位。云南还拥有6处世界遗产、8座历史文化名城、777个中国传统村落，是中华文明的一张靓丽名片。
上线一年的“云品乐购”，为云品在抖音电商的热销、通过电商平台传播云南和讲好云南故事起到重要作用。截至目前，云品乐购项目专区总网络零售额超60亿元，销售额百万的商家数量增加198家，吸引超1200家的云南商家入驻活动专区，动销新商销售额超100万的商家数量达198家；由抖音电商与云南省商务厅联合发放的彩云电商消费券，配合云品乐购节点性活动全年发放共四次，消费券总价值200万元。
据了解，云品乐购覆盖了云南省16个州市129个区市县的云花、云果、云茶、云咖等主要产业带，辐射带动包括食品饮料、日用百货、滋补品类在内的云南各产业带电商转型升级。
来自云南品质顶级的咖啡、悠扬飘香的茶叶、种类繁多的鲜果、琳琅满目的鲜花等为代表的云品，通过抖音电商、云品乐购项目走向全国各地。而众多的云南商家企业借助全域兴趣电商，实现了品牌的提升和销售的增长。
云品乐购专区以云茶、云花、云果、云咖等四个产业带细分，其中，云茶商家数量占比42.52%，云花数量占比22.64%，云咖商家数量占比11.54% ，云果商家数量占比5.14%。
不仅如此，通过抖音上线的#云品乐购、#我在云南品春茶、#我在澄江采蓝莓、#菌俏生活菇的云南等4个话题，曝光量超过3亿次，以最高声量持续宣推云南特色产业带。
优秀电商脱颖而出
正是因为云品乐购的持续赋能，来自云南的一大批优秀的电商商家企业和带头人脱颖而出。
来自云南保山的辛鹿咖啡，持续借势旺盛的咖啡需求以及风口上的电商直播，辛鹿咖啡用12年年时间成长为咖啡电商行业的头部企业，至今仍居引领者位置；来自云南的六大茶山、云舍花卉、欧亚乳业、薇诺娜、辛鹿咖啡等5家本土龙头企业获评本次峰会产业带头奖，云南产业带抖音电商峰会组委会为其颁奖，表彰他们在深耕产业带多年，借助云品乐购项目资源成功实现电商转型，探索出产业发展的新模式，带动当地经济增长。
而活跃在田间地头的小师妹的茶、曲靖老村长、相当来逮（小左）、中国双江冰岛茶荟、邦旭村副支书——邦霸专业合作社、邦改村集体直播间（恩德书记）等产业带头人，他们用直播带动一方产业增长，集体增收，因此获评此次峰会的榜样模范奖。
来自云南的圭山牧场、那那有机茶庄园、云南罗平菜籽油、雨林普洱等优秀电商企业和达人，因在传统领域持续深耕，且在电商领域成长速度快，具有较强的产业带特色，并积极参与云品乐购各项活动，各大节点皆有亮眼的销售数据，因此获评此次峰会的行业突破奖。
圆桌论坛分享心得
此次峰会会场还设置了主题论坛，抖音电商业务代表、专家学者、企业家与电商达人围绕“抖音电商突出云南特色产业带的优势”“传统品牌如何布局电商市场”“新兴品牌如何实现电商创新”“电商助力农业产业带的新机遇”等等话题展开热烈讨论。
六大茶山作为云南第六批老字号的代表企业，亦是云南十大云茶品牌，六大茶山总经理张依梦通过圆桌论坛分享了六大茶山通过云品乐购走向更大市场的布局和心得。首个官方背书的“中国双江冰岛茶荟”主播周琦，用一年多直播经历，现场解读团队持续打响双江勐库大叶种茶品牌的秘密。
至于云舍花卉缘何仅用6个月就飙升为抖音电商鲜花类目的头部商家？云品花卉主理人张意豪用“极致的用户体验、标准化的供给、强有力的团队”等关键词，总结了团队在直播电商的致胜法宝。
滇西小哥作为坐拥超360W+粉丝的三农创作者，其主理人阿宇分享了创作内容的流量秘密。
大会期间，主办方特别设置了产业展示区，集中展示我省多个地区的优质云品。在对接环节中，参展商与电商平台、批发商、客户等之间的现场交易也着实火爆。通过面对面的沟通，不少企业达成了意向合作。这为我省的优质产品打开了更广泛的市场，也提升了我省产业的品牌影响力。
另据悉，10月29日-30日将举行“云南电商破局·解码高阶玩法”产业带电商高阶研习班，活动将更加注重学习交流、深入探讨和实践环节，主讲老师由无忧传媒担纲，优秀培训讲师们理论和实战经验丰富，为到场的电商团队、达人、商家企业等输出国内前沿的电商干货。
此次活动由云南省商务厅指导，抖音电商、巨量引擎等主办，中共云南省委社会工作部、中共云南省委网信办、云南省工业和信息化厅、云南省农业农村厅、云南省文化和旅游厅、云南省市场监督管理局、云南省乡村振兴局、共青团云南省委以及云南16州市商务局为活动提供支持，安徽今日互联科技有限公司、云南专致网络科技有限公司等承办。
开屏新闻 记者 王智良 文 峰会组委会供图
一审 丁星亦
责任编辑 王智良
责任校对 刘连红
主编 熊波
终审 编委 李荣
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