李子柒，归去来|古风|抖音|李子柒|漆器|非遗文化

“又西百二十里，曰刚山，多柒木，多㻬琈之玉。”

《山海经》中这句，“柒”同“漆”。

这是李子柒时隔三年后回归的第一条视频主题——漆木，暗合了她的名字。5小时内，观看量破亿。

她依然是那个“中国第一古风网红”，从国外火回来的YouTube中文频道订阅量最多的视频博主，在国内，抖音粉丝量也近5500万，仅次于刘德华，可以说是短视频第一女网红。她善用古风向世界展现中国传统文化，从古方篆刻到蓝印布染，从蜀绣到茶艺……以唯美平缓的田园生活抚慰当代都市人的心灵。

李子柒把这件漆器藏花命名为“紫气东来”，“麒麟回首，万事不愁”抹去所有悲伤，意为一切都可以将逆势转为顺势——如同她过去几年的经历。

同时，漆器亦是李子柒的家乡四川的重要产地，雕漆隐花是成都的非遗技艺，这也应和了李子柒的回归，从故乡的传统文化开始，持续展现不同地区的文化魅力和工艺传承。

正如她在接受新华社采访时所说，这三年里，她走遍了20多个省，拜访了100多名非遗传承人和文化工作者，找到了未来的方向。

三年多前，李子柒停更于2021年7月14日，当时的最后一条视频——“我们中国人开门七件事，柴米油盐酱醋茶”，不能少了盐。之后，李子柒成为一个“网络符号”，暂停了内容更新，她和她的故事也逐渐成为江湖的一团迷雾。

如今三年后，李子柒归去来兮。

紫气东来，如约而至。

｜归来依然是顶流

即使三年没有更新，李子柒仍是网红中的顶流。

没有提前预热，没有铺张的宣传，她的视频数据表现得像是她从来没离开过。

截至11月15日，李子柒的回归视频在微博的播放量达1.4亿，抖音点赞数超过809万，YouTube播放量1153万。李子柒三个视频的累计点赞量在抖音超过2037万，在抖音粉丝数则超5636万，增长约1000万。

能吸引上亿流量，是因为李子柒的内容难拍、难做。

李子柒要制作的漆器，工艺复杂。

割漆需要爬得很高，漆树能长到20米，收集的乳白色漆液称作生漆，会让人过敏，沾到皮肤就会导致红肿疼痛。漆艺要打磨胎骨、雕花、戗金，每一个步骤都很难。

第一次割漆回家后，李子柒开始过敏，“脸肿成电视机，全身长了大红肿包，结痂了又挠开，皮开肉绽的”。而且她第一次制作的作品失败了，在打磨时，用手电筒照过去，发现只有金线没有图案。当时她“觉得天都塌了”，调整情绪后，重新将木板打磨掉，又花了3个月重新制作了一遍。

李子柒的作品独特之处在于，她在一个快节奏、热闹、强输出的时代，选择了不紧不慢地制作慢节奏、安静文艺的田园生活视频。她的视频中有大块留白，甚至不直视镜头，展现了一种独特的美学。

一切如“柒”而至。

｜李子柒拿回“李子柒”

2016年，李子柒曾以一条制作“兰州牛肉拉面”的视频火遍全网。内容从她找到兰州拉面师傅学习揉面、拉面，筹备数月，播放量破5000万，点赞超过60万。这条视频促成了她与MCN公司“微念”的合作——2017年中旬，双方成立四川子柒文化传播有限公司，微念持股51%，李子柒持股49%。

随着李子柒越来越火，微念估值上涨并经历了多轮融资。双方合作在三年多前发生分歧，导致内容停更。

两年前，李子柒和“微念”达成和解——微念的董事长刘同明卸任了四川子柒文化公司监事职位，杭州微念公司转让部分所持股权，李子柒持股增至99%。

根据天眼查显示，李子柒已经将本名从“李佳佳”正式改为“李子柒”。她现在关联3家企业，均为存续状态。今年以来，该公司已成功注册多枚“子柒”“李子柒”商标，包括方便食品、服装鞋帽，最近一枚商标注册于11月7日。但微念近期透露，双方没有再合作（指视频内容），但李子柒品牌产品依然都是微念在经营，包括天猫、抖音旗舰店和线下。

就像李子柒当年所说，她只是想保护“李子柒”这个名字。

李子柒拿回IP后的两年时间里，依然没有更新过视频。

她在接受新华社专访中说，在停更的3年里，主要在“补瞌睡，陪奶奶”，复出是她一个多月前的决定，就把这条片子剪了出来。

柜子是做给奶奶的，李子柒的每条视频中都有奶奶。

她自幼颠沛流离，父母很早离世，跟着爷爷奶奶长大。爷爷去世后，奶奶交不起学费，14岁的她进城打工，从餐厅服务员到酒吧DJ做过很多工作。

她之所以动手能力特别强，是因为爷爷曾经是乡厨，经常跑流水席，擅长农活，也会编制竹器、制作木工。李子柒从小跟奶奶学做饭，耳濡目染爷爷干活，能干聪明，一学就会。

赚钱后她也回馈社会，从月薪300元起，就一直在资助贫困学生。2021年河南水灾时她也曾捐出150万元救灾。

因为自己淋过雨，所以也想给别人撑把伞。

｜抖音给足排面

据飞瓜数据2021年3月的数据，三年前李子柒的抖音粉丝量近5500万，仅次于刘德华。因此，这次李子柒选择在抖音平台与粉丝频繁互动。

她的互动画风，与视频风格颇为不同，尽显热烈。面对网友，第一句话就是——“很想你们！”然后又跟老友拉家常一样说，“今天没空写小作文啦！过几天忙完了再给大家补上！想念你们！强行么么哒。”

网友问：“是不是有很多存货呀？”李子柒回复：“再等等，我还在剪！”

除了“独宠”抖音粉丝，李子柒在本次全平台复出中，“抖音精选”成为她的视频标签。

“抖音精选”是今年抖音推出的优质内容子品牌，也有独立APP，里面集中展示能给用户带来“收获感、共鸣感、惊喜感”的精选内容。在“抖音精选APP”的首页导航栏，单开了一个“李子柒”的板块，显见官方对李子柒的重视程度非同一般。

李子柒回归的第二条视频是“在森林建造一个衣帽间”，做了很多木工，包括用竹子的圆形旋转门；第三条视频展示了桑蚕丝织、植物染色、蜀锦织造、绒花制作等多项非遗技艺。

李子柒与抖音精选都关注非遗，本质上是一场价值观合拍的双向奔赴。

李子柒曾让我们看到黄豆是怎么变成酱油的，井水怎么成为食盐，一片茶叶又是如何变为茶艺的……她为“归田园居”打造出的滤镜，也在她沉寂的三年里，不断有人尝试挑战，想要成为“下一个李子柒”。

比如，“南翔不爱吃饭”原本只是普通美食创作者，却用一条湖南隆回的民间绝活《炭花舞》视频火爆全网，让原本让人闻所未闻这一“非遗”走出了大山，超千万点赞。除了“碳花舞”，“南翔不爱吃饭”也让消失数十年的传统非遗花灯艺术“盒子灯”重现网络。

以及，用皮影戏演绎迈克尔·杰克逊的舞蹈、擎天柱，影视作品片段的“汪氏皮影·确实牛皮”，物件修复师“在下曼妥思”、苗绣传承人“黔绣杨丽”等人，他们和李子柒一样，把非遗文化从无人知晓带到大众面前。

因而，抖音精选随即推出和“和李子柒一起看非遗”专题，页面上归集了李子柒和其他创作者的优质非遗创作。

他们多数都是抖音“百young非遗计划”的代表创作者，李子柒也成为了“百young非遗计划”的首位宣推官。“百young非遗计划”未来一年将通过线上线下培训、热点项目挖掘、城市合作等方式，培养1000位优质传统文化创作者代表、挖掘打造10个亿级曝光的非遗项目、联动推广5个“百young非遗文化城市”，赋能非遗行业发展，让更多人在抖音一键爱上传统文化。

在抖音精选搜索“李子柒”后，也能在里面看到“非遗匠人集”的其他非遗博主们。