作者/宋 金
编辑/龙 菲
2024年业内的一个明显大趋势是，皮肤医美进入解决方案时代，以解决求美者的核心需求为出发点，打通术前、术中和术后的全周期管理。在这个过程中，基础医学上游技术的层层渗透与溢出，推动了化妆品行业一波又一波的创新浪潮，由此，其也成为化妆品行业重要的技术创新来源。
“未来护肤品行业的发展趋势是高科技、专业化、个性化，我们倡导科学精准护肤，强调量肤定制与对因护肤，从细胞层面精准解决消费者的皮肤健康问题。”华熙生物董事长兼CEO赵燕表示。
当很多本土公司还在卷成分的时候，关于未来的研究方向，华熙生物清晰明确：主要的基础研究开始向糖生物学和细胞生物学两大方向聚焦。而衰老干预和再生医学为这两大方向提供了应用研究的丰富场景。最终，合成生物能够实现科研成果到终端产品的快速转换。
与华熙生物战略步调一致的，是该公司旗下两大品牌夸迪、润百颜纷纷布局相关产品。华熙生物正以“生物技术”为突破口，寻找下一个爆点。
01
护肤的尽头是医学
行业走向专业化和精细化
《中国医美行业2023年度洞悉报告》显示，受日益增长的求美需求驱动，中国医美市场规模在2023年超过2000亿元，市场增速达20%，而之后的四年将保持15%左右的年复合增长率。
与此同时，随着医美的普及以及市场下沉，消费者对于医美的认知和接纳程度逐渐提升，而医美术后的皮肤屏障修复问题也成为了消费者关注的问题，由此催生出了对医美术后修复场景的产品使用需求。
据弗若斯特沙利文数据显示，医美术后使用的医用敷料类产品市场规模从2017年的5.7亿元增长到了2021年的68.2亿元，预计到2026年将达到253.8亿元，显示出2022年到2026年复合增长率高达30%的巨大潜力。
自2021年国家加强对医美行业的监管后，无论是华熙生物还是爱美客，拥有资质牌照、合乎规范的生物科技公司获得更强的壁垒，行业集中度也有望提升。生物科技的繁荣，激发了众多品牌入局。
其中，一部分品牌瞄准了与医美“互补”的结合点，主做院线或医美术后功能性产品；另一类品牌则是将专研成分引入到日常的护肤品中。
伴随着互联网信息的透明，中国消费者的护肤知识不断进阶，基于皮肤根源问题找到适应性方案成为共识，消费市场开始从“成分党”“功效党”转向对科学护肤理念的理性反思。以此同时，容貌焦虑和早衰困惑，让女性对于美的需求，正在从“光靠化妆品的涂抹时代”“靠医美项目的填充时代”迈向“以生物技术主导的再生时代”。
随着消费者需求的变化和市场环境的演变，上述两类品牌也在互相融合，通过“械+妆”协同发展，拉动新增长。譬如华熙生物深耕皮肤医学领域多年，继前段时间夸迪发布械字号产品之后，润百颜接力发布械字号护肤新产品以及进入医研赛道，上新针对特应性皮炎患者研发的皮肤学级护理产品。
“护肤的尽头是医学”，美妆行业的发展，正走向专业化和精细化，功效护肤与皮肤医学的联系愈加紧密，二者之间的结合已经成为行业的新风口。
显然，随着新一轮科技革命和产业变革的加速推进，合成生物学、医研共创等环境催生了更多的发展机遇，这些都为化妆品的创研、生产和传播提供了更为广阔的空间。在头部企业的带领下，整个行业将加速进入高质量发展的快车道。
02
“械+妆”协同
打造“新增长曲线”
美妆网发现，纵观整个皮肤护理市场，当下医美与护肤品的关系正在从过去的独立走向融合。 多个护肤品牌均开始通过“械+妆”协同来打通消费者医美术后管理全链路，这不仅为消费者提供了全面的护肤解决方案，同时也有助于品牌方充分发挥科研资源、运营势能与终端产品的协同优势。
而拥有天然医美渠道优势的华熙生物，以夸迪、润百颜为核心打造“械+妆”多产品组合，为消费者提供更为系统、完整的解决方案，无疑会为其赢得新的发展机会。
9月20日，夸迪正式涉足“医美术后”（械字号）赛道，并推出绿十字系列（皮肤修护敷料）、蓝十字系列（医用透明质酸钠修复贴和修复液「次抛」）、红十字系列（医用重组III型人源化胶原蛋白修复贴和修复液「次抛」）。
夸迪此次入局医用敷料市场不仅实现了从抗老护肤的产品体系迈向“械字号”领域，扩大了商业布局版图，同时夸迪长期锚定高端院线抗老，积累的人群与医用敷料消费群体存在部分重叠，有助于其借助原有渠道和用户优势打造新的品牌增长点。
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可以看到，“械字号”产品需求强劲，且高端化趋势增强。从品牌端看，发力功能性护肤和医用敷料业务，扩展“械字号”产品，推动“械+妆协同”也逐渐成为业内保持共识的高增速通道。放眼整个国内化妆品市场，华熙生物是为数不多在“医美”和“护肤”两个赛道同时拥有广泛消费认知的头部企业。
与此同时，置身于新消费时代，精准有效护肤理念深入人心，消费者在对护肤产品的选择上早就“进阶”且趋于成熟。只有始终秉持科学护肤精神，回归消费者肌肤问题的需求出发，做真正专业的产品与品牌才能获得用户和行业的青睐。
9月，润百颜推出抗老新品「胶原紧塑霜」，代表华熙生物再生医学战略科研核心成果BloomCell™的成功转化应用，开启了细胞级抗老的新篇章。不久前，润百颜再出大招，重磅发布了最新个性化定制护肤成果，引领国货护肤市场步入个性化的新纪元。
10月10日，润百颜白纱布家族再添新成员——械字号白纱布医用创面敷料。这款敷料独家定制了“5层积雪草凉感纱布膜布”，柔软贴肤，保湿透气，并且自带冰凉感。同时，经典成分也进行了升级，以医药级玻尿酸加速创面愈合，为皮肤管理特殊期的状态“保驾护航”。
润百颜的大单品打造能力毋庸置疑。2021年，润百颜敏锐洞察消费者需求，进驻敏肌无人区，推出新品白纱布屏障系列一如既往采用了“智慧玻尿酸”和“玻尿酸+” 的创新技术理念。提出4重屏障修护，从角质屏障，微生态屏障，传导屏障，防御屏障四个维度多面修护屏障问题，做到内外兼修。“白纱布”系列新品直接打破大众以往对玻尿酸的传统认知，从玻尿酸“补水”开辟了“修护”“舒缓”等新领域。
深入医美及护肤市场12年来，润百颜在市场和消费者认知上都有深刻理解：当前的消费市场竞争激烈，想要实现真正意义上的破局寻找“蓝海”，一味的卷价格、卷浓度或卷配方都不是合理的方式，而是要利用科技手段满足消费者的真实需求、培育消费者心智。
“以生物科技修护健康美肌”为品牌理念的润百颜更是秉持着产、学、研、医四位一体的研发战略，基于对特应性皮炎患者的洞察，为其研发“润百颜柔润倍护身体乳（昵称：润百颜小蓝管）”，致力于为特应性皮炎患者打造更科学的皮肤健康方案。
据了解，特应性皮炎已成皮肤类“1号疾病”，近年来患病人数不断增加多、患病率逐年上升、患病年龄覆盖范围广且诱发因素多。面对如此棘手的问题，润百颜将三甲医院、权威检测机构等多个社会主体全部纳入到产品开发的全周期、全链路之中，从底层搭建可连续推动发展、可不断更迭的医研共创研发体系。
区别其它产品，润百颜小蓝管加入华熙专利成分——Hyatarcol ™怡倍舒，做到精准解决病理问题，从源头止痒，通过“抑痒源-止痒感-痒不反复”核心通路，3步源头止痒，改善肌肤瘙痒干燥症状，并经过多家医院的临床人体实验数据验证，即刻舒缓瘙痒效果+483%，连续使用28天后，98%患者认同激素药物的频率下降、100%患者认同产品保湿效果好，同时使用后能够提升肌肤24小时抗干燥力以及皮肤健康度。
在“第二届皮肤过敏大会”上，北京友谊医院皮肤科主任、特应性皮炎学科带头人李邻峰教授介绍了华熙生物专研组分的功效、作用原理及实验依据，并分析了该专利在特应性皮炎患者日常护理和辅助治疗中的应用前景，从底层需求出发，打造“安全、高效、专业”多效合一的功效。
这也表明，润百颜让产品开发真正成为一个开放型“生态圈”，其科技力、产品力、安全性经受住了全社会最广泛层面的考验，体现出长生命周期的特质。
对于整个华熙生物来说，核心品牌发展新业务，在增强客户粘性之余，也能为自己的护肤品板块进军高端市场、寻求更广阔的发展提供想象空间。
03
再生医学科技赋能
引领行业迈入3.0精准调控时代
当卷成分、卷配方的功效护肤竞争白热化，护肤的下一个趋势是什么？
“未来护肤品行业的发展趋势是高科技、专业化、个性化，我们倡导科学精准护肤，强调量肤定制与对因护肤，从细胞层面精准解决消费者的皮肤健康问题。”赵燕认为，中国护肤品行业已由关注基础防护的1.0时代和以修护补充为核心的2.0时代，迈入到3.0精准调控时代。
据艾瑞咨询数据，预计2023年中国精准护肤行业市场规模达到616亿元，2024年将突破750亿元，到2026年该行业市场规模将突破千亿大关。精准护肤发展的背后，是行业对皮肤有了更深刻的研究与认识，也得益于生物医学、信息科学、再生医学等多学科交融程度越来越高。
再生医学是一门研究如何促进创伤与组织器官缺损生理性修复，以及如何进行组织器官再生与功能重建的前沿学科。在美容护肤领域，华熙生物当下对再生医学的研究主要聚焦于，如何通过精准调控细胞基因表达，让人体皮肤始终自发地保持健康和年轻状态，尤其是将研究转化的应用领域拓展到大众日常美容中。
从微生物发酵法、酶切法到坚持以合成生物学驱动科研以及再生医学及细胞培养基领域的布局，都是华熙生物贯穿“生命技术与生命科学”基调的最好佐证。
如今，华熙生物已建立起合成生物学研发平台、微生物发酵研发平台、应用机理研发平台、中试转化平台、交联技术平台、配方工艺研发平台六大研发平台，还在全球多地布局有研究院、实验室。
正是累积了强大的科研实力和基础，才使得华熙生物子品牌们在面对市场的需求变化和消费群体升级时，实现自我迭代和颠覆性进化。
化妆品行业已迎来了新一轮的发展周期，来到了以科技为支点、用技术创新驱动品牌发展的时代。而在这一阶段中，谁能在研发端建立壁垒，谁就能掌握品牌发展的“命门”所在。但科研非一日之功，从基础研究到应用研究，每一环都需要持之以恒的投入。
研究华熙生物的发展逻辑，会发现一条清晰的脉络。以科技为基础，生长出企业的核心竞争力体系。这也是其发展的底层逻辑，从“科学→技术→产品→品牌”，真正诠释了慢工出细活的真谛。
当下，华熙生物迎来第三次战略升级，以合成生物为驱动，深耕功能糖，布局再生医学赛道，真正为产业发展提供技术创新支撑。
与其他企业相比，华熙生物的核心优势在于科技创新，公司布局合成生物、再生医学两大领域，不断驱动创新和发展。其中，再生医学的原理涉及到对细胞的精准调控，通过调控细胞的表达方向，可以实现不同的细胞功能。上述科研投入与应用，使得华熙生物在护肤研发中更关注从源头解决的皮肤问题，并针对个体肌肤的差异和特定需求，进行个性化的精准干预。
合成生物学的驱动则在夯实华熙生物作为“原料大厂”的身份的同时，带动公司打通上下游产业链。近年来，华熙生物高度关注功能糖、蛋白质、多肽、氨基酸、核苷酸和天然活性化合物六大类生物活性物，积极布局新原料的研发，不断扩展生物活性物矩阵，开辟新的市场机会。公司正迈向产品多元化、应用场景多样化之路。
华熙生物已成长为“以合成生物科技创新驱动的生物科技公司”，成为消费者心中的科研型大厂。
一直以来，华熙生物引领着行业发展。从微生物发酵法到酶切法，华熙生物让玻尿酸更为精确地应用于更多领域，极大地拓展了该成分的应用空间，也让中国玻尿酸产业开始全面领先，全球的玻尿酸产业加速进入“中国时代”。
基于对市场的精准洞察和预判，华熙生物又开创高增长的“次抛”赛道，如今已经人满为患。珀莱雅、丸美、可复美、可丽金等诸多品牌，都推出了次抛精华。
如今，在功能性护肤品领域，华熙生物战略性布局再生医学，实现细胞级抗衰，发布了两大再生医学“细胞精准调控”创新成果——润百颜BloomCell细胞营养液、夸迪新一代CT50细胞能量液。而且，这两款创新成果也已经成功应用于“润百颜胶原紧塑霜”与“夸迪CT50抗垮家族”等新品之中。这标志着华熙生物在再生医学领域的研究已取得重要突破，并成功将研究突破向产品应用进行转化。
作为我国较早的合成生物制造企业，华熙生物实现了三个“十年”的跨越。第一个“十年”，实现了生产能力持续增长，成为了规模较大的透明质酸原料研发、生产、销售企业。第二个“十年”，布局了“从生物活性物原料到终端”的全产业链业务覆盖。第三个“十年”，则成为生物材料的全产业链平台型企业，为生物科技及大健康产业提供了更大的价值，实现了新的跃升。
可以看到，科技成为华熙生物实实在在的成长主线。华熙生物在产业链上，用科技力、产品力做支撑，做行业的开创者、行业标准的制定者和引领者；在品牌端，以技术创新和品牌建设为引擎，推动行业高质量发展。
可以预见的是，在不断积累与蓄力后，注重可持续与长线效益的华熙生物，能迸发更多光芒。在瞬息万变的消费环境中，科技构筑的企业发展壁垒，能成为诸多变量中唯一的不变要素。
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