秒杀、超级爆品、折扣爆发品，买赠福利已就位；仓库发货流程已排查，爆品提前预打包……电话那头，苏州博物馆文化创意部主任蒋菡，如数家珍般向记者“报告”今年“双11”苏博在某网购平台官方店铺的状况。
随着“博物馆热”升温，博物馆文创品成为网购重要品类，这也让“消费信心”在文化领域得以体现。
南京中国科举博物馆去年“双11”线上整体销售额达60万元，今年销售额增幅近30%。该馆文创部主任周海燕告诉记者，他们对应季品、热销品提前1个月完成备货，营销、仓储、设计、运营等也有充足时间做好配合与协调。
南京市博物总馆把“双11”和即将到来的新年一起策划，“金陵繁华录摇摇历2025”“风雅日历2025”“百福骈臻对联”“燕舞新春春条”等新年年品提前上架，“当家”文创“青瓷系列立体冰箱贴”“瓦当冰箱贴”单价不算高，但特色鲜明且具纪念意义，一直受消费者欢迎，因此也备货充足。
经过多年“双11”，蒋菡发现，文化消费呈现出诸多新特点。“文创首先要能提供‘情绪价值’。”蒋菡说，苏博10月新开的线下毛绒主题店铺“苏博文创毛绒小铺”，其中以“蟹黄黄、定胜糕”等产品体验最为年轻人追捧。
“消费者对审美和工艺的要求更高。”南京市博物总馆产业发展部文创服务办副主任谢宇萌告诉记者，总馆线上销量较高的“金陵繁华录”及最新推出的“大梦红楼”系列，均选取古画或与当代艺术家合作，在视觉效果上下功夫，颇受热捧的“小青尊”立体冰箱贴甚至可以真的插花。
满足年轻群体对互动性的追求同样重要。南京市博物总馆今年推出具有互动功能的“喵信快跑”滑动冰箱贴，基于馆藏文物“萧何月下追韩信梅瓶”进行开发，在可爱画风基础上增添可滑动组件，让历史故事更鲜活。苏博与苏州丝绸博物馆联合开发DIY拼搭织布机，消费者可以体验拼搭和织布的双重乐趣。
“双11”文创热销的同时，博物馆人也不忘冷静思考。周海燕表示，博物馆文创消费本质上是对文化内容的消费，要实现可持续发展，必须深挖文化内涵，不断创新升级。
她说，南京作为江南文化中心，历经多个朝代，见证成千上万的学子从这里出发，一步步成为“天子门生”。基于这样的文化底蕴，南京中国科举博物馆以镇馆之宝——庄瑶殿试卷为基底开发出“天子门生”系列文创，大红底色配以“竹子”图案，颇显文化气韵。“‘竹’自古就是一种特色文化载体，人们把竹子的形状特点比喻成人的思想和精神状态——虚心、有气节、坚韧不拔。”据周海燕介绍，该系列产品包含拍拍灯、国风折扇、杜邦纸帆布包、亚克力钥匙扣、文件夹等，让文创从创意、设计和功能各属性上更加融入文化、贴近生活。
徐宁
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